古语说,言多必失,一点不假,这话在近期文化名人董宇辉的身上再次得到了验证。
事情缘起于董宇辉在直播时,对烧卖的描述颇为轻率,称其为 " 没包好的蒸裂开的,手艺不咋样 ",甚至还以翻白眼、斜视、瘪嘴等夸张表情加以佐证,直言 " 不就是包子 "。这一举动,瞬间点燃了内蒙古网友的怒火。
有网友认为,董宇辉的这种表达方式显得极为傲慢无礼,对地方美食缺乏应有的尊重。他们表示,若是有人以如此阴阳怪气的语气谈论自己家乡的特产,恐怕任何人都会感到不悦。一时间," 董宇辉调侃烧卖 " 的词条迅速登上热搜。
网友们纷纷谴责其言行不当,认为董宇辉在直播中表现出的浮夸表情、摇头晃脑的姿态,与他一直以来所营造的高知形象大相径庭。他的行为,让许多人开始质疑他是否真的具备文化人的修养和底蕴。
面对舆论的汹涌,董宇辉在 11 月 5 日的直播中主动回应了此事,并公开道歉。他坦言自己并无恶意,只是由于见识短浅所致,并表示未来有机会一定会多去尝试和了解不同的美食文化。
然而,这并非董宇辉近期的唯一负面新闻。自他单飞以来的 100 天里,与他相关的热搜竟近 50 条之多。热搜里的董宇辉,不是在道歉,就是在道歉的路上。
而这次的烧卖事件,更是将他 " 文化人 " 的滤镜彻底击碎。有网友感慨道,如今的董宇辉,在赚取了 15 亿之后,连面相都似乎发生了变化,身上透露出一种商人的铜臭味。
曾经,网友们戏称董宇辉为 " 婿 ",自诩为 " 丈母娘 ",对其充满了喜爱和支持。然而,如今这层滤镜已被打破,丈母娘们还会一如既往地支持董宇辉吗?
董宇辉的 " 才子 " 形象,在接连几次的口误和风波中,似乎渐渐在部分人心目中崩塌。尽管他总以 " 说错话 "" 见识短 " 来轻描淡写地解释自己的失误,但观众眼中的他,已不再是那个无懈可击的文化人了。
半年内,董宇辉的口误频出,早已不是初犯。早在之前的一次直播中,他就因声称居里夫人发现了铀、发明了 X 光机还获得了诺贝尔奖,而遭到了全网的质疑。
面对这样的错误,他虽以 " 人非圣贤孰能无过 " 来回应,并劝大家不要过于纠结,但怀疑的种子已经悄然种下。
随后,董宇辉在直播中将 " 羽扇纶巾 " 读成 " 羽扇 lun 巾 ",这一失误再次让他的路人缘受损。
如果说口误还可以归咎于工作压力,那么董宇辉与《我的阿勒泰》作者李娟的直播对话,则让他的 " 文化人 " 人设受到了真正的重创。
在这场直播中,董宇辉与李娟的对话显得格格不入,李娟娓娓道来,而董宇辉则急于说教,被网友批评 " 爹味太浓 "。他的一串排比句夸赞,更得到了李娟 " 这真是一坨巨大的赞美 " 的尴尬回应,让这场直播充满了尴尬与不和谐。
随着董宇辉的 " 马脚 " 也越露越多,不喜欢他的人也越来越多,有人开始考古,说他 7 月发布的所谓告别信辞藻华丽,却显得过于 " 作 " 和傲慢。甚至有人怀疑,他在东方甄选的小作文并非即兴发挥,而是精心准备的台词,甚至是别人代笔的。
除了人设崩塌,董宇辉还遭遇了产品风波。他推荐的澳门葡记经典流心奶黄月饼被指实际生产商并非澳门公司,而是珠海葡记食品有限公司,这一消息让消费者对他的信任度大打折扣。
更让董宇辉头疼的是,他还被专门 " 打主播 " 的打假人王海盯上了。王海先是对他的红薯粉发起攻势,但东北雨姐在前面挡了枪,此事未能引起太大关注。
但随后王海又瞄准了他卖的 " 有机土豆 ",指责其并非有机产品,要求赔偿消费者。虽然市场监督管理局并未立案,但王海并未就此罢手,而是继续针对董宇辉售卖的 " 富硒鸡蛋 " 展开炮轰,并拿出了检测报告证明鸡蛋含硒量不足。
王海
这一系列的风波让董宇辉的个人账号也出现了掉粉情况。截至 11 月 10 日,他的抖音账号粉丝数为 2689.5 万,7 天内掉粉 2.6 万。
然而,尽管舆论风波不断,但董宇辉的 " 丈母娘 " 基本盘似乎并未动摇。
灰豚数据显示,与辉同行直播间以 24 岁— 50 岁的女性消费者为主,其中 31 岁— 40 岁用户群体占比为 48%,新一线城市用户占比较多。这些 " 丈母娘 " 们的大力支持,让董宇辉的带货力依然强劲。
据统计,与辉同行近 90 天内带货销售额超 10 亿元,账号粉丝涨了约 234.3 万。同时,与辉同行的抖音账号粉丝已达 2485.5 万,与东方甄选的 2936.9 万相比,追赶势头十分迅猛。
单飞后的董宇辉,凭借着顶流的影响力,粉丝数迅速突破两千万大关," 文化人 " 成为他最具辨识度的标签和底牌。
但光环之下,他也多次因文化失误而被推上热搜,引发争议。
不可否认,董宇辉的带货能力依然强劲,但与此同时,漏洞百出的状况也愈发明显。这背后,既有知识储备不足的问题,更多是单飞后精力分散、难以面面俱到的无奈。
直播带货,这个风靡一时的行业,见证了无数主播的兴衰起伏。小杨哥、东北雨姐等曾凭借此道一夜暴富,但好景不长,小杨哥因一盒月饼事件跌落神坛,东北雨姐也因一包红薯粉而销声匿迹。
与辉同行在董宇辉的引领下,虽然业绩斐然,却同样难以逃脱假货风波的困扰,行走在被处罚的边缘。
在这个行业里,没有谁能够永远站在巅峰。很多博主都因为口误而被审判,从李佳琦的 " 哪里贵了,有没有反思自己 ",到娟子调侃 "918",再到董宇辉的失言,都让人不禁对主播群体的素质产生质疑。
我们都知道,没有人是完美无缺的,拿着显微镜看人,多少有点吹毛求疵。再完美的人设,也经不起 365 度无死角的审视。董宇辉现在所面临的困境,或许正是被推上神坛后难以避免的代价。
为什么总盯着董宇辉呢?还是因为董宇辉有流量,有话题性,同时还有他独具特色的文化人身份。
作为东方甄选曾经的带货一哥,他以 " 知识型主播 " 的形象深入人心。在其他主播直播间里喧嚣叫卖时,他却以休闲西装、温文尔雅的姿态,将诗词歌赋融入产品介绍,别具一格。
例如,在推销地球仪时,他轻启唇齿:" 星辰大海,才是人类的终极浪漫。" 这番话语不仅触动了无数 " 文艺女青年 " 的心弦,更让她们自封为 " 丈母娘 ",成为董宇辉最坚实的后盾。
后来,在俞敏洪和整个团队如坐针毡之时,董宇辉那句 " 士为知己者死 " 的深情表白,更是赢得了网友的广泛共鸣。网络风评一面倒地支持他,不忍他的才华被诡谲的职场斗争埋没。
无奈之下,俞敏洪选择放手,支持董宇辉单干,今年 7 月又彻底把与辉同行独立了出去。自此,董宇辉开始接受商业社会的残酷考量,也独自走到台前接受公众审视。虽然与前东家分手,但与辉同行仍不断被网友拿来与东方甄选比较,董宇辉的一举一动都被无限放大。
相较于其他主播所塑造的人设,比如辛巴以农民的儿子身份接地气,东北玉姐展现勤劳能干的大妈形象,小杨哥则走搞笑的愣头青年路线,他们或许在文化素养上有所欠缺,偶尔会说错话,甚至可能显得有些贪财。但这些都被大众所包容,因为大家认为他们干这行就是为了赚钱。
然而,对于董宇辉来说,情况却截然不同。董宇辉的 " 才子 " 人设,在丈母娘们心中是主播界的一股清流,所以这个人设不仅要求他必须时刻保持文化人的风范,更对他的言行举止提出了极高的标准。
因为你是读书人,是君子,是知识分子,你必须有气节,不能做出昧良心的,你得有社会责任心,不能单纯为了赚钱而卖货,这种苛这种近乎苛刻的人设要求,使得董宇辉在公众面前的压力倍增,一旦他有任何失误或不当言行,就可能引发众怒。
自董宇辉单飞之后,东方甄选的业绩确实受到了不小的影响。新东方发布的 2025 财年第一财季财报显示,经营亏损约为 0.1 亿美元,虽数额不大,但与曾经的迅猛势头相比,确显衰退之态。
相比之下,董宇辉显得春风得意,凭借其个人 IP," 与辉同行 " 直播间业绩斐然,2024 年 10 月总销售额已逼近 10 亿元大关。然而,辉煌背后,危机亦在悄然酝酿。
" 与辉同行 " 与东方甄选在定位上相似,均致力于带货同时传播知识与文化,业务覆盖文化、文旅、农产品三大板块,打造出 " 阅山河 "" 破万卷 " 等四大 IP 内容栏目,用户群体也高度重合,但两者的发展路径却大相径庭。
东方甄选走的是传统流量 + 产品路线,而 " 与辉同行 " 则更依赖董宇辉的个人 IP。这种高度依赖,使得董宇辉一旦出事,直播间便难逃波动,生意好坏系于一人,显然并非明智之举。这也让人窥见了当初俞敏洪与董宇辉 " 分手 " 的深层原因。
与董宇辉的 " 分手 ",可以说是俞敏洪的一次对流量之 " 伤 " 的 " 刮骨疗毒 "。俞敏洪曾坦言,东方甄选的发展起初得益于流量经济,但未来除了流量,更需靠产品和文化的传播。
时至今日,东方甄选抖音账号粉丝数已近 3000 万,虽不再频繁成为媒体焦点,但仍能不时创造佳绩。
而董宇辉现在恰巧就是中了流量的毒。内蒙古烧麦事件后,他的道歉并未获得广泛谅解,人设开始动摇。不少人还拿他的神态和李佳琦做对比,称 " 生动地演示了‘飘’的样子。",还说他赚了 10 个亿后面相都变了。
而除了人设崩塌之外,董宇辉最大的问题还在后面,那就是供应链难题。前段时间,小杨哥、东北雨姐等主播的翻车,无不与供应链问题紧密相关。对于带货主播而言,选品是决定行业底线的关键。
而打造自主品牌,建立自己的供应链,就是选品的终极目标,既能保证利润空间,又能把控产品质量,还能体现主播个人风格。
在这方面,东方甄选先行一步,从一开始就在搭建自己的产品渠道,按俞敏洪的话说,东方甄选要 " 做农产品、做供应链、对标山姆 "。
现在,东方甄选自营产品销量占比持续攀升,根据 2024 财年年报,其自营产品的销量占比已达到 40% 左右,预计 2025 财年自营产品有望贡献 80% 以上的 GMV。
相比之下," 与辉同行 " 在供应链方面显得捉襟见肘。橱窗里 700 多件商品中无一自主产品,全部采购自外部,团队规模也仅不到 300 人,与同行相比确实差距有点大。有消费者在评论区反映,购买的商品质量与预期不符,让人对 " 与辉同行 " 的选品能力产生质疑。
而且,董宇辉直播间商品价格偏高,还有一些极狐、OPPO、问界等高端品牌找他合作,主要依托其才子人设。一旦人设崩塌,高端品牌对董宇辉的 " 滤镜 " 也将破碎,可能会先 " 丈母娘 " 一步离开。
在《论语》中," 君子讷于言而敏于行 ",公众人物更应谨言慎行。董宇辉在这方面做得还不够,加强自我约束,维护粉丝信任,是其未来发展中不可或缺的一环。
此外,董宇辉而言,作为中高端品牌青睐的主播,未来更应注重供应链的打造,构建稳固的底座,这才是他不被流量裹挟,避免失控的唯一途径。
董宇辉的困境,实际上也是当下直播行业普遍面临路径选择:是继续以流量为主,产品为辅;还是转向产品为王,流量为辅,以供应链为驱动?这两种路径各有优劣,但越来越多的案例表明,流量与产品并重才是直播带货行业的未来发展之道。
流量是吸引注意力的关键,好产品则是留住流量的根本,董宇辉的选择,将决定他未来的走向与高度。
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