时间过得真快。

上一次特朗普赢得大选 , 还是 2016 年。那一年 , 英国宣布脱欧 , 二胎正式开放 ,AlphaGo 战胜了李世石。那一年 , 是 " 网红元年 " 和 " 网剧元年 ",papi 酱刚拿到 1200 万风险投资 , 共享单车还在补贴大战 , 欧洲杯才第一次获得中国品牌赞助。

正是在那一年 , 中国彩电市场规模首次突破 5000 万台 , 达到历史最高水平 , 开始从 " 量变 " 向 " 质变 " 的升及 , 一场深层次的产业与消费升级 , 从此拉开大幕。

如今 , 消费者对电视的根本需求 , 从 " 有没有 " 变成了 " 好不好 "。以巨幕化、高端化和 AI 化为代表 , 基于新功能、新场景和新价值的新品类 , 成为了激活市场存量焕新的核心引擎。

也同样在那一年 , 海信穿越市场周期 , 率先站上了这场变革的潮头。

自 2016 年以来 , 在绝大多数同行业绩持续下滑的大环境里 , 海信却逆势实现了连续高速增长 ,2022 年以来 , 更已连续两年蝉联全球电视销量的世界第二 , 并向着第一稳步迈进。当下 , 面向即将到来的双十一大促 , 海信也正以一场 " 百吋普及风暴 ", 为消费者开启全新的视听体验革命。

今年双十一 , 为什么大家都买 " 百吋巨幕 "?

管理大师彼得 · 德鲁克曾说 , 企业的所有努力 , 都始于理解顾客需求。

这也正是中国电视消费升级的底层驱动力。

在中国 , 电视是一个有待创新激活的 " 存量市场 "。与平均换机周期只有 2～3 年的手机不同 , 电视的换机周期长达 7～8 年甚至更久。所以 , 中国消费者的电视选购逻辑 , 普遍会基于自身需求 , 向上追求 " 高配 " 甚至 " 顶配 ", 而大多数的中国家庭——尤其是更追求自由、舒适、科技感和高品质的 Z 世代——更一直迫切期待新产品带来颠覆性的体验变革 , 完成家庭电视配置的升级换代。

在此趋势下 , 巨幕化、高端化和 AI 化 , 已经成为电视消费升级的核心方向。

洛图科技 ( RUNTO ) 报告显示 , 在今年三季度 , 中国彩电市场的平均单价已达到 3747 元 , 同比增长 11.7%。其中 ,4000 元及以上价格段的销量份额达 42.7%, 同比提升 6.4 个百分点。

在技术分类上 ,Mini LED 电视是最大的赢家 , 三季度实现了同比 470% 的强劲增长。而在尺寸分类上 , 巨幕电视尤其是百吋巨幕 , 也已成为整个行业增长最快的 " 主航道 "。

根据奥维云网统计数据 , 中国彩电市场的平均尺寸 , 一直在逐年上升 , 在今年一季度 , 已经达到 62.6 吋。

在 2023 年 ,100 吋、85 吋以及 98 吋 , 是中国销量增长最快的三个彩电尺寸 , 分别同比增长 360.7%、111.4%、35.6%。而在今年上半年 , 百吋及以上巨幕电视的销售量 , 也依然保持着同比增长 262% 的惊人速度。

" 百吋时代已经到了。" 多位家电行业人士向《壹观察》给出了一致判断 : 依托 " 以旧换新 " 的国补政策红利 , 在即将到来的双十一 , 百吋巨幕将会更加受到消费者欢迎。

这一趋势背后 , 一方面是中国用户居住空间的不断扩展、大开间设计成为趋势 , 另一方面 , 巨幕电视也为用户创造了无法替代的极致视听体验。

比如 , 首款国产 "3A" 游戏《黑神话 : 悟空》, 就选择了海信作为全球官方合作伙伴 , 借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力 , 帮助玩家将游戏配置拉满 , 与悟空一起感受跨越时空的情感共鸣。

但要在把电视做大同时 , 也把画质做到更好 , 却是一个远超很多人想象的艰难任务。

对用户来说 , 好画质是选择电视的首要条件。一台优秀的电视 , 不仅要有更大的尺寸 , 更要有优秀的画质 , 才能实现真正有冲击的沉浸视听体验。

对厂家来说 , 画质升级却是对电视图像处理优化能力的一次综合考验。只有好屏幕、好芯片、好背光 " 三位一体 " 全面协同 , 才能成就真正的好画质。

所以 , 近几年来 , 各家大厂高度内卷 , 从传统液晶到 OLED 和 Mini LED, 从硬件、软件到算法 , 从独立画质芯片到 AI 大模型 , 各种创新层出不穷 , 只为将画质调校到最佳水准。

然而 , 在这个技术更迭频繁 , 竞争日益惨烈的核心战场 , 海信却始终一骑绝尘 , 不断拉大与追赶者的差距 , 巨幕电视市场份额占比持续上升。

尤其是百吋巨幕 ," 买电视首选海信、买百吋必选海信 ", 已经成为消费者口口相传的时尚潮流。

据第三方统计 , 在 98 吋及以上电视市场 , 海信 2023 年的出货量份额为 29.9%, 居世界排名第一 ; 在 100 吋及以上电视市场 , 海信的全球出货量份额更高达 56.2%, 远远超过了其他所有厂商的份额总和。这意味着 , 全球每售出两台百寸电视 , 就有一台是海信。

今年一季度 , 这个数字已进一步增长到 58.5%。

既要好画质 , 也要好体验 : 百吋电视还得看海信

是什么样的原因 , 让大家都选择海信 ?

市场从来不靠口号 , 消费者只相信体验。不同于部分厂商牺牲产品质量 , 尽可能压低成本 , 以价格战打天下的短视策略 , 凭借全方位的显示技术制霸 , 打造领先的 " 百吋第一好画质 " 和 " 百吋第一好体验 ", 是海信赢得消费者信赖的根本原因。

早在 2022 年 , 海信就跳出了 " 卷参数 " 的传统行业竞争模式 , 着眼于真实用户体验 , 推出 ULED XAI 画质技术平台 , 为用户打造最极致的 "ULED X 参考级影像 "。

如今 , 海信更已经实现同时横跨屏、芯、光、AI 等多个领域的系统性跃迁 , 打通构建百吋第一好画质的所有技术闭环 , 构建起全面领先于行业的综合实力优势。

比如 ,10 月 14 日刚刚正式开售 , 就已被用户盛赞为 "AI 画质专家 " 的 ULED® 超画质电视——海信 U8N, 就为我们充分展示了海信的超强产品力。

屏幕 , 是电视最根本的硬件基石。

在海信 U8N 上 , 海信与京东方联合定制了目前行业最高 4K 165Hz 的原生高刷黑曜屏。向上兼容至 330Hz 疾速刷新 , 确保了游戏体验感流畅丝滑 ; 远低于行业 5% 均值的 2.3% 超低反射率 , 大幅降低了背光杂光溢出 , 用户随便坐哪都有出众色彩 ; 低反黑色矩阵设计 + 广视角 , 实现了屏幕深邃黑抗反光 , 拉开窗帘看电视一样清晰。

它还是一块能感知 , 有智慧的屏幕。能感知光线明暗和光色冷暖 , 自动优化亮度和色温 , 改善屏幕泛白、眩光 , 削弱人影、光影 ; 能感知温度变化 , 智能优化屏幕响应速度 , 消除动态画面残影 ; 能感知色彩声音 , 帮助用户营造私人场景氛围灯效 ; 甚至能基于毫米波雷达 , 感知用户的距离、位置和移动信息 , 智能规划调节画质和音质。

芯片 , 是电视画质调校的核心中枢。

其他厂商都使用第三方的普通芯片 , 画面调校经常受到固定算法的能力与场景限制 , 而海信从 2005 年就开始提前布局自研芯片 , 目前仍是国内唯一拥有独立画质芯片的电视整机厂商。

海信 U8N 采用独立自研的信芯 ®AI 画质芯片 Pro, 统筹优化整个背光链路和影像链路 , 将普通芯片的 " 固定粗调 " 升级为因需而变的 " 动态精调 ", 搭配百亿级星海画质大模型和海量影像数据库 , 实现了从场景理解到算法匹配的全链路 AI 画质处理 , 打造出最鲜活真实 , 流畅清晰的超级画质。

正如独立显卡之于电脑 , 独立画质芯片也让海信 U8N 拥有了 " 神奇魔法 ", 能将 2K 画面升级为 4K, 清晰还原每一处细节 ; 能对场景精确识别和光影重构 , 氛围感更强 , 仿如身临其境 ; 能智能识别不同主体和材质和景深关系 , 分离画面前景和背景 , 更加真实立体 ; 能根据空间音场和画面内容 , 同步优化声音 , 实现 " 音画合一 "。

控光 , 是电视能否实现 " 超画质 " 的 " 执行力 "。

一个优秀的电视控光系统 , 需要先进的光学硬件、优秀的控光芯片和顶级光学设计 , 三者缺一不可。而在这三方面 , 海信 U8N 都实现了顶格配置。

硬件方面 , 海信 U8N 采用八核 Mini LED 芯片 , 自带同档位最高的 3168 分区 , 同档位最高的 5000nits 峰值亮度 , 配合流体力学微镜层一体成形的一体化透镜 , 确保明暗细节清晰 , 画面细腻柔和 , 且光损更低 , 光效更高。

调校方面 , 信芯 ®Mini LED 控光芯片可做到 1:1 逐点控光 , 真实还原每一个微小细节 ;

设计方面 , 黄金重叠点光学设计精确计算了最佳排列间距和最优光线扩散距离 , 让每颗 Mini 灯珠的光线在黄金重叠点交汇 , 最大限度避免了光斑、脏屏和网格屏现象 , 画面亮暗均匀 , 色彩鲜活细腻 , 观看更加舒适。

AI, 是面向电视体验升级的创新主赛道。

受限于硬件能力与 AI 技术 , 当下绝大多数的电视 AI, 仍处在非常原始的探索阶段。即使战略布局与研发创新均走在行业前列 , 已经打造出 12 个 AI 智能体 , 实现了能力与体验显著突破的海信 , 目前也还是以更理性的创新节奏 , 先站稳 AI 画质升级这个创新圆心 , 再逐渐向 AI 交互体验逐步扩充延伸。

但可以看到 , 近几年来 , 市场上每一台受到用户好评的顶级画质机型 , 基本上都已搭载较强的 AI 能力 , 无论 AI 音画优化 , 还是 AI 交互体验 , 都在持续向前推进。面向未来 ,AI 也必将继旋钮、按键和遥控器之后 , 再次颠覆变革电视的人机交互体验。

而海信 U8N 搭载的海信自研的星海大模型 , 在语言理解、文本创作、自然对话、图像创作、万物识别、场景画质等方面 , 能力均已达到行业领先水平 , 更已在 9 月 20 日成为 C-Eval 评测总榜单中排名第一的 " 最强大模型 "。

依托信芯 ®AI 画质芯片 Pro 和星海大模型 , 海信 U8N 不但打造出了真正的 "AI 画质专家 ", 也已搭载海信首创的 " 一键式 AI" 和行业首个巨幕 AI 智能体群——海信小聚朋友圈 , 为用户带来了更多 AI 便利。

首发的 12 个智能体 , 都已经过庞大数据库的 " 专家级 " 训练 , 能在娱乐、健身、美食、教育等不同方面满足用户需求 , 成为消费者的私人管家 , 提供 " 自由说、全都懂、帮你做 " 的全面智能服务。他们听得懂 23 种方言 , 可以为你解答不懂的电影细节 , 帮父母给你拨打视频电话 , 为你规划旅游攻略和健身计划 , 教你如何照看宠物 …… 只需要一句话 , 就都能搞定。

壹观察评论 : 打造电视 " 新质生产力 "

还有最后几天 , 今年双十一就将为我们揭晓 , 中国电视市场的最新市场格局。

但可以相信 , 海信必将为我们带来新的惊喜 , 引领百吋巨幕创造更辉煌战绩。

因为 , 海信所有创新的基点 , 从来都是没有脱离那个不变的初心 : 从场景中来 , 回到场景中去 , 不断打磨用户在实际生活中可感可知的好画质。

所以 , 海信如今也同样把握住市场脉搏 , 以消费者需求为导向 , 在百吋巨幕市场 , 成功树立了全行业的六宗 " 最 ":

一 , 销量最高。以超过 50% 的市场份额 , 稳居全球第一。

< 技术最领先。不仅仅制造百吋电视 , 更打造 < 了 " 百吋第一好画质 " 和 " 百吋第一好体验 "。

<AI 体验最强。无论是 AI 画质 , 还是 AI 交互 , 都为用户创造了行业领先体验。<

四 , 产品阵容最强。不同于某些品牌只有寥寥几款百吋电视产品 , 海信已经拥有多个尺寸、多个品类、不同形态特点的超 30 款百吋巨幕电视产品 , 共同组成 " 行业最强阵容 ", 满足不同用户、不同场景的各种需求。

< 能效 < 最优 , 补贴最多。作为国家能效政策的坚定执行者 , 海信电视依托自主研发的高光效、低能耗技术 , 已经实现远超于国标的 " 超一级能效 ", 让消费者拿到更多补贴 , 节省更多电费。

< 无忧服务 , 行业最好。海信电视的百吋服务涵盖从免费勘测、免费搬运到免费安装的每一个环节 , 获得用户超过 99.28% 的好评率。海信坚持打造一个全方位的服务体系 , 让用户体验更舒适愉快。<

而这些 , 都只是面向 " 大屏 AI 时代 ", 海信引领行业实现更好发展的新起点。

过去这些年来 , 海信一直以强大的战略定力、敏锐的战略判断力和强大的创新实力 , 不断打破日韩巨头的压制 , 借助 Mini LED、大屏、AI 等产业趋势的迭代更新 , 顺利实现 " 变道超车 ", 在为更多用户创造极致视听体验同时 , 引领中国电视产业链持续向前迈进。

如今 , 在海信的创新引领下 , 巨幕 +AI 也已经成为引领行业实现更高质量发展的 " 新质生产力 ", 重新定义用户的家庭乃至办公体验 , 帮助中国电视企业构建更强的国际竞争力。

9 月 29 日 , 海信电视已经发起一场新的 " 百吋风暴 ", 一口气发布海信电视 100E8N Ultra、110UX、100E7N、100E5N  Pro、激光电视星光 S1 MAX, 以及 Vidda C2  Ultra 激光投影仪等多款新品 , 以全技术品类辅以全场景 AI, 强势引领百吋及以上电视市场的加速普及。

正如高尔基在《海燕》中的呐喊 , 面对狂风暴雨和波涛翻腾的大海 , 海燕会像黑色的闪电 , 箭一般地穿过乌云 , 翅膀掠起波浪的飞沫。

中国电视市场 , 让百吋的风暴来得更猛烈些吧。