天猫双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿

紫金财经 11 月 12 日消息 11 月 11 日 24 点，2024 年天猫双 11 收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。

天猫始终是品牌成交爆发主阵地。天猫双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等 45 个品牌成交额突破 10 亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌 WHC 等首次跻身天猫双 11 " 亿元俱乐部 "。

天猫也是新品牌创牌、实现跃升最佳平台。今年双 11，469 个新锐品牌拿下趋势品类第一名。4 月入驻天猫的 Rapha，拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅 1 年的家电品牌 NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫 2 年的 EVERYTHINK，在 U 型枕赛道登顶。

今年双 11，淘宝 88VIP 会员规模持续扩大，消费意愿持续提升，为品牌爆发提供强劲动力。截至 11 月 11 日零点，88VIP 会员下单人数同比去年同期增长超 50%。过去一年，淘宝 88VIP 持续保持双位数增长，截至 6 月会员规模超 4200 万，是国内最大规模电商付费会员。88VIP 年度合作品牌规模同比增长超 300%，成为今年天猫双 11 品牌生意爆发新驱动。

主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴，成为品牌增长新引擎。截至 11 月 11 日零点，淘宝 " 百亿超级补贴 " 订单量超过 1.5 亿，下单人次同比增长 50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

今年双 11 成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，" 专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障 " 协同模式加速爆发。截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。此外，今年双 11 淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

一线大牌带动美妆行业爆发式增长，截至 11 月 11 日零点，破亿品牌数达 79 个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超 100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超 50%。国货品牌表现亮眼，除珀莱雅稳居 " 榜一 " 外，经典国货品牌双妹实现近 200% 的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超 100%。

服饰行业增长强劲，截至 11 月 11 日零点，7062 个服饰品牌成交同比增长翻倍，66 个品牌破亿。今年双 11 期间多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破 10 亿。

自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫双 11 满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至 11 月 11 日零点，海尔、美的、追觅、戴森等 139 个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等 9600 多个品牌成交翻番。

3C 数码行业，新品首发驱动品牌成交爆发。截至 11 月 11 日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等 34 个 3C 数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械革命、影石等超 1100 个品牌成交同比翻倍。

" 户外经济 " 持续升温，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8 个趋势品类增长超 50%。截至 11 月 11 日零点，天猫运动户外行业 34 个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等 2288 个品牌实现成交翻倍。

情绪经济规模创新高，IP 衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫双 11，" 吃谷 " 的年轻人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat 旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等 70 多个品牌成交破千万。

天猫双 11 已成宠物品牌成长重要节点。鲜朗、麦富迪、百利等 9 个品牌成交破亿，其中有 8 个品牌首次在天猫双 11 跻身亿元俱乐部。1340 个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类增速显著，年轻用户带动宠物消费全面爆发。

进口消费增长强劲，天猫国际 2300 多个进口品牌实现成交额翻倍增长。户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类整体增长翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、Swisse、爱他美等品牌纷纷在天猫国际成交破亿。

天猫双 11 的强劲增长，既是消费市场回暖的集中体现，也是淘天 " 用户为先 " 战略贯彻的结果。用户侧，天猫作为品牌增长和爆发主阵地，今年加大投入力度，在满减基础上再投入 300 亿消费券及红包，有力承接消费需求，" 好货好价 " 心智更加巩固；商家侧，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理困扰行业 " 三大顽疾 "，带动电商行业营商环境显著优化。用户侧和商家侧形成互相促进的正循环，推动品牌商品全面爆发。