2024 年天猫双 11 购物狂欢节圆满落幕，成交总额实现强劲增长，购买用户规模也创下历史新高。数据显示，全周期内共有 589 个品牌成交额突破亿元大关，同比去年增长了 46.5%，再次刷新了天猫双 11 的历史纪录。

在这次双 11 中，众多知名品牌表现出色，其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等 45 个品牌的成交额更是突破了 10 亿元大关。值得注意的是，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT 以及比利时鱼油品牌 WHC 等也首次跻身天猫双 11" 亿元俱乐部 "，展现了新兴品牌的强劲实力。

天猫作为新品牌孵化和跃升的最佳平台，今年双 11 期间共有 469 个新锐品牌拿下趋势品类第一名。例如，4 月入驻天猫的 Rapha 在专业骑行服品类夺冠，入驻天猫仅 1 年的家电品牌 NEATMAX 在软水机品类登顶，而入驻天猫 2 年的 EVERYTHINK 则在 U 型枕赛道登顶。

淘宝 88VIP 会员规模也持续扩大，截至 11 月 11 日零点，88VIP 会员下单人数同比去年同期增长超 50%。作为国内最大规模的电商付费会员，88VIP 会员的持续增长为天猫双 11 的品牌生意爆发提供了新的驱动力。同时，88VIP 年度合作品牌规模同比增长超 300%，进一步推动了品牌增长。

主打大牌好货好价的淘宝百亿补贴也成为品牌增长的新引擎。截至 11 月 11 日零点，淘宝 " 百亿超级补贴 " 订单量超过 1.5 亿，下单人次同比增长 50%。这一政策带动了家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额的翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

直播电商在今年的双 11 中也迎来了新的分水岭，品质直播成为行业主流。截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿的直播间达到 119 个，创历史新高。其中，有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播整体成交金额和购买用户数均实现大幅度同比增长。

美妆行业在双 11 期间也迎来了爆发式增长，截至 11 月 11 日零点，破亿品牌数达 79 个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超 100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超 50%。国货品牌同样表现不俗，珀莱雅稳居榜首，而经典国货品牌双妹实现近 200% 的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超 100%。

服饰行业也呈现出强劲的增长势头，截至 11 月 11 日零点，7062 个服饰品牌成交同比增长翻倍，66 个品牌成交额破亿。随着多轮冷空气来袭，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞等品牌成交破亿，其中波司登更是成交破 10 亿。

家电行业在双 11 期间也表现出色，海尔、美的、追觅、戴森等 139 个品牌成交额破亿。自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，积极响应和承接各地政府补贴，全面激活了家电、家居、家装消费。

3C 数码行业方面，新品首发驱动品牌成交爆发。苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等 34 个 3C 数码品牌成交额破亿，vivo、iQOO、机械革命、影石等超 1100 个品牌成交额同比翻倍。