《电鳗财经》电鳗号 / 文

在当前的市场环境下，家居行业正经历着前所未有的变革与挑战。作为行业内的知名企业，金牌家居近期发布的 2024 年三季度报告显示，公司出现了营收和净利润双降。这一消息不仅引起了市场的广泛关注，也引发了对公司未来走向的深刻思考。

根据三季度报告，金牌家居今年前三季度实现的营业收入为 24.16 亿元，同比下降 5.15%; 归属于母公司股东的净利润为 1.20 亿元，同比下降 28.09%。这一业绩下滑是多重因素共同作用的结果。一方面，受房地产市场调整的影响，家居行业整体承压 ; 另一方面，公司推行的新零售及海外战略尚处投入期，刚性成本支出较多。

金牌家居创立于 1999 年，是国内高端整体厨柜及定制家居的专业服务商，专业从事整体厨柜及定制家居的研发、设计、生产、销售、安装及售后等整体服务，旗下拥有涵盖整家的厨柜、衣柜、木门、厨电、智能家居、卫浴阳台、软装家具家品等多个子品类，为用户提供一站式整家定制解决方案。该公司是全国工商联家具厨柜专委会会长单位、中国五金制品协会整体厨房分会会长单位，拥有国家认定 " 厨房工业设计中心 "，先后荣获国家级 " 智能制造示范企业 "、工信部 " 智能制造综合标准化与新模式应用企业 "、" 中国驰名商标 " 等荣誉称号，连续 12 年蝉联 " 中国房地产 500 强首选厨柜品牌 "。

金牌家居在其 2024 年中报中披露，2024 年上半年经济长期向好的基本面没有改变，国内需求持续恢复，社会消费品零售总额同比增长 3.7%，但房地产投资仍处于低位运行，新建住宅销售面积和销售额同比下降 20% 以上，二手房市场在 " 以价换量 " 带动下，成交保持一定规模，但下行压力仍较大。在此背景下，央行和各地方陆续推出房产优化政策提振市场信心，房地产销售、开发投资、新开工等数据降幅收窄，出现边际改善，此外，国家统筹安排 3000 亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，为家居行业的市场恢复注入新的活力。

面对当前的困境和挑战，金牌家居正在积极推进新零售及海外战略的实施。虽然这些战略目前尚处于投入期，刚性成本支出较多，但从长远来看，它们有望为公司带来新的增长动力。特别是海外市场的拓展和新零售模式的探索，将为金牌家居提供更广阔的发展空间和市场机遇。

金牌家居的转型之路充满了挑战和不确定性，但正如凤凰涅槃、浴火重生一样，只有经历了阵痛和磨砺，才能迎来更加光明的未来。对于金牌家居而言，当前的业绩下滑或许只是暂时的困难和挫折，只要公司能够坚定信心、积极应对、不断创新，就一定能够走出困境、实现新的跨越和发展。

《电鳗财经》将继续关注后续发展。