10 月 14 日，被称为 " 史上最长 " 的双 11，正式拉开了帷幕。

在提振消费的大环境下，电商平台对今年的双 11 格外重视，从各个电商平台的情况来看，天猫、京东、唯品会相继公布了平台节奏与玩法，14 日，天猫开启预售，而京东、唯品会则聚焦现货，上线 " 抢先购 " 等活动。此外，直播电商比货架电商平台更早开启双 11，抖音宣布，在 10 月 8 日即开启双 11 抢先期。

具体玩法上，天猫、淘宝延续了往年的安排，于 14 日晚开启预售，优惠方式上，以跨店满减、官方立减等为主。值得一提的是，2023 年天猫 " 双 11" 预售开启时间为 10 月 24 日，这意味着今年双 11 活动比去年提前了 10 天。据了解，全周期内，天猫设置了多波段销售爆发。

京东今年双 11 仍然主打 " 又便宜又好 "，其活动节奏依次为 " 抢先购 " " 开门红 " " 专场期 " " 高潮期 " 和 " 返场期 "，将持续至 11 月 13 日，满减机制上，京东今年会推出跨店每满 300 减 50 元，以及用户可每天领取额外补贴等优惠措施。

唯品会 11.11 特卖狂欢节抢先购则在 14 日早 10 点现货开售，唯品会相关负责人介绍，今年双 11 里，诸多爆款商品价格为 1 年时间内最低。此外，在 10 月 21 日晚 8 点、10 月 31 日晚 8 点、11 月 10 日晚 8 点还将开启三次 86 小时限量爆款活动，数万款爆款商品在大促价格基础上再打折扣，且这三场活动前 4 小时还将上线限时优惠。优惠方式上，消费者无需满减凑单，一件商品也可立享折扣。

最近两年快速崛起的直播电商也紧紧拥抱双 11，抖音商城双 11 活动分为抢先期（10.8-10.17）、正式期（10.18-11.11）两大阶段，并在正式期打造 Big Day 集中释放各项福利。此次快手双 11 购物节共分两个阶段：10 月 10 日至 10 月 18 日预售期，好货抢先购，提前锁好价；10 月 19 日至 11 月 11 日正式期，全平台释放最大优惠力度，打造购物狂欢。

业内人士介绍，今年双 11，多个平台优惠力度创下了历年之最，同时，今年还是时长最长、平台之间最为互联互通的一届双 11。价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点，商家、品牌方也将双 11 视为一年中最重要的增长机会，消费预计将在双 11 周期内迎来快速增长。