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今年，你换电视了吗？

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2024 年 10 月份中国电视市场品牌整机出货量达到 385.5 万台，是今年除 1 月份外出货量最高的月份，并且环比实现三连涨，10 月份的涨幅更是高达 20.8%。

图源：洛图科技

而且，从数据来看不仅仅实现了环比增长，同比增长也达到 3.1%，这是连续 8 个月同比下滑后首次转正。电视行业 " 久旱逢甘霖 "，这对电视企业来说也算得上是一剂强心针了。

国产品牌市占已超 95%

电视市场能够重回增长趋势，国家补贴功不可没，可以看到自 9 月份开始在全国范围提供最高 20% 的补贴后，电视销量的上涨趋势就已经十分明显，随着双十一活动和国家补贴政策的适用平台扩大，11 月的销量数据也值得期待。

此外，报告显示国内电视市场的国产品牌市占率也再次创新高，海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货量总和达 371.5 万台，同比增长 6%，国产电视的市占率已经达到 96.4%。

图源：雷科技

虽然从报告来看，索尼、三星、LG、夏普等海外电视品牌的销量在大盘带动下同样有所上升，但是市占率却明显下降，总和市占率已经不足 5%，可以说是外资电视品牌销量最惨烈的一个月。

对此我并不觉得意外，毕竟索尼、三星等品牌虽然在部分用户群体中仍有不错的口碑，但是电视本身的更换周期过长，导致销量非常分散。而且，国产品牌在技术和产品迭代上的加速，也让大量的海外品牌用户在换电视时转投国产品牌。

可以说，目前的国产电视市场已经没有给海外品牌留出多少蛋糕，双方唯一的竞争点就是高端电视市场，三星的 OLED 电视和索尼的高端电视仍然占有一定的市场份额。但是相较于中低端市场的庞大出货量，高端市场的销量放到整体销量中的占比太少，已经难以撼动国产品牌的地位。

与此同时，国内的电视销量也在进一步集中到头部传统品牌上，海信、TCL 和创维作为传统品牌中的主力，合并出货量达 233.5 万台，对比 9 月增长 28.3%，同比增长 2.9%，三大品牌的市占率加起来已经超过 60%。

图源：雷科技

其中海信凭借着多样化的产品线（mini LED+ 激光电视），以接近 90 万台出货量的成绩位列出货量第一，TCL 则是以 80 万台出货量位列第二。不过，新兴品牌也并非没有机会，其中小米电视虽然从第二滑落，但是仍然以约 70 万台出货量的成绩排名第三，超过了创维。

作为电视市场的新势力代表，小米电视的出货量同比增长达 6.2%，市场占有率也达到了 17.9%，超过了长虹、康佳和海尔三个品牌的出货量总和（约 53 万台）。除了小米之外，华为也重新回到了大家的视线中，10 月份华为电视的出货量超过 15 万台，位列第八，同比增幅则超过 30%，成为月度销量增长最高的品牌。

华为的销量增长，与其在秋季全场景发布会中带来的多款旗舰新品有关，其中华为智慧屏 V5Max110 以 110 英寸的超大尺寸和 5040 分区 +5000 尼特的峰值亮度，在高端市场获得了众多关注。

整体来看，中国电视市场在多重因素的影响下，目前来看已经暂时摆脱了下滑期，重新回到了增长期，在未来的一段时间内有望继续保持增长。

mini LED 成市场新爆点

曾经，mini LED 还被不少厂商视为 microLED 和 OLED 技术成熟前的过渡技术，但是随着 microLED 持续难产，OLED 面板成本降低困难，miniLED 技术反而是在持续的投入下获得了显著提升，迎来了技术爆发周期。

图源：TCL

在过去的一年时间里，海信、TCL、小米、华为等品牌推出的新品大多都是 mini LED 电视，产品定价从 2000 到万元不等，几乎占据了电视市场的每一个生态位。此外，高端市场的 mini LED 电视份额增长同样惊人，并且在海外市场也引起了不小的反响。

因此，整个第三季度的线上销量数据里，mini LED 电视的表现都相当出色，销量同比增长超过 6.4 倍，市场份额达到 13.4%，对比去年的市场份额增长 11.8%。这个数据对比 2024 年上半年的数据又有了非常明显的提升，2024 上半年中国彩电市场 Mini LED 产品零售量份额为 8.6%，较去年全年提升 5.7 个百分点，零售额份额为 19.9%，较去年全年提升 10.1 个百分点。

mini LED 能够从 " 备胎 " 变成市场主流并非没有原因，海信、TCL 等头部企业，近年来都在 mini LED 技术上投入了大量的人力物力，除了加速技术迭代外，也完成了大量的生产线部署和升级，使得 mini LED 显示面板的成本大幅度降低，推出面向更低价位段的产品。

在短短的数年时间里，mini LED 的中端产品线平均分区数量就从百级暴涨到了千级，高端产品线更是已经越过了 5000 的分界线，向着万级分区的界限冲刺。而分区数量的暴涨，很好地解决了 mini LED 电视最大的问题——光晕，当分区数超过 1000 个，光晕问题就能够得到很好的控制。

图源：TCL

而在后续的技术迭代中，当分区数量超过 3000，甚至达到 5000 时，此时量变终于引起了质变，让 mini LED 电视的显示效果甚至可以媲美一般的 OLED 电视，在对比度等方面的表现更是远超传统 LCD 电视。

与此同时，mini LED 电视还没有 OLED 电视的高成本及烧屏风险，这一切都使得 mini LED 电视走出了中端市场，开始快速进入高端市场。而且还有一个关键点，mini LED 电视的亮度要远高于 OLED 和 LCD 电视，配合数千级别的背光分区，可以实现高亮度 + 高对比度 + 精细控制，在 HDR 等模式下表现甚至优于 OLED 电视。

可以说，单纯从使用角度来说，mini LED 已经成为目前最具性价比的技术，而且在国产厂商突破大尺寸 mini LED 显示面板的生产难关后，现在已经可以轻松做到 100 英寸以上，基本上扫清了所有阻碍其进入高端市场的障碍。

另外，国产厂商不仅仅是在分区数量和亮度上取得了突破，还利用量子点技术改善了 mini LED 的色彩表现，虽然与 OLED 电视仍然部分差距，但是却已经优于传统 LCD 电视。

亮度、成本低于 OLED，色彩、对比度优于 LCD，虽然 mini LED 单论任意一个参数都算不上顶尖，但是却能够很好地平衡各个参数，并且都达到仅次于顶尖水平的体验，然后还能保证其价格上普通用户可以承担的。

因此，纵观整个电视市场，你会发现同价位、同尺寸的情况下，mini LED 电视的参数和实际体验都是优于其他产品的。这个情况只有在真正的高端市场才会有所改变，毕竟对于追求真正百万级精细调光的用户来说，他们或许真的愿意为此掏一倍的价格，买入一台 OLED 电视。

但是对于普通消费者来说，mini LED 电视肯定会是更好的选择。

热销 mini LED 电视

有哪些共同点？

恰逢双十一活动，电商平台大促 + 国补的双重优惠下，电视的销量迎来一波新的高峰，那么问题来了，热销的 mini LED 电视都有哪些？哪些品牌更受欢迎？用户在选购电视时更看重什么？想要回答这个问题，销量是关键，所以我去翻看了京东的 mini LED 电视排行榜，并制作了前十名的表格。

在排行榜中，不难看出海信与 TCL 作为月度销量前二是一点水分都没有的，前十中有四个热销型号属于海信（Vidda 为海信子品牌），TCL 则有三个，剩下则是小米两个，创维一个，倒是恰好与月度销量前四的排名相契合。

而且 mini LED 电视的消费群体也呈现出两极分化的情况，最热销的两款产品均是 mini LED 电视中的入门级型号，售价也都在 3000 元出头，后面也有多款 3000-4000 元左右的产品，均为百级分区，亮度 2000 以下。

然后剩下的产品均价就爆涨到 6000 元以上，而且在背光分区数量和亮度上都有显著的提升，比如海信 84E7N 的背光数量就高达 2940 个，峰值亮度更是高达 3800 尼特。可以说是排行榜里的参数之王，除此之外，Vidda 发现 X mini 的参数也十分惊人，4799 元的 85 英寸电视，拥有超过 1000 个背光分区和 2000 尼特的亮度。

如果单看参数，可以说海信及其子品牌 Vidda 在排行榜上是明显优于同价位其他品牌产品的，即使是以性价比著称的小米也要避其锋芒。

作为海信的主要对手，TCL 虽然在背光分区数量上略输一筹，但是凭借着自研的全域光晕控制技术和特殊的 mini LED 灯珠设计，实际显示效果并不比海信差多少，这也成为其与海信对抗的底气。

值得注意的是，背光分区数量呈现断层式上涨的产品，大多都是今年新推出的产品，其中超 2000 分区且价格更具性价比的海信 85E7N、小米 S Pro 等，基本都是 9-10 月发布的新品。

其实纵观整个排行榜，不难看出国产 mini LED 电视已经开始进入下一阶段，超高背光分区 + 超高亮度已经开始向中端电视市场普及。以目前海信等品牌的产品升级速度来看，不出两年时间，我们就能在 3000 元以内看到千级分区的电视了。

国产品牌如今已经通过不断的技术创新和成本控制，成功占据了整个市场的主动权。可以说 mini LED 电视的崛起正在改变整个市场的方向，特别是在中高端领域，mini LED 电视让更多消费者看到了兼具性价比与品质的产品是存在的。

这一切都是 mini LED 电视能够进入爆发期，并横扫电视市场的关键。

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