10 月 14 日晚 8 点 , 天猫双 11 正式开启 , 美妆大牌迅速爆发。10 分钟内 , 珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫 13 个品牌相继破亿 , 前 30 分钟破亿品牌达 20 个。商品侧 , 可复美胶原棒成为首个破亿单品 ,10 分钟卖出超 20 万件 ;30 分钟内 , 娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等 8 个单品相继破亿。品牌商品均呈现出强爆发趋势 !