证券之星消息，2024 年 10 月 31 日居然之家（000785）发布公告称华泰证券、其他 6 家机构、长江证券、申万宏源、中信证券、易方达基金、嘉实基金、汇丰晋信、Golden Pine、Pleiad Investment 于 2024 年 10 月 31 日调研我司。

具体内容如下：

问：请公司更名为居然智家的原因是什么？

答：

公司本次名称变更反映出近年来公司发展战略的变化及推进效果。为适应数智化时代的到来，公司发展战略聚焦于 " 数字化、智能化、国际化、绿色化 "，近年来数智化转型成果逐步显现。

一、智能类家居产品已成为公司家居卖场最重要的经营品类。为积极响应国家培育智能消费、创新消费场景的政策，公司加快推进原有家居卖场向智能家居体验中心转型升级，在卖场的核心区域大面积规划经营智能家居品类，不仅满足了消费者对智能家居产品的亲身体验需求，更是构建一个集展示、体验、销售于一体的全方位智能家居生态。2023 年 8 月，公司首家智能家居体验中心—通州店正式开业，截至 2024 年 9 月 30 日，全国已开业 11 家智能家居体验中心，经营面积达到 44.3 万平米。

二、公司自营的智能家居服务平台业务发展迅速。为适应万物互联时代到来，公司打造了 " 居然智慧家 " 智能家居服务平台。一是通过构筑 " 智慧家庭大脑 "、" 数字家庭终端 " 和 "8 个智能家居子系统 "，建立跨品牌、跨生态、跨终端的通用智能家居系统，打造 " 人、车、家 " 三位一体的智能生活新场景。二是不断完善供应链体系，与众多智能汽车、智能手机、智能家居品牌建立战略合作关系，截至 2024 年 9 月末，与居然智慧家实现互联互通的合作品牌超 300 家，接入设备超 30 万。三是通过输出供应链，已累计在全国 15 个省市开业门店 138 个，其中已开业和筹备的 " 人车、家 " 融合店 7 家。为消费者提供了更加智能、便捷、舒适的家居生活体验，努力推动智能家居技术的不断创新和应用，为消费者创造更加美好的智慧生活。

三、公司 I 设计平台发展前景广阔。为提升行业智能化水平，公司和阿里网络共同打造了 I 设计平台 " 居然设计家 "，聚焦于为行业内客户提供 I 设计工具、3D 业务和精准营销服务。居然设计家自研 I 算法辅助人工操作，实现模型分级自动化初筛，优质模型判断准确率达 83%，大幅降低人工成本；自研 3D 换景支持手机直播使用成本降低 50%；与火山引擎合作，基于 Omniverse 平台，推动数字资产格式互通渲染效果优化及生成式 I 能力的全面提升；基于设计分享理念，为专业设计师、设计爱好者、业主提供家居产品供应链支持，推动设计资产变现，共同推动家居设计的智能化进程。截至 2024 年 9 月 30 日，居然设计家的全球注册用户数量 1,700 万、设计案例数 3,600 万、模型素材 1,500 万。

本次名称变更将有助于公众更清晰地识别公司在智能家居产品和服务方面的专业性和创新性，推动公司商业模式的转型升级。

问：请公司双十一有哪些活动？

答：

今年 " 双 11" 公司的全域成交目标为 251 亿，同比增长 20%。在今年 " 双 11" 期间，公司筹备了 10 万份价值高达 600 元的现金券，精选超过 100 款热门爆品，在全国 400 多家门店开展 1500 场线下活动。在直播活动方面， " 老汪来了 "、" 总裁价到等专场直播活动今年继续加码，为经销商提供更多曝光机会。除此之外，公司预计在全渠道宣传上投入超 2,000 万元，预计实现超过 10 亿次的曝光，全力为厂商赋能

10 月 29 日，今年 " 双 11"" 老汪来了 " 首次直播，直播间观看量 508 万人次、直播间订单量 1.1 万笔。

问：国家家居家电以旧换新政策的落地情况？公司采取了哪些措施？

答：

8 月中下旬以来，家居家电以旧换新政策在全国各省市逐步落地，公司积极响应国家号召，配合政府进行政策宣导，组织商家申报政府以旧换新活动。公司各地卖场以卖场为单位或以商户为主体均不同程度参与当地政府以旧换新政策中。

在政府以旧换新的基础上，全国门店均推出 " 以旧换新 " 活动。公司联动品牌组建以旧换新联盟，深入卖场周边高品质老小区，开展驻点营销；将 " 好内容 " 通过图文、短视频等形式，在小红书、抖音、微视号等线上平台做呈现，挖掘需求，" 种草 " 沉淀；与街道办、社区、物业等异业合作，深入挖掘 " 以旧换新 " 潜客等方式，线上线下相结合宣传以旧换新补贴活动。组织商户开展 " 以旧换新 " 专场直播，增加以旧换新线下广告投放及坚持抖音、微视号、小红书等线上渠道内容输出等方式，联动经销商参与以旧换新的活动。针对参与以旧换新活动的消费者，公司提供了专属的补贴政策，叠加政府和品牌方提供以旧换新补贴，政府、卖场、品牌三重补贴加码，将促进新一轮家居行业的消费升级，带动消费者信心提升。十一期间公司卖场客单量同比增长超 20%。

居然之家（000785）主营业务：连锁家居卖场业务 , 购物中心及现代百货业务 , 数字化、智能化业务 , 智慧物流业务 , 智能家装业务。

居然之家 2024 年三季报显示，公司主营收入 94.79 亿元，同比下降 2.72%；归母净利润 7.32 亿元，同比下降 36.42%；扣非净利润 8.16 亿元，同比下降 31.04%；其中 2024 年第三季度，公司单季度主营收入 31.32 亿元，同比下降 6.23%；单季度归母净利润 1.29 亿元，同比下降 54.64%；单季度扣非净利润 1.42 亿元，同比下降 53.98%；负债率 58.84%，投资收益 -5164.81 万元，财务费用 7.72 亿元，毛利率 29.33%。

该股最近 90 天内共有 9 家机构给出评级，买入评级 7 家，增持评级 2 家；过去 90 天内机构目标均价为 3.41。

以下是详细的盈利预测信息：

融资融券数据显示该股近 3 个月融资净流入 6974.0 万，融资余额增加；融券净流出 122.24 万，融券余额减少。

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