囤券作为一种新型消费方式，已经在年轻人中流行起来。天猫双 11 期间，淘宝上的各种优惠券、各种充值均表现优异，其中到家服务成交额同比增长超 600%。" 甭管用不用，有券先囤着 " 成为年轻人推崇的消费理念。

今年双 11 期间，海底捞在淘宝新开出了官方旗舰店，不少、精打细算的消费者已经在淘宝囤好了 " 冬天的第一顿火锅 "：" 用代金券算下来一顿火锅能打个 81 折，很划算。" 这也带动了海底捞火锅会员专享代金券单场直播成交就突破 1000 万元。

除了餐饮之外，各种优惠券还覆盖了亲子、婚纱摄影、美容护肤等各类丰富供给。双 11 期间，铂爵旅拍、美丽田园等品牌累计成交额均过千万，还有像美邦、lannlife、奈尔宝、久匠等新品牌也有出色表现。一些爆款单品例如美丽田园面部身体护理 10 次卡成交额超过 1800 万元。

航旅出行也一直是年轻人双 11 囤货清单的重头戏。例如开元全国酒店通兑券，南方航空双人机票卡，悦榕酒店通兑券，万豪酒店通兑券，国航单人机票卡，长白山万达度假区酒店通兑券等不少爆款单品，双 11 期间累计成交均超过 5000 万元。接下来的滑雪季、圣诞季、跨年、春节，不少人的旅行计划已经在双 11 提前囤好了。

像父母辈永远被超市购物送鸡蛋吸引一样，年轻人囤券似乎只要有第一次，就会有无数次。年轻人为什么喜欢囤券？对年轻人来说，囤券不仅是一种提前满足感的获取途径，还能以较小的成本获得快乐，买的爽但是只花了一点点钱，是一种能回本的野性情绪消费，被视为一种 " 情绪按摩 "。

除了各种优惠券之外，淘宝上的各种充值同样非常受欢迎。今年双 11，不少消费者都热衷于来淘宝购买会员权益。各种充值不止 5 折，从会员短期体验卡到豪华 VIP 年卡应有尽有。

腾讯视频、百度网盘、爱奇艺、QQ 音乐、陌陌、微博、趣丸 TT 语音、快手、优酷、猫耳 FM、哔哩哔哩大会员、芒果 TV、繁星直播、花椒、克拉克拉、YY 直播等品牌累计成交额均突破千万元。此外还有像剪映、小米影视会员、小小优趣等新兴品牌也在这个双 11 表现出色。可以说整个互联网圈都在淘宝上卷起来了！

上淘宝充值、囤优惠券已经成为越来越多人的习惯，这也让淘宝数字生活行业近年来增长显著。搜索 " 各种充值 "、" 各种优惠券 "，日常也能解锁各类优惠。