文 /VR 陀螺

从视觉层面来看，人类对于 " 大 " 似乎有着永无止境的偏好。

今年 9 月，华为发布其三折叠产品 Mate XT 引发了市场热议，一机难求；拉斯维加斯球体建筑 Sphere 去年开业，它 5.4 万平方米的外屏尺寸冠绝全球，迅速成为了新一代网红打卡点；2014 年，iPhone 6 发布，它的 " 比大更大 " 广告词至今让人印象深刻，而产品不负所望成为了苹果历史上销量最高机型。

在今年全球电视与娱乐技术领域的年度盛事—— Google APAC TV Summit 2024 上，笔者同样看到了电视行业的 " 比大更大 " 的趋势，但是这一次，玩法有所不同。

  谷歌 x   Rokid 新方案亮相，旨在解决 " 小与大 " 这一对矛盾体  

昨日，为期两天的 Google APAC TV Summit 2024（亚太电视峰会）在泰国曼谷顺利落下帷幕，本次活动是一项聚焦于亚太地区电视行业的 Google 合作伙伴生态系统活动，其中涉及 Android TV、Google Home 和 YouTube 等板块。

单从本次活动主题来看，TV 电视是主场，但戏剧性的是 AR 却最终成为了重头戏。活动期间，国内知名 AR 企业 Rokid 作为 Android TV 合作伙伴的身份亮相会场，其行业引领者的身份引起了会场的广泛关注。

现在谈到电视，似乎显得有点无聊，原因在于它实在是过于耳熟能详：电视是一种非常成熟的消费电子产品，发明至今已有近百年，是每个家庭中最主要的娱乐方式之一。而另一边，电视背后的商业价值不容忽视，2023 年全球电视出货量高达 2.23 亿台，在一众家电产品中始终占据 C 位。

近年以来，电视产品其实一直在进化（但不多），如在操作系统层面从机顶盒迈向智能化、LCD、OLED、量子点等面板技术推陈出新，而最容易让我们感知到的无疑是屏幕尺寸问题。

电视作为视觉型终端，屏幕大小自然是影响观影体验的关键指标之一，关于消费者究竟有多喜欢大电视，这里有几个数据可以反映出来：2017 年，国内最受欢迎的电视尺寸为 55 英寸，彼时王思聪斥资 50 万购买了一台 100 英寸电视引起热议，由于它的尺寸太大以至于要动用吊机。

而到了今年，洛图科技数据显示，75 英寸电视已经成为国内零售量第一大尺寸，其销量份额达 20.8%。值得一提的是，今年国内 Q3 季度 100 英寸电视的销量增幅高达 182.7%。这些其实都能很好反映一个问题：当售价在可接受范围内，消费者总是有着购买屏幕尺寸更大产品的倾向。

从当前来看，电视行业发展方向明确，用户需求也很明显，但是 Google APAC TV Summit 2024 由于 Rokid 的出现，整个事情开始朝着不一样的地方发展。

跟往届活动一样，谷歌惯例会在活动中公布一些最新的 Android TV 合作伙伴名单，今年，谷歌专门提到了未来全新形态的 Android TV 设备的设想，里面涉及智能显示器、画屏、Portable TV（便携式 TV）等新兴产品品类，而 Rokid 正是目前谷歌唯一的便携式 TV 合作伙伴。

Rokid 在现场亮相了全球首款获得谷歌认证的 Android TV 设备—— Rokid Station 全球版，Rokid 创始人兼 CEO 祝铭明出席了活动并提到了一个简单但颇具分量的观点："而现在，Rokid 通过 AI+AR 能力，为人们提供了小体积、大屏幕、随身携带的电视体验。"

Rokid Station 全球版有着堪比电视棒的迷你机身，更加重要的是，当设备连接 Rokid AR 眼镜之后，可以在眼镜这么一个小巧的机身中扩展出一个轻松超越当前电视显示极限的上百英寸的屏幕（如 Rokid Max 等效显示尺寸高达 6 米 215 英寸），以往在传统电视设备上都会遇到的 " 便携与沉浸 " 这一看似无解的难题如今被 AR 轻易解决了。或许，台下嘉宾可能都会感慨这么一句话：打败你的不一定是同行，还可能是跨界。

AR+TV，可以轻松将上百英寸巨幕电视放进口袋随时随地观影；与此同时，它也不用担心大电视的易碎性以及高昂维修成本的问题，可以说集众多优点于一身。

主题演讲中，谷歌团队也对于 Rokid 的 "AR+TV" 解决方案给予了较高的赞誉，并称其为 "谷歌进化生态的最佳载体之一"。

  精准踩点，提振电视消费需求，需要另辟蹊径  

Rokid Station 全球版最早于去年获得了谷歌认证，而今年在 Google APAC TV Summit 2024 期间被东道主谷歌拉出来着重介绍，可见谷歌对于该产品的喜爱程度。

本次 Rokid 在会上亮相的 Rokid Station 全球版搭载了获得谷歌认证的 Android TV 系统，它相较于普通版本在观影体验方面更胜一筹：用户可以自由安装 Hulu、Netflix、YouTube 等各大流媒体平台，轻松观看 700000 多部影视作品；系统集成了个性化推荐系统，可以根据用户偏好精准推送片单；系统内置了 Google Play Store，还可以安装海量游戏应用等。

当然，Rokid Station 全球版需要连接 AR 眼镜使用，这也是它的另一个 " 魔法来源 "。观影套装轻巧便携，重量比一台 pad 还要轻，可以轻松放在口袋当中；AR 眼镜显示效果十分出色，显示面积更大，而画质与主流电视产品靠拢；产品具有很好的隐私性，外人无法看到设备所播放的内容；由于 AR 眼镜能够实现双目显示，因而观看 3D 电影时效果也远超普通电视设备。

AR 眼镜之于 Android TV 意味着什么呢？或许对于谷歌而言，它看到的是全新电视形态所展现的新的可能性。

首先，AR+TV 可以有效提升电视的使用频次。此前，国内一项数据表明，我国的电视开机率已经从 2016 年的 70% 下降到 2022 年的不到 30%，其中生活节奏加快、娱乐选择多样化是主要原因。（不过值得一提的是，美国联网电视 CTV 的日均使用时长近年来呈现持续上升趋势，2024 年日均花费时长高达 2 小时 34 分钟）。

对于笔者而言，不爱看电视并非由于观影需求的下降，而是智能手机这种便携式设备才是碎片化娱乐的最优解，如借助手机我们可以在等人的时候刷一刷抖音，在差旅等场景中玩一把手游。反观电视作为一种 " 大宗商品 "，它很难提供这种随时随地的体验。

换言之，大屏便携观影需求始终存在，但是这种需求传统电视无法满足。谷歌在这个时间节点展示 "Portable TV"，瞄准的正是这一痛点。

插个题外话，今年年初《朝鲜日报》曾发布过一份主要城市日均通勤时间调查，东京上班族位居榜首，达到了 95 分钟，其次分别是北京、韩国首都圈、上海、纽约和旧金山，这些城市的通勤时长均超过了 70 分钟。本月早些时候马斯克曾透露，未来随着简单的软件更新，将有数百万辆特斯拉获得自动驾驶的能力。这些场景下 "AR+TV" 都大有用武之地，甚至可以断言，AR 的出现，将为 TV 行业带入另一条赛道。

基于身边的反馈来看，AR 的便利性对生活的改善也开始逐渐显现，如今年笔者看过的电影屈指可数，唯一一部完整看完的电影则是在乘机时通过 AR 眼镜观看的《X 圣治》，而也有同事表示如今出差往往会选择携带 Rokid AR Lite 而非 Pad。

在 Google APAC TV Summit 2024 期间，Rokid 设立了一个小的展区，一众 TV 行业从业者以及爱好者亲临现场体验，他们均给予了较高的评价。

  双赢式合作，瞄准 AR 显示是当前最优解  

当 Rokid 的产品刚登上 Google APAC TV Summit 2024 的舞台，可能初期会让人感到些许诧异，但理清里面的逻辑链条后，其实可以发现这是一个典型的双赢式合作。

从全球范围来看，安卓占据了智能电视操作系统的头把交椅，2023 年市场占比达 38.1%（IDC），不过，在美国本土市场，Android TV 则略显平庸，占比不及 Tizen OS、Roku OS 等。谷歌通过与 Rokid 合作推出 "AR+TV" 这一全新品类，无疑走在了一众智能电视 OS 厂商的前面，有利于挖掘背后更多的市场空间以及潜在机会。

对于 Rokid 而言，出海是当前企业的重要叙事，近期，Rokid 对外透露，Rokid 的产品已在全球 80 多个国家和地区销售和使用，在 2024 年一季度，营收相比去年同期增长了约 150%，其中，海外营收占比已接近 40%。现如今，通过与谷歌在 Android TV 方面达成合作，这无疑是一次重要的品牌背书，有利于加速 Rokid 进一步出圈。

以 2012 年谷歌发布其首款 AR 眼镜伊始，AR 硬件市场经过了十余年的发展，目前仍处于市场培育期，用户教育还在起步阶段，应用场景也还在探索当中，市场上的产品分化出了信息提示以及大屏显示两条路线。Rokid 成为谷歌 Portable TV 的独家 AR 合作伙伴，其实也意味着 Rokid 当前正在走的这条 " 大屏显示 " 路线得到了这位 "AR 鼻祖 " 的认可。

展开来看，信息提示类 AR 眼镜多基于 Micro-LED+ 光波导方案，产品透光率不错，但是显示效果一般，今年 9 月 Meta 展示了让人惊艳的 Orion，但似乎产品距离落地还有待时日。

相反，Rokid 所聚焦的大屏观影类 AR 则基于 Birdbath+Micro-OLED 方案，虽然造型显得较为常规，但是实用性却拉满，PPD 超过 Vision Pro，完全可以胜任电视观影等需求。

Rokid AR Lite，图源：Rokid

2021 年 Rokid Air 发布，截至目前眼镜产品已经迎来了数轮迭代，产品均采用分体式，显示效果以及应用场景正在逐步拓宽。初期产品聚焦于观影，而到了今年最新发布的 AR Lite 套装，产品已经具备了多模态人机交互、多联屏模式、运动防抖模式等，在躺下、坐着、高铁、飞机等多种使用场景下都有较大的优化。

当然，从销量来看，Rokid 的产品也获得了广大用户的认可，今年 7 月 Rokid AR Lite 发布 12 小时内销量破万；每天有超过 3 万人使用 Rokid 的 AR 眼镜；Rokid AR 用户的最高月活跃度达到 40%。

展望 TV 市场，前面提到 2023 年全球智能电视出货量为 2.23 亿台，即便 AR 企业能切入里面 1% 的份额，都将是一个很恐怖的数字。Rokid 所定义的电视的未来形态，对于其他 AR 厂商而言，何尝没有借鉴意义。

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