近日，Soul 发布《2024 Z 世代新兴趣报告》，揭示了兴趣是如何驱动当代年轻人的生活，同时影响消费、娱乐趋势的。《2024 Z 世代新兴趣报告》（以下简称 " 报告 "）显示，当代年轻人正在重新定义兴趣，" 新兴趣 " 指向了更多时间、金钱的投入以及更深的情感映射；年轻人愿意为爱消费，平均每月在自己的兴趣上花费 1645 元。新兴趣产生新链接，Z 世代平均因爱好认识 5.8 个新朋友；新兴趣也诞生新价值，超一成 Z 世代已在爱好中赚到钱。

Z 世代兴趣爱好广泛，超 7 成人均三个以上爱好

当快节奏的工作不断挤压生活的空间，身处其中的年轻人正通过兴趣爱好重拾对生活的热情，也在重寻 " 日常感 " 中明确生活的确定性。

报告显示，年轻人中仅 10% 选择 " 没有兴趣爱好 "，其中，超 7 成 Z 世代人均三个以上爱好。读书、绘画、制作捏捏、骑行、露营、逛博物馆 ...... 因为兴趣爱好产生的快乐，让人在超脱日常中获得片刻喘息，同时也构成了多元日常的本身。

以代际来看，年龄不同，热爱也有差异。从调研数据可以看出，因门槛低、普及程度高，在各年龄层中，娱乐休闲（听音乐、追剧、看电影、逛博物馆等）和体育运动（如健身、户外徒步、露营、钓鱼等）都是被选择最多的两个兴趣爱好——或许是因为年龄增长后，更需要健康平衡工作和生活，90 后明显更注重体育运动。除了娱乐休闲和体育运动，00 后展现出了对泛二次元（游戏、动漫等）的热爱，而 95 后则更偏好养宠（猫猫狗狗、异宠等）。

而食玩，咕卡、手账、捏捏等 DIY 手工、三坑（JK、汉服、Lolita）这些曾经 " 小众 " 的兴趣爱好也进入了热门选项前八位。

9 成年轻人重新定义「兴趣」，新兴趣已出现

和曾经流行的兴趣爱好相比，当下，年轻人已经明显感受了变化在产生——兴趣被重新定义，" 新兴趣 " 已出现。

调研结果显示，仅 2.3% 的 Z 世代认为，和年长一辈相比，这代年轻人的兴趣爱好没有任何改变，而超九成的年轻人则认为有变化，其中，70.6% 认为 " 有很大变化 "。

而这些改变具体体现在，对兴趣爱好的投入更深入，包括投入更多的时间、金钱、情感（49.2%），兴趣爱好更容易受到网络媒体的影响（48.1%），兴趣爱好对生活和幸福感的重要性越来越高（44.1%），更多元、细分、具体（41%），对兴趣爱好的参与度更高（34.9%），大家的创造力更强（32%）等。

Z 世代平均因爱好认识 5.8 个新朋友，Soul 成为结识同好重要渠道

快节奏的社会生活中，个体逐渐 " 原子化 "，传统的地缘、亲缘关系网络式微，而围绕兴趣爱好建立的趣缘社交成为重要的社交组成部分。

报告显示，Z 世代平均因爱好认识 5.8 个新朋友，39.2% 的年轻人因兴趣爱好结识 3 个以内的新朋友，27.4% 结识 4~6 个新伙伴，10.7% 则认识了 7~10 个新朋友，甚至有 22.7% 的认识了 10 个以上新朋友。而 Soul App 等兴趣社交平台，相关话题、社区、群聊则成为年轻人发展同好、分享交流的主要渠道和方式。

这些因兴趣诞生的友情，有的成为了同好搭子，有些则转化为了至交好友。在回答关于 " 和因兴趣爱好而结识的同好，通常会维持多久的友谊 " 时，42.4% 的年轻人表示 " 很持久，除了兴趣爱好之外，也会不时联系 "，40.37% 的年轻人则主要在 " 有兴趣爱好相关话题的时候才会联系 "，18.23% 则 " 参加完活动或者交流过一两次后就不会再联系 "。

兴趣巨大延展消费前景，年轻人平均每月 " 为爱 " 消费 1645 元

通过调研发现，为爱买单、为情绪价值买单，已经成为现阶段年轻人消费的一大特征。

仅 10.6% 的年轻人表示 " 爱好基本不花钱 "，更多年轻人都有定期为兴趣爱好消费的行为，其中，26.2% 每月为兴趣爱好而消费 "500 元以内 "，月消费在 500~1000 元、1001~2000 元、2000~3000 元、3000~5000 元的比例分别为 24.4%、12.8%、9.4% 和 6.4%，此外，还有 10.2% 的年轻人每月 " 氪金 "5000 元以上。

总体来看，此次参与调研的年轻人平均每月 " 为爱 " 消费 1645 元。而对比年轻人的税后月收入，这已经算是不小的一笔支出。特别是对刚刚步入职场、拥有独立经济能力的 00 后来说，他们每月愿意花费税后月收入的四分之一为爱好买单，获得情绪反馈。

随着物质消费需要得到满足，年轻人进一步追求积极情感和兴趣满足，基于兴趣的新型经济模式也逐渐发展。Soul 作为以兴趣为基点的社交平台，不仅为年轻人提供了感兴趣的内容，结识同好的渠道，也让众多品牌方有机会和年轻人建立连接，促进兴趣经济的发展。期待 Soul 发布的这份报告，能为接下来的消费市场提供可供参考的发展方向。