出品 | 4A 圈     作者 | 艾德曼

流量的尽头是电商，电商的尽头是闲鱼。

每年过完双 11，广大剁手党们余额不足，开始靠闲鱼维生，也就有了 " 节后鱼生 " 这一说法。从闲置交易，到 " 节后鱼生 "，闲鱼也靠着 " 回血文化 " 在双 11 杀出一条路。

双 11 正进行的如火如荼，闲鱼也没 " 闲 " 着。不同于其他电商平台的满 300-50、200-30 刺激消费的促销，闲鱼则另辟蹊径推出 " 狂赚节 " 概念，告诉大家赚钱的门道。

不仅如此，闲鱼还邀请在《喜剧之王脱口秀》摘得桂冠的新喜剧之王付航出任特别推荐官，并上线全新广告片，为闲鱼狂赚节呐喊助威，以此呼吁用户双 11 来闲鱼开启狂赚之路。

付航化身新闻主播

密集玩梗曝光赚钱秘籍

双 11 有人花钱如流水，有人赚得风生水起。在这支广告中，付航化身新闻主持人，以新闻播报的方式密集玩梗曝光赚钱秘籍，把 " 闲鱼太好赚了 " 的信息植入用户心智。

闲鱼钱辈召开发布会，鞠躬道歉竟然是因为隐藏了在闲鱼上赚钱的门道。本想用 " 赚钱的门道就是找到门道来赚钱 " 打太极回避问题，最后在众人的追问下，只能将闲鱼双 11" 搞副业、出闲置，赚 300+50" 的赚钱秘笈和盘托出。

当 90 后小花和 00 后小 Q 晒出了同一款相机，不少吃瓜群众似乎嗅到了两人的地下恋情，最后澄清发现，原来竟是小 Q 在闲鱼上出售的相机被小花买去了，以为吃到大瓜的群众发现竟是乌龙。

狗主子看到铲屎官在外和别的小狗举止亲密，醋意大发打翻狗粮不说，还拨打媒体的热线求助，经过调解之后，才发现铲屎官是为了给它买罐头，去外面代遛宠物赚钱。

电子医美大热之际，付航发图给修图师，收到的返图成了猴子，并且说就是他。经过一番探索，原来是修图师生意太过火爆，误把动物园的照片错发给了付航。

广告片中，付航以其独特的幽默风格和机智的段子，将闲鱼上的副业生态展现得淋漓尽致。从闲置物品的交易到代遛宠物到修图等副业，用户在闲鱼上搞副业赚钱致富的思维一览无遗。

以梗会友

让年轻人爱上会整活的闲鱼

这段时间，电商平台以及各大品牌的双 11 广告铺天盖地来袭，不得不说，艾德曼我早就已经看麻了。但是看到闲鱼这支广告，还是有眼前一亮的感觉。

细想了一下，艾德曼觉得大概有这几个加分项：

首先，喜剧之王付航的加持，为这支广告疯狂加分。

今年的脱口秀大赛，付航无疑是最大的黑马。双 11 期间，付航是为数不多和品牌合作拍广告 " 忙到飞起 " 的脱口秀演员，这段时间已经吸引了瑞幸、天猫、百度地图等品牌合作，可以说，付航是彻彻底底地出圈了。

在摘得年度总冠军之前，付航没被看好，论学历只是大专，做过大量新鲜、好玩的副业，他的人生是很多普通人的缩影，借助付航能够更好地实现与普通用户之间的沟通。故而付航用来代表闲鱼海纳百川的副业生态最合适不过。

图源：闲鱼微博

且付航的表演既有底层生活的辛酸，又有无厘头式的夸张，打动了很多人。在这支广告中，付航也是延续了其一贯的表演风格，让人在觉得好笑之余，又记住了广告所传递的品牌信息。

其次，灵活玩梗，让广告更合观众口味。

世界是个巨大的互动舞台，一起开心最重要。在这样的环境下，玩梗也似乎成为了娱乐营销时代品牌的必备能力，这样能够实现话题集结，流量暴涨。

在脱口秀舞台上，付航就曾被观众调侃 " 长得像猴子 "，在这支广告中，闲鱼更是携手付航以调侃的方式把 " 付航长得像猴子 " 这一热梗化用在里面，也算是在玩梗的过程中对其长相的一种自我调侃。

此外，付航在脱口秀的舞台上留下了很多广为流传的金句，最经典的就是 " 拿出你的激情可以改变人生，Passion（激情）"。在短片的最后，更是将付航这一经典用语作为完结，也暗示了上闲鱼搞副业改变人生的这种意味。

另外，值得说道的是在情节构思上，巧妙将热点与闲鱼业务巧妙结合，给用户会心一击。

如在很多明星在闲鱼出闲置的情况下，闲鱼结合吃瓜群众热衷于吃明星恋爱瓜的心理，构思了 90 后小花和 00 后小 Q 的因为闲鱼二手交易被误会地下恋情的乌龙事件，既符合年轻人冲浪吃瓜的调性，又高度契合了闲鱼的二手交易业务。

从 " 卖闲置 " 到 " 搞副业 "

让更多年轻人上闲鱼当 " 副 " 豪

不知道你有没有发现，近些年来，年轻人搞副业已经成为一种普遍现象。就连艾德曼的朋友圈，也有越来越多年轻朋友加入副业队伍。

在社交媒体上，大众对副业的讨论热情也不断高涨，不少年轻人在网上分享自己的副业经验，有人兼职摄影师、徒步领队，也有人利用下班时间提供宠物上门喂养服务、居家上门护理服务等。

在闲鱼上，开拓副业的年轻人浓度直线飙升，正是洞察到了当下年轻人搞副业的需求，今年双 11 期间，闲鱼推出了百大副业新风口，包括拼单助力、临时物流分拣员等应景的副业，进一步满足了市场需求。

同时，闲鱼还联合福布斯中国发布了副业 100 评选，盘点了时下最热门的副业商机，为用户提供了更多搞副业的灵感和选择。

其中，不仅有跑腿代办、P 图修图、软件开发、模型涂装、三坑手作等热门副业入选，还一并揭晓了一众化趣味脑洞为财富的新奇副业及双 11 应景的副业。这些副业多数门槛低、灵活性高，成为网友口中 " 抄近道搞副业 " 热门之选。

图源：闲鱼微博

在闲鱼双 11 狂赚节期间，用户发布闲置或者副业，还能满 300+50，最高可抽 1111 元惊喜红包。好家伙，别人剁手党是剁手 300-50，闲鱼推出搞副业赚 300+50，就问你绝不绝？

双 11 不花钱反而狂赚钱，反正艾德曼我还是挺心动的，已经迫不及待打开闲鱼，看有哪些适合我做的副业，开启搞钱之路向 " 副 " 豪梦前进了。

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