为了赶上一年中最大生意增长机会，双 11 前全球品牌扎堆入驻天猫！

10 月 8 日，天猫最新开店数据显示，2024 年三季度新入驻品牌环比大涨 70%，其中，9 月入驻品牌最多，环比 8 月大增 239%。海外品牌也在持续加码中国市场，前三季度有 1700 多海外商家在天猫国际开出中国首店。

在这些新入驻天猫的品牌中，不乏各种 " 响当当 " 的国际美妆、护肤和香氛大牌。7 月 18 日，英国奢侈品牌 Jimmy Choo 开设香水旗舰店；8 月 5 日，" 贵妇 " 护肤品牌香缇卡正式入驻天猫；同一天，世界四大博物馆之一的大英博物馆也在天猫开设了香氛旗舰店，正式入局香氛赛道。

大英博物馆香氛旗舰店相关负责人介绍，天猫双 11 是一年中爆发的最好机会，作为店铺第一届天猫双 11，店铺目前正在摩拳擦掌积极备货，参与双 11 的多件爆款单品将直接给到消费者日常价的 7-8 折优惠。

全球知名服饰大牌也纷纷提前布局，赶来参加天猫双 11。9 月 5 日，被誉为日本服装设计 " 三巨头 " 之一的山本耀司 Yohji Yamamoto 入驻天猫国际，开设国内的线上首家旗舰店。目前，店铺正在积极备战天猫双 11，全力筹备上新。

随着户外热潮兴起，运动品牌也扎堆赶来参加天猫双 11。7 月 16 日，韩国知名运动服饰品牌 xexymix 入驻；8 月 8 日，专业健身器材品牌 triggerpoint 入驻；8 月 28 日，骑行新锐品牌 PMT 上线天猫，开业后迅速实现 " 开门红 "，飙升至天猫骑行头盔品类品牌成交规模第一名。

这届年轻人既要冲出户外 High，也爱在家 " 精致宅 "，精致家居品牌也加速涌入。 8 月 28 日，意大利知名奢侈品灯具品牌 Artemide 入驻天猫奢品。据 Artemide 品牌方介绍，为了迎战第一届天猫双 11，目前店铺正在积极加大备货，价格也会给到年终最大力度，希望今年双 11 可以收获成交翻倍增长。

分品类来看，潮流服饰、纯净美妆、精致家居、珠宝饰品和养生保健等品类商家入驻最多，成为天猫双 11 前品牌商家开店 TOP5 热门赛道。

分地域来看，广东、浙江、福建、江苏、山东、河南、河北、安徽、湖北等地新入驻商家最多，跻身   " 八强 "。分国别来看，来自美国、澳大利亚、日本、新西兰、韩国等国家的品牌开店最多。

记者了解到，最近，天猫发布四季度新商扶持政策，面向新商家的 " 蓝星计划 " 再次升级，扩大激励政策覆盖范围、丰富权益类型，并新增面向服务商的招商激励，助力新入驻商家在天猫实现快速经营破局。同时，9 月 1 日起，天猫对新入驻商家全面取消年费，商家经营成本进一步降低。

随着大促临近，今年天猫双 11 还将猛砸数百亿，在满减、立减活动基础上，额外再投入 300 亿消费券及红包。此外，目前淘宝已全量上线微信支付功能，对商家而言有机会带来规模化的下沉市场新增用户，在双 11 获得更多生意增量。

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