中国消费者对进口商品的需求持续攀升，今年天猫双 11，进口消费增长强劲，截至 11 月 11 日零点，天猫国际 2300 多个进口品牌实现成交额翻倍增长。

Nintendo 任天堂、Apple 苹果、Dyson 戴森、Sony 索尼等国际大牌，SK-II、LA MER、Clarins 娇韵诗、Guerlain 娇兰等美妆头部品牌，Swisse、aptamil 爱他美、INNE、a2 等强进口心智品牌纷纷在天猫国际成交破亿，来自比利时的保健品牌 WHC 首次迈入 " 亿元俱乐部 "。

进口品牌在天猫双 11 期间整体成交爆发，FUJIFILM 富士、MCM、ARC ‘ TERYX 始祖鸟、Louis Vuitton 等品牌在高成交基础上翻倍增长。澳大利亚葡萄酒品牌 Penfolds 奔富成交同比增长 20 倍，日本品牌 PlayStation 成交增长 25 倍。

户外服饰、潮流玩具、干红葡萄酒、营养磷虾油等多个进口趋势品类整体增长翻倍。进口新品牌也迎来成交爆发，首次参加天猫双 11 的新西兰口服美容品牌 Tracel 成交突破 1800 万，韩国小众包袋品牌 STAND OIL 双 11 期间日均环比增长超 900%。