11 月 11 日 24 点，2024 年天猫双 11 收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高，天猫双 11 全周期，589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。

其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等 45 个品牌成交额突破 10 亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌 WHC 等首次跻身天猫双 11 " 亿元俱乐部 "。

天猫也是新品牌创牌、实现跃升的最佳平台，今年双 11，469 个新锐品牌拿下趋势品类第一名，4 月入驻天猫的 Rapha，拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅 1 年的家电品牌 NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫 2 年的 EVERYTHINK，在 U 型枕赛道登顶。

与往年不同，今年天猫双 11 是启动最早的一届，从 10 月 14 日正式开始，持续时间将近一个月。

今年的双 11 在大促期间也呈现出诸多新的变化：促销周期延长、平台的规则调整、互联互通的推进、政府补贴加入大促。

此前天猫发布的战报显示，今年双 11 开卖首日，超 12000 个品牌成交增速超 100%，近 6000 个品牌增速超 500%，截至 10 月 31 日，累计已有 373 个品牌在今年双 11 成交破亿。