又到一年一度 " 双 11"" 秀肌肉 " 时，随着今年 " 史上最长双 11" 收官，快手、B 站、抖音等平台纷纷交出了今年 " 双 11" 的 " 战报 "。

数据显示，在 " 老铁 " 们 " 真金白银 " 的助力下，今年 " 双 11" 期间，快手电商泛货架商品卡 GMV 同比增长 110%，搜索 GMV 同比增长 119%。同时，快手电商成交破亿元商品数同比增长 200%，千元以上高客单价商品 GMV 同比增长 110%。

具体来看，在内容场域，快手单场 GMV 超去年 " 双 11" 单场 GMV 峰值的商达数（商家和达人数量）5.7 万个，GMV 成交破百万元的直播间数超 2500 个，挂车短视频发布量同比增长 10 倍。泛货架场域，快手单日 GMV 超去年 " 双 11" 峰值的商家数超 8.4 万个。

B 站 Z 世代消费力也不甘落后。今年二季度，B 站的日均活跃用户达到 1.02 亿，有近七成 90 后（含 00 后）活跃在 B 站，年轻人的多元化消费需求，正在成为众多品牌和商家的新掘金地。

从数据来看，今年 " 双 11"，B 站带货 GMV 同比去年大促期增长 154%，千元以上消费品订单量为去年同期的 2 倍。大促期间，带货 GMV 破千万元的 UP 主数量是去年同期近 5 倍，广告主数量则是去年同期的 6.6 倍。

其中，数码家电、服饰配饰最受消费者青睐，成为带货成交额增幅最快的行业，同比增长分别达到 242% 和 116%；而电商平台、数码家电、食品保健则成为本届 " 双 11"B 站带货广告收入增速最高的三大行业。

存量竞争时代，面对每年 " 双 11" 的 " 兵家必争之地 "，各大平台铆足干劲争夺消费者注意力，商家、达人也纷纷卷价格、卷服务，试图在平台占有一席之地。

抖音数据显示，10 月 8 日至 11 月 11 日，超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍，近 1.7 万个品牌成交额增速超 500%，超 2000 个单品成交额破千万元。在直播方面，累计有 275 个品牌通过直播带货实现成交额过亿元；近 25 万名电商作者成交额增速超 500%。

每日经济新闻