"出境亲子游平均消费金额高于整体 2 倍以上，中老年游客在 " 爆改 " 国庆假期。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，10 月 7 日，携程旅行发布《2024 年国庆旅游消费报告》（以下简称 " 报告 "），报告显示，国庆假期，携程平台的出境游和入境游日均订单量超过 2019 年，创历史新高。

今年十一假期，旅游的松弛感正在回来。如果说疫情期间催生的特种兵式旅游是 " 快充 "，现在的游客更喜欢松弛感、疗愈型的 " 慢充式旅游 "，由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。

四五线城市成出境游新增长点

携程数据显示，国庆假期，平台酒店和民宿日均订单同比增长显著，入境游和出境游日均订单量均超越 2019 年，为全球旅游业注入新动能。

出境游方面，国庆假期 TOP10 热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。

值得一提的是，国庆假期，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复，超过 2019 年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，国庆假期，中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与 2019年持平。

同时，国庆假期，出境游市场家庭出游比例由 34% 增长到 37%，携程数据显示，亲子游平均消费金额高于整体 2 倍以上，更多亲子家庭出境游，将给目的地国家带来更大的旅游消费。

值得注意的是，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长 1 倍、3 倍。

同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游 TOP20 目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等 12 个长线目的地，占其出境旅游总消费的 37%；四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20 出境游目的地国家中，有 13 个为短线目的地。

入境游增长更为明显，免签 " 朋友圈 " 扩容效应显现。报告显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近 80%，超 50% 的外国旅客在中国停留超过 7 天，而且，今年以来，每 4 个入境的外国旅客中就有 1 个是来过中国的老朋友。

其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过 3 倍。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游 TOP15 热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门 TOP50 目的地。

「慢充式」、错峰游成新常态

今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超 2.3万家，新增房间规模 100万间。

从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的 " 快充 "，而是更加追求更随性、更松弛的 " 慢充 "，旅途中的停留时间也有明显的增长。携程数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从 2023 年的 6.8 天下降到 2024 年的 6 天，而且，近 3 成旅客选择当天或提前 1 天出行，同比增加了6 个百分点。

错峰出游避开人从众，也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势——节前近 3 成旅客提前出发，节后第一个周末出游订单较 9 月同期环比增长 10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。

" 错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级，也对产业链和精细化运营提出新要求。" 携程研究院分析师毛琳表示。

与此同时，一大批年轻人爱上 " 奔县游 "，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前 10 个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过 4 倍。值得一提的是，其中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。

随性出游与慢充式旅行，也与高铁基建的完善、自驾风靡等因素有关。携程数据显示，今年国庆假期，旅客高铁出行半径达到 330km，基本在高铁 1 小时左右范围，这也带动城市间 " 旅游串门 " 更加频繁，例如天津和北京、苏州和上海、广州和深圳等。

与此同时，交通运输部预计国庆期间自驾出行比例将超过 80%。国庆假期，携程租车订单在高基数的背景下实现两位数的增长，其中 00 后租车订单同比增长 115%，受年轻人追捧的新能源车订单同比增长 72%。

「一老一小」成新兴细分市场

报告显示，国庆期间，携程平台上，00 后（不含 05 后）订单占比近 20%，已经超过 85 后和 90 后成为出游人群的消费主力。

音乐节和演唱会是 00 后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超 90 场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过 80%。

年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的 " 谷子 "（goods，代指二次元周边产品），留下 " 谷子 " 与景点和美食的合影。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商业体以此吸引年轻人。国庆假期，携程平台上 " 二次元 "、" 谷子 " 等关键词的搜索热度环比上月增长 120%。

银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。

有钱有闲的中老年游客也在 " 爆改 " 国庆假期——他们更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品，旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。携程老友会的数据显示，目前已有100 万会员加入老友会，其中有 25% 的老人完成过出国旅行。

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