资生堂业绩还没有实现好转。11 月 14 日，北京商报记者获悉，资生堂近日发布三季度财报显示，2024 年前三季度，资生堂集团销售额为 7228 亿日元，与去年同期基本持平；核心营业利润 274.15 亿日元，同比下降 25.6%；归属于母公司股东的净利润 7.54 亿日元，同比下降 96.3%。单从三季度来看，资生堂集团的销售额为 2142 亿日元，同比下滑 6%；核心营业利润同比减少 7% 至 81 亿日元；营业利润同比下跌 60% 至 49 亿日元。

基于三季度业绩的表现，资生堂下调了 2024 财年业绩预期。资生堂将全年销售目标从 1 万亿日元下调至 9900 亿日元；核心营业利润目标从 550 亿日元下调至 350 亿日元；归属于母公司股东的净利润目标从 220 亿日元下调至 60 亿日元。

资生堂在财报中提及，受中国市场和旅游零售业务持续疲软，以及美洲市场复苏不及预期的影响，业绩发展不及预期。数据显示，2024 财年前三季度，资生堂在中国市场实现销售额 1738.63 亿日元，同比下降 2.4%，剔除汇率影响下降 9.1%。旅游零售业务也受中国游客影响下滑幅度超出预期，其三季度累计销售额为 857.92 亿日元，同比下滑 21%，若剔除汇率影响实际下滑 27%。

在深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒看来，资生堂作为老品牌，还是有其研发技术和品牌力方面的优势，不过由于它在中国市场的时间已经较为久远，在中国 "90 后 ""00 后 " 等新消费者成为护肤品的重要消费群体后，不少历史较久的日韩品牌都出现发展瓶颈。

基于当前业绩的表现状况，全球降本增效成为资生堂未来两年的重点工作。资生堂管理层在财报会上表示，作为全球业务转型的一部分，公司正积极推进成本削减和盈利改善措施。" 上半年我们实现了 70 亿日元的成本收益，三季度再增加约 45 亿日元。"

资生堂计划在 2024－2025 年期间，通过全球成本削减计划实现超过 400 亿日元的降本目标。资生堂总裁兼 COO 藤原宪太郎在财报电话会议上表示，展望 2025－2026 年，资生堂将摒弃过度乐观的增长预期，专注于建立能够适应市场波动的韧性经营体制。具体措施包括重新评估利润来源、加强财务治理、构建新的全球运营架构等。

这种降本增效，体现在中国市场，则是大促购物节的收缩策略——控制价格折扣和整体促销力度以及品牌 SKU 结构改善、关闭门店以及中国区人员优化的速度比预期更快。与此同时，资生堂也在通过更多的 " 组合拳 " 推动其在中国市场的发展。如今年初，资生堂旗下高端护肤品牌 "The Ginza 御银座 " 天猫旗舰店开业；4 月，资生堂引入旗下品牌 " 醉象 "，预计 2024 年下半年覆盖 300 家丝芙兰门店；9 月，资生堂中国宣布与中国农业大学营养与健康研究院战略合作，共建 " 皮肤健康联合实验室 "，重点聚焦口服美容领域。在人事任命方面，资生堂方面此前宣布前任中国区 CEO、现任资生堂集团社长、COO（首席运营官）藤原宪太郎将担任集团总裁兼 CEO，任命将于 2025 年 1 月 1 日生效。另外在前不久结束的进博会上，资生堂携 30 余款新品亮相进博会，并展出其为未来自动驾驶时代模拟定制的创新美肤体验。

就中国发展相关问题，北京商报记者对资生堂进行采访，但截至发稿未收到回复。

资生堂集团董事长兼 CEO 鱼谷雅彦表示：" 资生堂将继续以进博会为纽带，牢牢把握中国这片创新沃土，与中国经济高质量发展的脉搏一起跳动，与中国市场共同按下创新‘加速键’。"

北京商报记者 张君花