2024 天猫双 11 收官，淘宝直播今日发布了全周期的成绩单。截至 11 月 11 日 24 点，淘宝共有 119 个直播间成交额破亿，1212 个直播间破千万，其中 49 个破亿直播间增速超 100%，刷新历史纪录。此外，淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

今年双 11，专业主播势头更加强劲。李佳琦 Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁 kiki、烈儿宝贝、所有女生的衣橱、胡可、交个朋友、林依轮、晁然、Timor 小小疯等稳健增长，吉杰、NBA 甄选、肖恩 Shine、潮电惊喜社等直播间第一次迈入亿元俱乐部。

品牌货盘受到追捧，店播加速爆发。今年双 11，共产生了 69 个破亿店铺直播间、857 个破千万店铺直播间，同比去年大幅增长。星巴克、九号电动、Lululemon、KOLONSPORT、石头等 13 个品牌店播首次成交破亿。

源头产地表现亮眼，双 11 期间超 300 场产地溯源直播，GMV 同比去年增长超 340%，成交用户数同比增长超 190%。

业内人士指出，今年双 11 成为直播电商行业的分水岭，「专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障」协同的品质直播表现出强劲的爆发力，标志着行业已进入品质直播时代。

（图说：淘宝直播 2024 双 11 成绩单）

品质是今年双 11 直播行业的关键词。双 11 期间，美特斯邦威创始人周成建入淘开播，引发广泛关注，两场直播成交超 3000 万元，带动企业股价连续多天上涨。周成建强调，开直播不是为了做网红，当下大环境发生变化，支撑一个直播间长远发展的应该是专业、品质。

坚持品质直播，专业运动品牌迪桑特也在今年双 11 迎来爆发增长，而直播贡献了双 11 大促 30% 以上的成交额。迪桑特电商负责人表示，对品牌来说，直播策略就是培养专业主播、优化货盘结构和选择可靠平台，以实现品牌直播间的可持续发展。今年双 11，CRD 克徕帝天猫官方旗舰店、vivo 手机官方旗舰店、Lululemon 官方旗舰店等多个破亿品牌直播间同比增速超 100%。

今年双 11，直播间依然是大国重器的展示窗口。过去 3 年，国资委旗下新媒体平台 " 国资小新 " 借助淘宝直播间，集中展示了中国制造最前沿的成果，而今年除了展示外，首次有大国重器可实现在线交易。此外，央企还上架了一批技术和材料过硬的商品，吸引超 1700 万人在蜜蜂惊喜社、陈洁 kiki、烈儿宝贝、TVB 识货直播间中观看直播。

业内人士分析，今年直播电商的逻辑发生了明显变化，消费者 " 用脚投票 " 选择品质直播间，商家的关注点也从流量回归经营本质。双 11 成为品质直播的起点，坚持「专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障」协同模式，淘宝直播将继续引领品质直播新时代。