一年前，Meta 向欧盟监管方低头，旗下两大社交媒体 Facebook 和 Instagram 推出针对欧洲当地的无广告版本订阅收费，现在，Meta 更进一步，大幅下调订阅版的收费价格，且推出削弱针对性的广告选择。

美东时间 11 月 12 日周二，Meta 更新公司博客文章宣布，对在欧盟上线的 Facebook 和 Instagram 无广告版订阅收费下调。从本周三起，网页端的每月订阅收费从 9.99 欧元降至 5.99 欧元，降幅 40%，在苹果 iOS 系统和谷歌安卓系统上的手机端每月订阅收费从 12.99 欧元降至 7.99 欧元，降幅 38.5%。

订阅用户每增加一个 Facebook 或 Instagram 帐户，网页端每月收费 4 欧元，iOS 和 Android 端每月收费 5 欧元。

Meta 称，之前公司的收费价格与同行保持一致，新的定价较低意味着，公司的订阅服务将成为同行中最便宜的服务之一。现有的订阅用户无需采取任何行动，他们需要支付的费用将自动降低。

Meta 还称，公司最近呼吁所有欧盟的用户选择在 Facebook 和 Instagram 上喜欢的广告体验。这次公司将再次呼吁他们决定，是否愿意以较低的价格订阅无广告版本。

同时，Meta 宣布，将在欧盟推出个性化程度较低的广告。未来几周内，选择免费使用含广告版 Facebook 和 Instagram 的欧盟用户将能够选择查看 " 个性化程度较低的广告 "。

Meta 介绍，上述不太个性化的广告选项依赖的数据较少，因此 Meta 将仅根据上下文、即个人在 Facebook 和 Instagram 上的特定会话中看到的内容，以及一组最少的数据点——包括个人的年龄、位置、性别以及个人如何与广告互动，来展示广告。Meta 在这种数据环境中将引入广告插播，让广告商与更广泛的受众建立联系，这意味着，用户如果选择不太个性化的广告，会看到的一些几秒钟内无法跳过的广告。

Meta 介绍推出新类型广告的背景称，一年前，为遵守包括《通用数据保护条例》（GDPR）和《数字市场法案》（DMA）在内的欧盟监管方要求，公司推出了无广告订阅服务。尽管 Meta 上下力求遵守欧盟法规，仍不断收到监管机构的额外要求，这些要求超出了法律规定。为了响应这些反馈，并继续向尽可能多的欧盟公民免费提供 Meta 的服务，Meta 将为欧盟用户推出新的广告选项。

Meta 的全球事务总裁 Nick Clegg 周二在另一社交媒体 Threads 上表示，本周二官宣的无广告版降价和新的广告选择 " 满足监管机构的要求，超出了欧盟法律的要求。"

Meta 全球政策总监 Pedro Pav ó n 同日在 LinkedIn 发帖称，欧盟监管机构让在线广告公司难以在该地区开展业务，但他认为提供个性化广告的商业行为代表了 " 现代免费互联网的基础 "，让人们 " 以无缝、无干扰的方式与最相关的品牌和产品建立联系 "。因此他预计，" 即使面临多个平等的选择，大多数人仍会选择我们的个性化广告服务。"

也是在周二，CNBC 报道援引知情者消息称，美国知名激进投资基金 ValueAct 已经持股 Meta 10 亿美元。目前不清楚 ValueAct 对 Meta 有何具体计划，知情者称，该基金的 CEO Mason Morfit 支持 Meta 在人工智能（AI）领域进行更广泛的投资。

报道指出，ValueAct 长期以来一直投资科技公司，一般认为该基金比其他激进基金更具建设性和协作性。例如它曾经与迪士尼签署一项信息共享协议，当时迪士尼准备与另一知名激进投资者 Nelson Peltz 创立的 Trian Partners 展开代理权争夺战。