海西晨报 · ZAKER 厦门 记者 杨清白 陈翠仙 通讯员 潘儒帅 孙宇杰

11 月 11 日 24 时，持续近一个月的 " 双 11" 购物节正式收官，厦门通过多种形式不断创新消费场景、打造消费热点、提升消费体验，持续引导消费需求合理释放，网络零售额再创新高。

根据浪潮大数据，" 双 11" 期间（2024 年 10 月 14 日— 11 月 11 日），厦门市网络零售额 356.4 亿元，同比增长 6.6%，其中，实物商品网络零售额 323.3 亿元，同比增长 3.7%。厦门市网络零售额居福建省第一位，占比 37.0%。

哪些品类的厦门好物成为消费者眼中的 " 宝藏单品 "？数据显示，" 双 11" 期间，厦门市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和化妆品。穿美衣、用美物、化美妆，" 美 " 成为厦门产品重要关键词。

" 双 11" 期间，厦门市农产品网络零售额 15.6 亿元，占福建省农产品网络零售额的 28.7%，居全省首位。从品类占比情况看，厦门企业及店铺销售的茶叶、滋补食品、水产品深受全国消费者喜爱。

今年，厦门企业和店铺表现也十分亮眼。" 双 11" 期间，厦门市网络零售额超过 100 万元的企业有 626 家，破亿元的企业达 13 家；厦门市网络零售额超过 100 万元的店铺有 864 家，破亿元的淘宝及抖音店铺达 13 家。

" 双 11" 期间，不仅国内消费者的消费潜能被激发，海外消费者同样购买热情十足。据统计，今年 10 月 31 日至 11 月 11 日，厦门跨境电商公共服务平台共处理进出口业务总量超 660.3 万票，金额超 12 亿元人民币，同比分别增长 33.5.%、26.3%。其中，进口总量 7.6 万票、金额 1758.6 万元；出口总量 652.7 万票、金额 11.8 亿元。

记者了解到，大促叠加政府补贴，激活消费者的购买意愿。今年，在政府补贴加温下，节能空调、节能冰箱、节能热水器销售额增速均超 40%；节能烘干机、节能微波炉、节能洗衣机增速均超 100%；摄像机、数码相机、运动相机销售额同比均超 40%。

消费者对国货有着更为强烈支持意愿。新中式首饰、新中式衬衫、宋锦、国潮工艺品等销售额增长均超 40%。

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" 双 11" 厦门酒店套餐热销

" 双 11" 期间各类旅游产品预售十分火爆，在线旅游平台数据显示，" 双 11" 期间购买旅游产品的用户数量同比去年增长约 40%，厦门各大高端酒店住宿券等产品备受消费者青睐。

飞猪数据显示，" 双 11" 期间，该平台共有 22 个品牌的活动商品成交额突破 1 亿元，交易用户数同比去年增长 40%。

就厦门而言，酒店套餐等产品最受欢迎，万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、凯悦酒店集团、洲际酒店集团等品牌酒店在飞猪、携程等平台上销售火爆。此外，酒店 + 景区的套餐也备受青睐，如厦门方特梦幻王国 + 厦门方特假日酒店、厦门日月谷温泉渡假酒店 + 日月谷温泉门票、灵玲大酒店 + 灵玲国际马戏城等产品关注度高。

" 双 11" 旅游产品销售火爆，让旅游淡季 " 不淡 "。飞猪数据显示，截至 12 日零时已预约的活动商品成交额同比去年增长近 90%。部分热门线路游活动商品的预约率已接近 50%。机票次卡方面，以中国联合航空无限畅飞单程机票季卡等热门商品为例，预约率超过 40%，租车次卡整体预约率同比去年大幅增长；酒店套餐预约率也在走高，如热门冰雪游酒店预约率已接近三分之一。