鲜奶品牌都开始 " 变装 " 了！还是一个关灯就会发光的 " 夜光瓶 "。

每日鲜语夜光瓶

视频来源：每日鲜语

据了解，每日鲜语和上海迪士尼度假区在近期官宣合作，推出 2024 年限定夜光瓶，希望通过包装创新带给消费者惊喜。

在品牌看来，要足够奇思妙想，才能让人眼前一亮。每日鲜语把此次活动的 Slogan 定为 " 鲜变万化，夜光瓶来袭 "，希望消费者在鲜变万化的氛围中，尽享玩趣无穷，解锁夜光新玩法。

每日鲜语 " 变装 " 的消息一出，也吸引了许多在上海迪士尼度假区有美好体验的年轻人在网上留言互动，并参与购买。同时，通过抓住注重情感联结的消费者，" 夜光瓶 " 也在一定程度上把握住了如今的包装趋势。

品牌通过夜光瓶直接和消费者互动

图片来源：小红书 @我的嘉言小宝贝呀

华特迪士尼公司的 Anita Kuit 表示：" 包装设计的核心目的不仅仅是保护和销售产品，它是一块画布，可以传递品牌的价值观，并与消费者建立情感联系。它可以改变消费者的思维、感觉和行为方式。在这个联系比以往任何时候都更重要的世界里，包装可以创造更有意义的体验。" [ 1 ]

在 " 万物皆媒介，产品即营销 " 的时代，产品包装也成为了食品饮料品牌们与消费者沟通的重要方式。本文我们将继续讨论，当包装营销和节日营销的组合逐渐变得同质化，每日鲜语为什么会选择打造夜光瓶包装？品牌和上海迪士尼度假区的合作背后又有什么思考？

天黑别眨眼！每日鲜语夜光瓶来了

不可否认的是，随着食品品牌的内卷，包装和节日营销的融合也显现出同质化的困局。同时，注重情感联结的消费者也变得更加 " 挑剔 "，在购买时寻找 " 更懂自己的品牌 "。面对同质化的痛点和消费者的新需求，食品品牌们也在包装创新时急需一些新思路。

主打 " 高端鲜奶新标杆 " 的每日鲜语，在打造品牌时也注重 " 做不一样的好鲜奶 "。那么品牌此次推出的 " 夜光瓶 "，在包装上又能带来消费者什么新惊喜？

据介绍，每日鲜语推出的限定夜光瓶包装，带有米奇和唐老鸭的 " 神秘变装 "。包装在白天会吸收自然光线，当黑夜降临就会 " 变装 " 发光，带来独特气氛。

每日鲜语推出夜光瓶

图片来源：小红书 @我的嘉言小宝贝呀

食品饮料的包装一直是一门平衡 " 美学 " 与 " 商业 " 的艺术。对于品牌而言，如何通过包装吸引消费者购买、扩大品牌影响力非常重要。

Innova 市场洞察在分析 2023 全球食品饮料十大趋势时指出，随着人们在高额消费上面临压力，一些小乐趣、小放纵会产生更大的影响，这也是品牌提升认知度的机会。

同时，有一些全球消费者表示 " 很想尝试时尚 / 创新版本的熟悉的食品和饮料品牌 "。对此 Innova 市场洞察认为，品牌可以通过推出限量版或有趣的联名来提升消费者的情绪、刺激其感官，使旧产品获得新生。 [ 2 ]

每日鲜语就在限定款的设计上做出了新突破，和上海迪士尼度假区一起合作打造出夜光瓶，带给消费者以独特的视觉感受，让消费者在获得新鲜有趣体验的同时，感受到日常的欢乐与惊喜，也吸引了更多潜在的消费者熟悉品牌。

图片来源：每日鲜语

品牌不仅通过限定款带给消费者以独特的情绪价值，还通过这种轻松有趣的互动方式，让人们对每日鲜语的产品有更进一步的了解。

不止是在节日，每日鲜语想让用户的每一天都特别 " 闪耀 "。每日鲜语将英文名定为 "Shiny Meadow"（闪耀的牧场）。品牌希望让热爱生活，善于发现生活中美好的消费者能每一天多一点营养，闪闪发光。

" 让每一天闪闪发光 "

为了用户能以高品质的鲜奶开始美好的一天，每日鲜语从源头抓起，认为" 对牛越好，鲜奶越好 "，重视奶源的质量。

据了解，每日鲜语的奶源来自全国 26 座 GAP 一级认证牧场，带来优于欧盟标准的生牛乳 [ 3 ] 。产品中含免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳清蛋白、β 乳球蛋白、α 乳白蛋白和原生高钙共 6 种原生鲜活营养。每日鲜语也成为中国首款 SGS 认证的鲜牛奶 [ 4 ] 。

好鲜奶的背后，也离不开高标准。从挤奶到上架，每日鲜语的产品都经过360 项管理标准全程管控。

每日鲜语 GAP 一级认证牧场 & 工厂

图片来源：每日鲜语

在生产过程中，每日鲜语还独家应用了 1 纳米微膜原生锁鲜技术，锁住鲜活乳蛋白和营养，提升鲜奶产品品质。品牌还采用全程 2 ℃ -6 ℃的冷链锁鲜，在每日鲜语看来，只有足够新鲜，才好喝。

无论是在清晨用于开启美好一天，还是度过下午茶闲暇惬意时光，或是睡前宁静时刻，每日鲜语想要融入生活中的每一个场景。品牌会一直为追求美好健康生活的数千万品质家庭，带来新鲜、清甜、香醇、好喝的鲜奶而不断努力。

此次每日鲜语主打 " 鲜变万化，夜光瓶来袭 " 的活动，推出 " 夜光瓶 " 限定款鲜奶，也是品牌不断思考如何和消费者深度互动的体现。

和年轻消费者一起 " 入戏 "，带来新鲜体验

Innova 市场洞察在 2023 年全球十大趋势洞察时表示，尽管经济环境并不乐观，消费者仍渴望获得愉快、纵享的体验。寻求探索（seeking discovery）、大胆的品牌（brands being bold）也成为了趋势中的关键词。 [ 2 ]

对于如今的消费者而言，能从日常生活消费中获得惊喜，成为了他们在选择食品品牌时的重要因素之一。此次每日鲜语和上海迪士尼度假区合作，也是通过满足消费者的新需求，来吸引两者之间所重合的消费人群。

社交平台分享限定款体验

图片来源：小红书 @欧阳欧阳 _JIN

创立于 2018 年的每日鲜语，目标受众主要是注重生活品质、追求健康饮食的年轻消费者。而上海迪士尼度假区则吸引了大量家庭游客和年轻游客，他们同样注重体验感和新鲜感。

每日鲜语认为，每一位消费者都在期待着新奇的体验，或展示自己新鲜的想法，他们不仅仅希望在自己的朋友圈里闪闪发光，更希望在节日中是最闪闪发光的那一个，而迪士尼乐园在节日期间也是氛围感满满，充满快乐。

因此，在节日来临之际推出夜光瓶，每日鲜语通过和上海迪士尼度假区合作精准触达目标受众，提升品牌知名度和影响力。品牌在带来满满趣味、提供情绪价值的同时展现出生活精致感，也吸引了许多年轻消费者一起 " 入戏 "。

光有 " 夜光瓶 " 限定包装还不够，每日鲜语还推出了限定活动，想要把上海迪士尼度假区的快乐分享给更多消费者。

图片来源：每日鲜语

在获得惊喜奖品之外，用户还可以点击参与 AI 变装，随时随地体验节日氛围。

AI 变装

图片来源：每日鲜语

在活动设计上，每日鲜语也更注重线上线下的融合。10 月 25 日 -10 月 27 日、10 月 31 日 -11 月 2 日，消费者都可以在迪士尼小镇参与市集活动，现场体验每日鲜语夜光瓶产品。

品牌让拥抱品质生活的消费者，不仅能在线上参加特别的节日活动，还可以在上海迪士尼度假区现场感受节日氛围，同时对品牌和产品有更深入的了解。

社交平台分享限定款体验

图片来源：小红书 @抱走阿宁 _

此次每日鲜语和上海迪士尼度假区跨行业的品牌合作，也共同体现出对卓越、高品质的追求，展现品牌理念的高契合度。

在品牌看来，上海迪士尼度假区以其独特的文化、创新精神和卓越的游园体验闻名于世。每日鲜语则希望树立鲜奶行业标杆形象，始终秉持着对高品质、新鲜度的极致追求，致力于为消费者提供健康、美味的鲜奶产品。

图片来源：小红书 @咸蛋队长啵咯咯

对于每日鲜语而言，上海迪士尼度假区的粉丝基础和文化认可度，也让此次合作在带给消费者以惊喜的同时，自然地将传递了品牌追求高品质的核心和活动所相融。

品牌通过对创新包装的追求，制造惊喜来回应消费者的情绪，和消费者产生共鸣，并进一步强化品牌在高端鲜奶市场上的形象，帮助每日鲜语活化品牌价值。

结语

内卷的鲜奶行业也需要新惊喜。每日鲜语选择和上海迪士尼度假区一起 " 整活 "，推出 " 夜光瓶 "。限定产品的背后，也展现品牌出对食品饮料行业趋势和消费者需求变化的洞察。

相信 " 灵感让节日鲜活，好鲜奶让灵感鲜活 " 的每日鲜语，在限定营销活动设计上有特别的灵感。区别于常规的节日包装，每日鲜语选择用 " 夜光 " 的模式带来消费者更独特的视觉体验。同时，每日鲜语在开展营销活动时，针对年轻人设计了更多元化的参与模式，带给消费者以不一样的欢乐体验。

通过 " 夜光瓶 "，每日鲜语成功将产品特点和节日营销相结合，提升了品牌认知度。未来，品牌也将继续为消费者在生活中带来闪闪发光的惊喜而努力。

参考来源：

[ 1 ] 首发 | Pentawards 发布 2023-2024 包装 10 大趋势，你的包装可以用起来，2024 年 1 月 25 日，FBIF 食品饮料创新

[ 2 ] 首发 | Innova 发布 2023 全球食品饮料十大趋势，如何抓住更 " 精打细算 " 的消费者？，2022 年 11 月 10 日，FBIF 食品饮料创新

[ 3 ] 指：微生物、体细胞优于欧盟标准

[ 4 ] 国内首家 ! 蒙牛每日鲜语工厂斩获全球食品安全双认证，2022 年 9 月 29 日，中国网

提示：

* 本文为 FBIF 原创首发，欢迎无条件转发朋友圈。转载请在后台回复 " 转载 " 了解规则。

更多文章

/   FBIF 食品微信群   /

让专业的人聚在一起，30w+ 食品人已加入 !