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2024 年 10 月以来，手机厂商们的新机上市热潮如约而至，甚至风起云涌，颇有点你方登罢我上场的感觉。

众所周知，发布会依然是手机厂商们重要的营销阵地和展示自身实力的舞台。但在一个月内连开三场发布会的手机厂商只有 vivo 一家，这在当下经济仍处于爬坡期的大背景下，实属罕见。

智能手机市场早已不再是昔日那个用户数量激增、热情高涨的黄金时代了，消费者的换机频率已经放缓，促使他们冲动购买的因素也已经大大减少了。

而如何减员增效，将钱花在刀刃上，也是不少厂商的选择。即便是有多个新品，大多数厂商也会选择集中在一场发布会上进行集中发布。

为什么 vivo 选择密集召开发布会？在这三场发布会上，vivo 到底推出了哪些新的产品和战略？这些战略背后，vivo 对于未来的手机发展又有哪些思考？

赛道回暖，vivo 押注 AI 手机

近年来，国内智能手机市场放缓是一个不争的事实。但到今年，智能手机市场却迎来了暖春。根据 Counterpoint Research 数据报告显示，今年一季度，国内智能手机销量增长 1.5%，二季度进一步回升提速至 6%。

根据市场研究机构 10 月 25 日最新公布的智能手机季度跟踪报告显示，2024 年第三季度，中国智能手机市场出货量约为 6878 万台，同比增长 3.2%，实现了连续四个季度保持同比增长的态势。

与此同时，国内手机市场正在经历一个关键变化：苹果手机的市占率一直在下滑。在 Canalys 和 IDC 两家机构发布的，2024 年第二季度中国智能手机市场出货量报告中，苹果均未能进入前五名。

三星败走中国曾让很多人唏嘘不已，而智能手机的执牛耳者——苹果手机也在中国市场出现颓势，这样的市场竞争，激烈程度可见一斑。尽管苹果在国内市场仍然保持着一定的影响力，但不可否认的是，国产智能手机品牌已经实现了攻守转换。这其中，vivo 的销量和出货量在多份报告中位列第一，力压其他手机厂商，包括苹果。

智能手机市场一向竞争激烈，特别是当下没有太多市场增量的情况下，vivo 依然能分到更多的蛋糕，背后离不开其对市场策略的把握和对技术研发的投入。上述成绩正是在投入之下，产品力快速提升的结果。

事实上，vivo 在双品牌建设方面有着自己独到的战略定位。不同于大多手机厂商选择用高低端来区分定位，vivo 的双品牌战略是针对细分人群做文章，用户定位更加精准。vivo 和 iQOO 两个品牌，一面感性，打动对产品高级感有追求的用户；一面理性，可以赢得追求极致性价比用户的喜欢。

在 10 月的三场发布会中，最为重要的一场是 2024 vivo 开发者大会。会上，vivo 正式发布全新 AI 战略—— " 蓝心智能 "，同时带来全面升级的自研蓝心大模型矩阵、原系统 5（OriginOS 5）、蓝河操作系统 2（BlueOS 2）以及 vivo 在安全、人文、生态合作等方面的最新成果。

后两场便是单独的 vivo 和 iQOO 的旗舰手机发布会。全新一代 vivo X200 系列旗舰手机 10 月 14 日晚上在北京国家游泳中心（水立方）发布。作为国产旗舰系列，vivo X200 系列首次集齐全面升级的四大 vivo 蓝科技，带来 " 一超多能 " 年度旗舰手机。

年度电竞性能旗舰—— iQOO 13 10 月 30 日发布。iQOO 13 首发搭载蓝晶 × 骁龙 8 至尊版芯片和自研电竞芯片 Q2，带来 PC 级游戏视效。与京东方联合打造的 2K Q10 珠峰屏，树立了 2024 年屏幕新标杆。值得一提的是，iQOO 在各大手机厂商中算是成功的子品牌。根据数据显示，iQOO 的市场份额已经超过 5%。

近几年，随着 AI 技术的迅猛发展，AI 功能日益渗透到日常生活的各个领域，作为大众消费电子产品，用户对手机智能化功能与服务的需求也在持续攀升。

据 Counterpoint 的预测，2024 年至 2027 年，AI 手机的市场渗透率将从 11% 跃升至 43%，这意味着未来主流手机市场将逐渐被 AI 手机所占据。

这就要求厂商们必须投入更多的技术研发资源。vivo 在研发上也并不吝啬，公开数据显示，从 2019 年开始，vivo 每年的研发费用几乎都过百亿元。

vivo 在 AI 领域的投入也相当可观。据公开的数据，截至 2024 年 10 月，vivo 在 AI 领域的投入已经超过 230 亿元，且 AI 研究院的研发人员数量也从 2019 年的 1000 人增加至 2000 多人。

在 AI 大模型浪潮席卷之下，vivo 转向 AI 手机，早早坐上牌桌。在快速变化的时代，先上牌桌卡位无疑是至关重要的。

什么样的手机才是 AI 手机？

如何做 AI 手机？

这是一个全新的、硬核的领域。过往 vivo 做产品的经验是倾听用户的声音，起初 vivo 也想复用此前的路径，花了五个月的时间去做用户和市场调研。然而没有人知道 AI 和手机究竟该如何融合，前面并无来者。

没有清晰的路径，也不可依赖过往经验，所有的手机厂商都在摸着石头过河。

市场上的声音也并不一致。尽管 AI 被炒得火热，但放到实际应用场景中，在后来很长一段时间，大家对 AI 保持着谨慎认可，但实际疏离的态度，认为现阶段 AI 应该定位在 " 副驾驶 " 的角色上，而并非成为主流。

甚至在 vivo 内部，尽管对 AI 领域的研发投入是确定的，但面对细分的 AI 大模型技术投入，团队也有不同的声音。有 vivo 的高管透露，研发团队想继续投入研发声音大模型，但在内部产生了质疑，认为想象空间并不大。

虽然在人工智能赛道上，已经有不少企业在做声音大模型，技术相对成熟，但并没有产生进一步突破。在 vivo 看来，做 AI 手机，不能只看现在，也要看未来。一旦有更自然和更符合直觉的交互产生的时候，会在体验上带来巨大的突破和变革。

回归到手机本质，如何做 AI 手机的答案便变得更加清晰起来。最终 vivo 团队锚定了智能、温暖、主动这三个关键词。

AI 并不应只局限于 " 副驾驶 "，在 vivo 看来，手机不是神秘的东西，它就是我们生活、工作所依靠的终端。

在 10 月的第一场发布会上，即 2024 vivo 开发者大会上，vivo 发布了全新的 AI 战略，重新审视了 AI 在手机中的定位，提出了三层重构：重构人与设备的交互体验、人与数字世界的服务体验、人与物理世界的沟通体验。

vivo 想让 AI 不再仅仅是个 " 小助手 " 那样的插件，而是能够发挥主观能动性，更好地理解用户意图，主动为用户带来简单、高效、温暖的服务。不同于宏伟又遥远的叙事，vivo 的 AI 战略，透露出朴素的愿望。

但要真正做到三层重构，并不是简单地把一两个功能 AI 化，而是需要系统性地构建 AI 体系。vivo 创始人、CEO 沈炜常说一句话：" 不要想着一招制胜 "。因此 vivo 在用 AI 赋能产品功能时，还构建了一系列系统的公共能力，向生态的开发者开放，并且打造一些具有样板性的智能体，为生态指引未来方向。

vivo 的行动力：双品牌旗舰 AI 化

毋庸讳言，AI 技术只是基座，产品才是用户实际体验和感受的入口。

在阐述完新的 AI 战略不到半个月，vivo 和 iQOO 通过两场发布会，相继推出年度旗舰手机。毫无疑问，两大品牌的新手机都是基于全新的 AI 战略推出的新品。

所以大家看到的产品，功能脉络清晰，核心都是围绕为用户提供更加个性化和智能化的服务而展开的。

为了将 AI 变得更加易用，vivo 将自研的蓝心大模型融入到 Origin OS 5 的系统层，将过往的功能级 AI 全面升级为系统级 AI，人机的交互变得更加流畅。最新发布的 vivo X200 系列

和 iQOO 13 都搭载了 Origin OS 5，可以实现根据用户的操作意图，智能推荐可能需要使用的 APP 等功能。

基于不同的品牌定位，vivo X200 系列用 AI 让自己影像的长板更长，其自研的蓝图影像算法矩阵，可以实现画质增强以及多种人像算法，拍的更好看，也更容易拍。

iQOO 13 系列，则利用 AI 加强了用户游戏的体验感受。据了解，iQOO 13 系列采用的 "AI 纹理渲染算法 "，可以对游戏中的各种细节进行二次渲染，来解决行业中常用的拉升分辨率后暴力锐化导致的画质损失问题。

三场发布会，vivo 的思路很清晰，技术筑底，AI 先行，vivo 和 iQOO 双品牌精准服务细分人群，而 AI 是一切的底色。

vivo 高级副总裁、首席技术官施玉坚表示，AI 时代已经到来，vivo 将始终保持开放的心态，无论是在手机硬件、AI 大模型、操作系统，还是在互联网与 IoT 领域，vivo 都将坚持用户导向的科技创新，不断探索科技的边界。

这是 vivo 在 AI 方向上的重大宣言。

结语

大语言模型的出现，给手机行业带来了根本性的变化，这是智能手机升级与迭代的重要机遇期。

去年 11 月，vivo 首次对外公布了其自研的蓝心大模型，包含十亿、百亿、千亿三个参数量级，共 5 款大模型，全平台自研蓝河 BlueOS、OriginOS 4 也同步亮相，并推出了自己科技品牌——蓝科技。

由此，开启了 vivo 对于 AI 手机的理解和尝试。而今年的三场发布会，恰恰是 vivo 将 "AI 进行到底 " 的宣言书。

人手一部的手机，是用户使用 AI 门槛最低的场景。离用户越近，频次越高，数据也就越多，由此可以预见 AI 在手机中的应用会爆发式增长。在 AI 赋能下，智能手机的前景广阔，远未到天花板。