本文来源：时代周报 作者：张钇璟

在全球经济深度融合的当下，" 出海 " 两字已成为众多品牌寻求增长的关键战略路径。近日，国内集换式卡牌龙头——卡游也在出海方面迈出了关键的一步。

10 月 17 日，由中国领先的泛娱乐品牌卡游和全球领先的玩具和游戏公司孩之宝共同举办的 " 碧琪的派对 " 小马宝莉限时快闪店在上海静安大悦城盛大揭幕，吸引了大量消费者的关注。

在同期举行的新闻发布会上，卡游正式宣布与孩之宝达成深度合作，取得小马宝莉系列的全球授权。小马宝莉英文版、日文版卡牌产品在发布会上首次亮相，后续将率先在日韩、东南亚等地区发售。

据了解，《小马宝莉》自 1983 年推出以来，从一款标志性的玩具成长为一个深受年轻群体喜爱的多品类娱乐 IP 宇宙，包括玩具、游戏、授权消费品、出版物、音乐、影视内容、数字游戏、实景娱乐等。

2021 年，卡游与孩之宝展开合作。卡游凭借精湛的制造工艺和对 IP 的精细化运营，赋予了小马宝莉系列产品卓越品质和新的活力，获得了热烈的市场反响。

对于卡游与孩之宝之间的合作，卡游高级副总裁梅云轩表示，" 这不仅是对卡游产品质量和创新能力的认可，也是我们全球化探索的重要一步。我们希望通过这次合作，将更多的优质卡牌产品带给全球消费者，也让世界看到中国制造的实力。"

此外，卡游方面指出，卡牌不仅关乎经济价值，每张卡牌都是文化的载体。一张小小的卡牌，承载的是厚重的文化，负担着新时代的文化使命。从卡游三国卡牌亮相巴黎国际博览会，到与国家体育总局联合推出体育文化收藏卡亮相巴黎奥运会，再到首个原创国漫 IP《英雄对决 · 破空》日本连载，卡游所代表的中国卡牌始终致力于利用卡牌推动文化传播、促进文明交流互鉴。

据了解，近年来全球集换式卡牌市场持续增长，规模已至百亿美元。据华经产业研究院发布的报告显示，2020 年全球集换式卡牌市场规模已达到 111.3 亿美元，预计 2027 年市场规模将扩大至 312.6 亿美元，2021-2027 年复合年增长率为 15.9%。

而中国的卡牌发展历史源远流长，从古代的叶子戏、小浣熊水浒卡到如今火爆的 IP 收藏卡牌，经历了多个发展阶段，现如今正快速发展。

据悉，在全球最大的收藏卡牌线上交易平台 eBay 上，2023 年收藏卡牌保持了两位数高增长，来自中国的新兴藏家贡献了消费力，带动市场趋势。同时，国产卡牌交易日趋活跃，成交额屡创新高。

灼识咨询报告显示，2022 年，按商品交易总额计，美国、中国和日本的集换式卡牌行业市场规模分别为人民币 172 亿元、人民币 122 亿元和人民币 114 亿元。

值得注意的是，此次官宣出海瞄准东南亚、日韩市场并非是卡游的一时冲动之举，而是经过深思熟虑的。

近年来，东南亚因消费升级、人口红利也在卡牌消费上展现出了巨大的发展潜力。灼识咨询报告显示，2022 年，东南亚的集换式卡牌行业市场规模达到人民币 17 亿元，预计在接下来的五年内将快速增长。

随着未来更多 IP 全球授权的取得，卡游将以 " 文化 " 与 " 制造 " 为核心不断拓展市场版图，探索全球化发展新路径，把中国卡牌嵌入全球消费者的收藏册。