在经过欧盟两年多时间的捶打后，苹果税不可避免的在欧盟地区已经成为了过去式，也使得苹果的围墙花园开始摇摇欲坠。对此苹果方面自然不会坐以待毙，除了在欧盟阳奉阴违之外，它还找来了新的盟友。近日 Meta 方面突然宣布，截至 2024 年 9 月 16 日，Facebook Instant Games 在 iOS 端正式开放内购。

作为 Facebook 在 2018 年 3 月推出的小游戏平台，Instant Games 可以视为是微信小游戏的海外复刻版。得益于 Facebook 遍及全球的 29 亿月活用户，Instant Games 也实现了低开高走，而小游戏即点即玩、无需下载的特质不仅在国内市场受到大量轻度玩家的青睐，在海外市场也一样。

为什么说 Instant Games 支撑 iOS 内购代表着 Meta 对于苹果的支持呢？这就要从 Instant Games 上线时的运营策略说起了。Instant Games 是在 2018 年 3 月向所有开发者开放，并于当年 5 月开放内购作为变现渠道。其中在 Android 端，Instant Games 接入了 Google Play 的应用内支付，而在 iOS 端则去掉了支付功能。

事实上，Instant Games 就与微信小游戏一样，长期以来都对 iOS 敬谢不敏。同时，Facebook 为 Instant Games 的 Android 开发者最初设计了 Google Play 的 30% 抽成之外、再抽成 30% 的规则，也就意味着 Android 开发者只能拿到 49% 的分成。但不同于微信在国内市场的一家独大，Facebook 在海外还有 Snap 这样的竞争对手，所以为了安抚开发者，Meta 最终放弃了属于自己的 30% 抽成。

没错，Instant Games 的内购体系在过去 6 年以来并没有为 Meta 贡献任何收入。那么问题就来了，Meta 这是在做慈善吗？答案自然是否定的，因为无论在国内、还是海外，小游戏在 iOS 端的变现渠道都被严格限制在了游戏内广告变现（IAA），也就是在游戏里给玩家弹广告，用户想要玩游戏就需要观看广告的模式。

可是广告多了体验自然就会变差，用户也会因此流失。所以广告变现效率难以提升、还需兼顾用户体验，就是 IAA 类型小游戏最大的难题，也直接导致了在经历了此前疫情时期的狂飙突进之后，小游戏在全球范围内遇到了瓶颈。随着市场竞争的日趋激烈，买量成本不断攀升，收益波动不稳也就成为了绝大多数小游戏开发者需要面对的难题。

甚至就连被业内称为 " 小游戏之王 " 的开发商 Voodoo，都提出了 "IAA 主导的超休闲品类已死 " 这样的说法。其实出现这一现象的原因很简单，因为以休闲娱乐为卖点的小游戏竞争对手并非《王者荣耀》、《原神》等手游，而是抖音、快手、TikTok 等短视频平台。但同样都是消磨时间，短视频的效果显然更胜一筹。

所以在 2024 年，小游戏的潮流是 IAA 与 IAP（应用内购买）混合变现，即游戏内的关卡和道具需要付费购买，用户可以选择直接付钱，也能通过观看广告来获取积分、再用积分去兑换道具。因为小游戏如果想要追求质量，几乎就只有重度化这一个选项，而重度游戏的体验又与广告矛盾。换而言之，IAP 就给了优质小游戏诞生的可能。

与此同时，今年年初苹果方面宣布小程序可以接入应用内购买系统（IPA），使得长期以来在 iOS 生态中名不正言不顺的小程序合规。所以现在的情况，是苹果对 iOS 小游戏开放了 IAP，使得小游戏也可以做内购，顺势就让 Instant Games 的开发者可以直面高价值的 iOS 用户。不过对于 Meta 而言，开放 Instant Games 在 iOS 端的内购功能并无益处，因为其抽成规则与 Android 端相同，其中 30% 归 App Store、开发者拿 70%，他们自己则是分文不取。

如此一来，Meta 在 Instant Games 可以获得的收益就只限于广告收入，而过往的经验已经证明，IAP 的出现必然会挤压 IAA 的规模，进而使得他们从小游戏上获得的广告收入下降。那么 Meta 为什么会选择 " 割肉饲鹰 " 呢？许多业内人士推测，极有可能是想避免今年 9 月苹果与微信 " 二选一 " 的局面在海外市场上演。

两个月前，微信和苹果对于 iOS 小游戏的抽成问题产生了分歧，苹果直接要求微信去除小游戏开发者用于接受非苹果支付的链接，不允许将用户导入外部支付系统。紧接着有消息称，微信可能会不支持 iPhone 16 系列新机，并提醒用户不要更新系统。由此也让微信和苹果的分歧摆在了台面上，进而引发了所谓苹果和微信二选一的讨论。

但不同于微信，Meta 旗下的 Facebook 目前在海外市场已经遇到了巨大的挑战，年轻用户群体大量流失到 TikTok。所以此时联手苹果为用户提供更高质量的小游戏，这就是 Meta 为 Facebook 选择的策略。

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