【CNMO 科技消息】苹果一般在每年 9 月份发布 iPhone 新机，由于首销期赶上一年一度的双 11 活动，因此销量表现也是超越友商的存在。不过，根据数码博主放出的手机激活量数据，苹果在双 11 期间的激活量份额已经连续两年下滑，而且环比也在大幅下降。

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如图，在 W44 这一周，苹果在中国市场的手机激活量份额约为 16%。作为对比，2022 年和 2023 年同一周的份额分别约为 32% 和 24%。近看今年的话，在双 11 活动开启到近期，苹果的手机激活量份额也在逐周下滑，近期的高峰约为 26%，和去年差不多，但去年下滑速度没有今年那么快。用博主的话说就是 " 环比大跌，同比暴跌 "。

从财报角度看，苹果在国内的发展也不是很乐观。当地时间 10 月 31 日，苹果公布截至 9 月 28 日的 2024 年第四财季业绩，该季度营收为 949.3 亿美元，同比增长 6%，净利润为 147.36 亿美元，同比下降 36%。按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，本财季营收为 150.33 亿美元，不及分析师预期的 158 亿美元，但下滑幅度收窄。

当然，数据也没有想象中那么差。10 月 21 日晚 8 点，天猫双 11 现货开卖后，开售仅 5 分钟，苹果成交金额便超过了 10 亿。而从某平台手机单品累计销量榜来看（累计榜数据统计开始时间为 10 月 14 日 20 点），截至 11 月 11 日 13 点，前四名中有三款是 iPhone，且都是最新的 iPhone 16 系列。