本文来源：时代周报 作者：李杭

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今年夏天，巴黎奥运会圆满落幕。中国体育代表团再次创造了辉煌，取得了 91 枚奖牌，包括 40 枚金牌、27 枚银牌和 24 枚铜牌，位列奖牌榜第二位。

回望过去，中国体育的发展犹如一段不断攀升的旅程。从 2008 年北京奥运的辉煌起点到如今的多元发展，中国已从 " 奖牌大国 " 迈向了更具深度的 " 体育大国 "。不再局限于少数优势项目，如今的中国在田径、游泳等领域纷纷突围，展现了更加多样化的竞技实力。

从北京到巴黎，这不仅是奥运征途的延续，更是中国体育走向成熟的历程。16 年来，中国体育的变化不止于奖牌数的提升，更体现为全民健身的普及、体育产业的壮大，以及体育文化的深厚积淀，这些都为未来的发展奠定了坚实的基础。

从金牌大国到体育强国

2008 年北京奥运会，中国代表团以 48 枚金牌位居金牌榜首，创造了举世瞩目的辉煌。然而，在这份喜悦的背后，新华社和《人民日报》却提出了深刻的反思：尽管金牌数量位居首位，但中国还未真正成为体育强国。

《人民日报》发文指出，中国的竞技体育依然存在 " 热门冷、冷门热 "，全民健身的普及程度较低和体育产业落后等问题。这些都限制了中国体育向更高目标的进阶。

进入 2010 年，中国逐步进行结构性的调整和改革，力求打破传统的金牌依赖，转向更广泛的体育发展方向。

从 2008 年到 2024 年，中国体育的传统优势项目依然保持强势。乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重和射击等项目在国际赛场上依旧夺目。在 2024 年巴黎奥运会上，中国跳水队更是创造了历史，包揽了全部 8 项的金牌，展现出无可匹敌的实力。

跳水 图源：图虫创意

更重要的是，中国体育的布局不再局限于这些项目，游泳、网球等新兴项目逐渐崭露头角，取得历史性突破。

在 2024 年巴黎奥运会上，中国代表团创下了参赛项目数量的新纪录，达到 232 个。在新兴项目上的突破，不仅拓宽了中国体育的国际影响力，也让中国在全球体育多元化进程中占据了一席之地。

然而，奥运会上的突破只是中国体育进步的一部分。展望 2035 年，中国正朝着建设体育强国的目标稳步迈进，不仅在竞技体育上寻求新的突破，更在大众健身、体育文化传播及产业升级方面不断努力，力图让体育成为全民生活的一部分。

体育产业加速跑

在中国大步迈向体育强国建设目标的进程中，中国的体育产业也经历了长足的进步。

2014 年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，这被认为是中国体育产业开启飞速发展的一个重要节点。自那以后，体育产业开始呈现更明显的爆发式增长态势。

从 2014 年到 2022 年，我国体育产业总规模从 13574.71 亿元上升到了 33008 亿元，增加值由 4040.98 亿元提升到 13092 亿元，占 2022 年 GDP 比重为 1.09%，而 2014 年体育产业增加值仅占当年 GDP 的 0.64%。

与此同时，中国体育产业的结构也发生了显著变化。过去，中国体育产业以体育用品制造业为主，而体育服务业、体育赛事运营等高附加值领域的发展相对滞后。

随着政策的推动，以及大众参与休闲健身的时间和健康意识持续快速增长。体育服务行业，特别是健身、体育赛事和体育传媒等新兴领域，逐渐成为推动市场增长的主要动力。到 2019 年，体育服务业总产出占比首次过半，达到 50.6%。到 2021 年，体育服务业增加值占比已超过 70%。

2022 年北京冬奥会的成功举办，不仅再次点燃了人们对冰雪运动的热情，也为中国冰雪产业的快速发展注入了新的动力。在这一历史性时刻之后，冰雪运动得到了前所未有的关注和推广，冰雪产业的规模迎来快速增长。

北京冬奥会首钢滑雪大跳台 图源：图虫创意

数据显示，截至 2023 年，我国的冰雪产业规模达到了 8900 亿元，到 2025 年，中国冰雪产业规模预计将达到 10053 亿元。

同时，随着冰雪产业的扩展，更多的区域性体育赛事、设施建设以及健身娱乐服务也得到了更广泛的关注和投入，这些都进一步增强了中国体育产业的综合实力。

体育赛事激发消费活力

多年来，随着体育产业的蓬勃发展，我国体育消费也被不断激活。从早期的运动装备消费到如今涵盖健身服务、赛事观赏、体育培训等多领域的消费结构，体育消费在不断变化和升级。

2024 年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火。跑步、骑行、户外运动等持续升温，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动项目加速 " 出圈 "，为体育消费市场带来了更多活力。

丰富的赛事活动和多样的运动形式不仅提升了国民参与体育的热情，也推动了相关产业的增长。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024 上半年体育消费报告》显示，体育消费市场规模持续扩大，2024 年上半年京东运动整体销售金额较 2019 年同期倍数增长，其中滑雪运动、骑行运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在 150% 以上。

从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入 " 慢节奏 " 运动、高净值人群热衷极限运动等特点。

户外运动 图源：图虫创意

再到 2024 年巴黎奥运会，体育消费在赛事经济的拉动下再度迎来高涨。

郑钦文夺得网球女单冠军后，她的 " 同款网球拍 " 和与比赛相关的纪念商品，迅速成为消费者争相购买的对象，带动了全国范围的网球热潮。

除了体育用品的消费激增外，巴黎奥运会还带动了诸如滑板、攀岩、射箭等小众运动项目的热度，尤其是在年轻群体中，形成了新一轮的 " 运动潮 "。

然而，奥运会结束后，如何延续这股体育消费热潮成为了各方关注的焦点。多地政府已开始采取积极措施，通过政策引导和资金支持，鼓励激发体育消费潜力。

例如，为持续放大 " 后亚运 " 效应，杭州就提出引进举办高水平体育赛事，计划 2024 年举办 450 余项赛事；广州则根据《广州市体育发展 " 十四五 " 规划》，借助第十五届全国运动会提升本地品牌赛事和职业体育赛事的品质。到 2025 年，广州市体育产业规模预计将超过 2500 亿元，增加值将超 600 亿元，同时促进大湾区体育资源的共享和优势互补。

而对于我国体育消费的未来，根据《" 十四五 " 体育发展规划》，到 2025 年体育产业总规模将达到 5 万亿元，居民体育消费总规模超过 2.8 万亿元，从业人员超过 800 万人。

巴黎奥运会虽已落幕，但其所激发的体育热情和消费活力仍在持续发酵。体育消费的勃兴，其真正的起点才刚刚开始。