11 月 14 日，京东集团公布三季度业绩。从财报来看，京东三季度的营收和净利润均呈现增长态势。同时，受政府 " 以旧换新 " 补贴政策利好，京东家电品类重拾上涨势头。但另一面，京东物流在三季度收入增速有所放缓，而达达、京东产发、京喜等新业务依旧面临较大挑战。在专业人士看来，拓展海外市场、优化跨境物流将是电商在流量到顶环境中的下一个重要竞争点。

具体而言，京东今年三季度的增长表现要比上一季度势头更强一些。在三季度，集团收入为 2604 亿元，同比增长 5.1%，而上个季度的增速为 1.2%。同时，归属于公司普通股股东的净利润为 117 亿元，同比增长 47.8%。在具体业务上，京东的商品收入增速达到 4.8%，为 2046.1 亿元，扭转了上个季度停滞的局面。

值得注意的是，京东的强势品类如电子产品及家用电器收入改变了上个季度同比下降 4.6% 的尴尬，在三季度同比上涨 2.7%，实现 1225.6 亿元的收入。而日用百货品类表现稳定，同比增速为 8%。据了解，家电数码能恢复上涨态势与京东参与政府消费品以旧换新补贴项目有一定关系。同时，京东也在三季度以砸 10 亿元、全场 5 折、开奥莱门店等手段进攻服饰品类，以此获得了超市、服饰品类的同比双位数增长。

与之对应的，京东在整个三季度大幅增加了营销、研发和履约的开支，蓄力冲刺下个季度的行业旺季。其中，京东的营销开支同比上涨 25.7% 至 100 亿元，占收入的比例提升了 0.6 个百分点。研发开支也同比增长了 15.9%。

今年 " 双 11"，电商巨头之间的肉搏尤为激烈，战火集中在家电家居、服饰、美妆等赛道。在京东，大促共有 519 个家电家居品类成交额同比增长 200%，而天猫在 " 双 11" 开启预售的首小时内，平台大家电成交同比去年大涨 765%。不仅如此，抖音也暗中较劲，服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电是抖音 " 双 11" 期间成交额最高的三大品类。

为了在白热化竞争中寻求更多增长，京东也在扩大出海业务的投入，例如三季度京东在美国、马来西亚新开自营海外仓，未来三年会新增中马、中韩、中越等国际航线等，但这些投入都需要企业有较长的耐心。财报期内，京东物流收入保持了 6.6% 的同比增长，较之上个季度略有下滑。同时，包括出海、京喜、达达和京东产发的新业务依旧面临较强阻力，收入由去年同期的 66.9 亿元下降至 49.7 亿元，同比下滑 25.7%。

" 随着全球化的加速，跨境电商市场潜力巨大。" 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营向北京商报记者指出，出海是电商下一个增量竞争点，企业应积极拓展海外市场，帮助国内品牌走向国际，提升平台的国际影响力。同时，优化跨境物流的关键环节，降低跨境购物的物流成本和时间成本。

针对投资者对京东业务在四季度增长持续性的疑惑，在 11 月 14 日晚间的财报会议上，京东集团首席执行官许冉表示，过去的一年京东始终围绕用户体验、成本效率推进战略，包括提高供应链效率保证价格力、强化服饰、商超品类投入等策略。京东有信心保持高于大盘的增速，不断获取市场份额。

北京商报记者 何倩