作者 | 王小娟

编辑 | 周智宇

跨界俨然成了茶饮品牌出圈的 " 不二法门 "。最近，霸王茶姬就活跃在各类时尚文化节上，让自己能够持续吸引年轻的消费者。

一周前的 2025 春夏上海时装周上，霸王茶姬联合设计师陈安琪共同打造一场时尚跨界秀。

这场秀被命名为 " 火的礼赞 "，主题颜色上选取了霸王茶姬的主题色红色和蓝色；又在设计上，与霸王茶姬的东方茶饮文化相融合，服装面料经手工喷墨呈现炽热的视觉效果，同时，简单的剪裁与宽松的廓形又极具时尚感。

紧接着，霸王茶姬又在近几天开幕的乌镇戏剧节上刷存在感，成为 2024 乌镇戏剧节独家茶饮合作伙伴，又以 CHAGEE 戏剧茶铺的新形象，亮相乌镇戏剧节。

霸王茶姬之所以在时尚文化圈如此活跃，是因为它想将流行的国风与时尚深度连接，将自己打造成会玩、有趣、有文化又时尚的消费品牌。

比如此番携手上海时装周，霸王茶姬公共事务高级总监李一凡就介绍，霸王茶姬的消费群体中有不少是 "90 后 ""00 后 "，他们更多站在时尚的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不断自我更新、自我提升，让品牌更加时尚。

创业七年，霸王茶姬的成为茶饮界的 " 新王 " 是最近两三年的事。这背后，离不开霸王茶姬的大单品伯牙绝弦，更离不开贴着成功模板前行的时尚营销策略。

2021 年 9 月，融到了一些钱的霸王茶姬开始对品牌进行升级，全国首家旗舰店在成都春熙路开业。

从门店前后的对比来看，当时更新升级的思路是更加时尚范儿，更加国际范儿。

霸王茶姬在新门店设计上参考了奢侈品门店的设计，升级后的门店面积更大，灯光更亮。在门店的品牌名称上，加上了英文大写的 CHAGEE，中文部分也从原来的书法字体变成中规中矩的 " 微软雅黑 " 体。

在这一波更新中，新的门店也更换了 Logo，从原来内容更复杂且更像茶颜悦色的国风戏曲人物头像的 Logo，换成现在线条更简洁，颜色单一的 logo。升级后的 Logo，也很容易让人想到星巴克的 Logo 的设计风格。

很快，这家门店就吸引了不少消费者前来打卡；也是在这一次升级之后，在奶茶品牌们苦苦深耕下沉市场的时候，霸王茶姬能不断开拓，将新店开进更多主流消费城市，并在 2023 年实现大爆发。

往后，这种经验屡试不爽。

2022 年之后，霸王茶姬推出了几款新包装，但连续四款都正面撞上知名奢侈品品牌的手提包。比如，霸王茶姬称取材于茶马古道的元素的 " 茶马古道杯 " 则直接撞脸迪奥 Book Tote 手提包。后面又出了几款包装，又好巧不巧地与古驰、香奈儿、路易威登的手提包设计神似。

不过，神似不重要，火才重要。大牌们验证过的设计不仅本身审美在线，而且也成功地助其快速出圈。

当时很多人拿着霸王茶姬的包装袋在社交媒体打卡，再配上当年最流行的 " 不是 XXX 买不起，而是霸王茶姬更有性价比 " 的文案，怎么能不出圈呢？

毕竟，对于一个想要快速出圈的品牌而言，直接 " 复制 " 被验证过的审美，是最快的捷径；更何况，这些神似奢侈品的设计，一定程度上就是时尚本身。

比如，今年上市的小米 SU7，在外形上就酷似保时捷 Tycan，甚至坊间直呼为 " 保时米 "。而颜值，也成为了这款车持续爆火的关键。

另外，在消费者更理性的环境中，15 元以上的茶饮算得上中高端茶饮了。在这一市场，时尚的标签确实有助于品牌出圈。2023 年，喜茶与 LVMH 旗下奢侈大牌 FENDI 芬迪联名，推出新包装 "FENDI 喜悦黄 "，很快就让喜茶又重回刷屏时代。

大红大紫的同时，霸王茶姬扩张的脚步还在持续。今年以来，霸王茶姬的出海就踩下油门。当前，霸王茶姬在马来西亚、新加坡等多个东南亚国家均有门店。

9 月 30 日，赶在国庆前夕，霸王茶姬的香港首店开业。当天，就出现 " 排队六小时 " 的爆火情形，两天直接卖出 10000 杯，足以称得上茶饮出海的现象级事件。

而霸王茶姬的出海路程还将继续。创始人兼董事长张俊杰表示：" 我们计划未来能为全球 100 多个国家和地区的消费者每年提供 150 亿杯现代东方茶。"

不论是更时尚的叙事，还是在出海方面取得的成就，都将化身为霸王茶姬估值的一部分。今年以来，霸王茶姬就多次传出赴美上市的消息。

不过，近几年对于新茶饮来说，上市之路并不容易。成功上市的，相比巅峰时期，如今股价也并不好看。霸王茶姬也在试图讲出不同的故事，让自己的品牌和产品，成为市场里的常胜将军。