随着 2024 年双 11 正式收官，日前天猫方面也公布了此次活动的相关战报。其中显示，此次天猫双 11 实现了成交总额的强劲增长，以及购买用户规模再创新高。

其中在品牌表现方面，截至 11 月 11 日零时共有 589 个品牌成交额破亿、同比增长 46.5%、并刷新历史记录，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等 45 个品牌成交额突破 10 亿，米哈游、汤姆福特、可丽金、CT 等品牌则首次跻身天猫双 11 的 " 亿元俱乐部 "。

与此同时，天猫双 11 的商家和用户规模也持续扩大。数据显示，截至今年 6 月，淘宝 88VIP 会员规模已突破 4200 万、再创历史新高，并持续保持双位数增长，其中在此次天猫双 11 中，88VIP 下单人数同比增长超过 50%。而在商家方面，今年淘宝天猫平台新开店铺累计超过 600 万，其中在第三季度天猫新入驻品牌数量环比增长 70%。

此次天猫双 11 在美妆、3C 数码、家电家居等品类的成交增速，位列全网第一。截至 11 月 11 日零点，破亿美妆品牌数达 79 个，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超 100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特同比增长也均超过 50%。此外国货品牌的表现十分亮眼，经典国货品牌双妹实现了近 200% 的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等品牌同比增长超 100%。

其中在 3C 数码方面，陆续上市的多款新品也驱动了相关品牌爆发。截至 11 月 11 日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等 34 个品牌成交破亿，vivo、iQOO、机械革命、影石等超 1100 个品牌成交同比翻倍。此外，今年补贴还首次叠加天猫双 11 满减，也全面激活了家电家居、家装消费，其中海尔、美的、追觅、戴森等 139 个品牌成交破亿，东芝、亚朵星球等 9600 多个品牌成交翻倍。

而在直播电商方面，此次双 11 淘宝直播迎来了 " 专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障 " 的协同模式加速爆发。截至 11 月 11 日零点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个、创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。此外，今年双 11 淘宝直播整体成交金额和季度活跃用户数分别实现 25% 和 56% 大幅度同比增长。

值得一提的是，近年来情绪经济规模逐渐增长，IP 衍生周边也成为了淘天新的百亿热门赛道。除了首次跻身天猫双 11" 亿元俱乐部 " 的米哈游之外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat 旗舰店接连破亿。此外，宠物消费也全面迎来爆发，鲜朗、麦富迪、百利等 9 个品牌成交破亿，1340 个宠物品牌成交同比翻倍。

据淘天集团百亿补贴总经理茹瓷透露，今年淘宝百亿补贴成交规模增长迅猛，其中在 618 期间同比增长 550%，而在双 11 期间，淘宝百亿补贴订单量超过 1.5 亿、下单人次同比增长 50%。截至目前，淘宝百亿补贴的年活跃用户数已突破 5 亿，合作商家数也实现了翻倍增长。

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