瑞财经 吴文婷 精致证件照翻车了？一条热搜引发广泛关注。

事件源于，近日有网友发文称，2025 年考研网上报名系统中，辽宁抚顺报考点禁止使用 " 海马体照片 " 作为准考证照片。

11 月 5 日，" 海马体照相馆 " 官方微博发布回应称，自 2021 年起，海马体报考类、签证类证件照可以提供 " 原生版 " 和 " 精修版 " 照片，满足多元使用场景。

当日下午，" 海马体照相馆 " 官方微博再次回应此事，表示为了支持 2025 研究生考试，全国门店将开通考研照绿通服务，拍摄日期为即日起至 2024 年 11 月 8 日晚上 19:00。

此外，海马体还表示，对于今年拍摄考研证件照产品的用户，如果因为限制问题，导致没有成功使用照片报考的，海马体将提供退款服务。

所谓海马体照片，是指提供妆发、效果精修的照片，其中规模较大的一家连锁照相馆名叫 " 海马体 "，于是人们习惯把这类精修证件照都称为海马体照片。

公开资料显示，成立于 2014 年的海马体照相馆品牌，最先在杭州下沙和达城开设了第一家门店。

随后，海马体开启了快速发展模式。2015 年，海马体照相馆正式入驻购物中心，在杭州湖滨银泰 in77 开设了线下门店，打破了过去照相馆街边店的传统模式，将照相馆搬进购物中心。2016 年，海马体照相馆在哈尔滨店开业，以此为标志，海马体开启了全国连锁经营的新玩法等。

据海马体照相馆官网，目前，海马体在全国共有 657 家门店，覆盖 87 座城市。据晚点 LatePost 报道，海马体一年的营收规模在 20 亿元左右。

而作为同行的天真蓝，早在 2010 年上海纯蓝影像科技有限公司就推出了天真蓝 naive blue 品牌，率先在全国范围内推广 " 美观证件照 " 概念。

与此同时，天真蓝也是该行业内最先拿到融资的公司。2019 年 11 月，天真蓝 Naive Blue 宣布完成 4500 万人币 A 轮融资，投资为 Ventech Capital、众晖资本和源星资本，本次融资也是证件照业的首笔公开融资。