两年来，百度都在持续领跑 AI ——包括现在李彦宏要用 " 有用 " 去创造世界。而它根本性改变命运齿轮的转动，还要追溯至 2013 年。

   作者 | 刘珊珊‍

  编辑 | 杨 铭

" 一个前所未有，只靠想法就能赚钱的时代。"

1 月 12 日，上海世博中心。百度世界 2024 大会上，一袭白衣站在台上的李彦宏，用平静而自信的语气，描述着让 AI 业界最 " 热血沸腾 " 的未来场景。

回顾过去 24 个月，自 ChatGPT 横空出世以来，迎来 "AI 技术大爆炸时代 "，超级应用就是出现最频繁的关键词之一——尽管从生成式 AI 到智能体，再到产业化应用已 " 卷无可卷 "，但警惕声音随之出现，并且不无道理：业界期待的 AI 应用层面的 "iPhone 时刻 " ，为何迟迟未能出现？这轮 AI 热潮，到底是不是泡沫？

" 作为中国人工智能的扛旗者，我认为百度有资格回答这个问题。" 李彦宏说。

的确如此。自 2013 年正式入局以来，百度已在 AI 领域持续投入了 1700 亿；从 AI 应用层面看，文心大模型日均调用量超 15 亿，相比前一年披露的 5000 万，增长了 30 倍，这条陡峭的增长曲线，代表着百度大模型应用落地呈现显著。

哪怕从全球对比来看，百度也是行业领先者。根据弗若斯特沙利文发布报告《2024 年全球 AI 生态全景概览》，在全球 AI 生态全景中，百度与谷歌、OpenAI 位于 AI-Native Giant 同一象限。这意味着，百度在 AI 行业的全球第一梯队地位，有了国际权威认可。

对 " 是否泡沫 " 疑问，李彦宏此前已经有所回应，他提醒业界要避免掉入 " 超级应用陷阱 "，以日活跃用户为导向，是移动时代的思维逻辑。又比如，他多次率先强调 " 不要卷模型，要卷应用 "，目前这已成为业界共识。

在百度世界大会上，他给出了更确定性的答案：智能体应用即将迎来爆发。同时，他承认，大众理解中的 AI 超级应用还没有出现，而百度智能体应用的有望爆发——并不是要推出一个 " 超级应用 "，而是要帮助更多人，更多企业打造出数百万 " 超级有用 " 的应用。

注意，是超级有用，不是超级应用。事实上，如果用长期主义目光，去穿越 AI 泡沫，百模大战、AI 寒冬等疑云，或许就会发现，人们和产业对 AI 的要求其实非常答案——那就是有用。

从这个角度看，2024 年百度世界大会 " 应用来了 " 主题背后，其实都是围绕 " 应用如何才有用 " 进行。比如李彦宏提前剧透的一个全新事物：" 秒哒 "，就是基于此推出的无代码工具。百度希望 " 秒哒 " 能让每个人都具备程序员的能力，会说话就能做出应用，" 迎来靠想法就能赚钱的时代 "。

很大程度上，这不仅是对传统软件开发的彻底颠覆，更是将 AI 的商业价值，从此向所有人敞开。一位专程赶到现场，从事电商行业的 95 女孩就对 " 极点商业 " 说，自己有很多 " 天马行空 " 的想法，" 现在迫不及待，想把它变为现实 "。

AI 应用落地，

百度总是快人半步

大模型需要首先 " 幻觉 " 问题，是李彦宏最近 24 个月致力方向所在。

大模型有幻觉，在业内是公认。其表现呈现多样性，成因也非常复杂，甚至被认为是大语言模型与生俱来的。其可以简单理解为，大模型在一本正经的胡说八道。

依靠增强检索（RAG）技术，文生文的幻觉已基本解决。但完全基于大模型语言的文生图，依然 " 一眼假 "，而且不合常理。

比如北京天坛，真正天坛照片是三层，但某开源大模型生成的是四层。并且在应用层面，这种隐蔽且诡异的 " 幻觉 " 仍然很普遍，不是智能而是智障，就更不会有大规模应用。

很长时间以来，这种幻觉如同 " 诅咒 "，即使是 OpenAI，也不能在短期内搞定。" 我们正在努力解决幻觉问题，这将需要一年半到两年的时间。"OpenAl CEO Sam Altman 曾指出。

一些公司开始转向，比如 OpenAI 发布了文生视频工具 Sora，带动国内一大批公司开始卷 Sora，从文生文转向文生图和文生视频领域。

" 特立独行 " 的是百度，在整个中文互联网都为 Sora 顿足捶胸时，决定去解决图像生成的幻觉问题。" 百度从来没对标过 OpenAI。" 李彦宏明确说。

解决幻觉问题的新技术，就是 iRAG（检索增强）的文生图技术。其基本原理是，该通过将百度搜索的亿级图片资源跟强大的基础模型能力进行结合，" 去除机器味儿 "，用来生成无幻觉、超真实、低成本的图片，并且立等可取。

李彦宏列举了大众揽巡汽车飞越长城、爱因斯坦游遍全世界等文生图片，来印证这个功能在影视、动漫、海报制作等很多领域，都可以有广泛的应用空间。

比如动漫行业。根据《2019 动漫行业研究报告》，从行业成本侧来看，一部动漫电影的制作成本已经飙升至数千万美元甚至数亿美元，主要集中在内容制作、动画、原画、摄影、CG 处理等上游环节。

一位动漫作者说，如果 iRAG 生成的图片足够真实可靠，那么就会解决动漫的行业最大痛点。

幻觉问题解决以后，大模型就可以快速走向智能体。

所谓智能体，在比尔 · 盖茨的判断中，智能体不仅会改变每个人与计算机交互的方式，也将是下一个平台。而在李彦宏看来，智能体可能会变成 AI 原生时代，内容、信息和服务的新载体。

事实上，扎堆 " 押注 " 智能体并不新鲜，只是大部分都未能激起一点水花。据 AI 产品榜统计，仅今年，智能体数量新增 17.9 万，比 App Store 的应用增速快 1.5 倍。其原因是，由于未能解决幻觉问题，这些所谓的智能体，大多没有切中用户痛点。

什么样的智能体，才是切中用户痛点的智能体？李彦宏认为这需要门槛低、天花板高，既能让人人都上手，又能做出复杂强大的应用。同时，还需要体现商业价值。

门槛低，意味着谁都能上手做。已经有北京 11 岁的小学生通过百度文心智能体平台制作智能体，并成功通过搜索等渠道实现了分发。

天花板高，需要支持多智能体写作，支持开发者做出功能非常强大的应用。

企业经营，战略先行。根据李彦宏的说法，百度已经将智能体上升到战略高度——这在国内乃至全球企业看，都是领先半步之举。

" 秒哒 " 就是基于上述战略，推出的无代码工具，以帮助用户实际提效、创造价值，" 用户愿意为智能体付费，开发者靠想法就能赚钱。"

可以判断的是，发力智能体，迎接 AI 原生应用的大爆发，将会是百度接下来一段时间的最重点——在这场名为 " 应用来了 " 的世界大会上，百度基于文心智能体，推出了公司类、角色、工具和行业类几大智能体，兼顾 ToB 和 ToC，适配多种场景，让智能体真正变得 " 有用 "。

对百度来说，不止智能体战略高度快人半步，自生成式 AI 兴起以来，在多个方面总是快人半步。

2023 年 3 月，百度正式推出文心一言，它是国内首个、全球大厂首个上线的生成式人工智能产品，业界认为代表了国内生成式人工智能的最高水平。此前 2019 年，文心一言的基础模型——文心大模型就已在国内率先发布。

其他大厂跟随百度脚步发布大模型后，行业开始经历喧哗与躁动，人们对大模型的关注，变成 " 我能用大模型做些什么 "。从去年 5 月开始，百度开始用 AI 开始重构百度，推出基于文心大模型，新搜索、GBI、新如流、新文档、新网盘、新地图等十余款原生应用。

这不仅是推出新的产品或模型，而是对整个产品逻辑、生产力的根本变革——如今用 AI 重构企业，重构产品成为行业热点之一。

1700 亿十年磨一剑，

百度的草蛇灰线

草蛇灰线，伏脉千里。百度如今在 AI 时代的 " 领先半步 "，源于李彦宏在十多年前，前瞻性决策的 " 埋头种因 "。

2012 年 9 月，百度所有产品经理都收到了李彦宏的邮件，要求他们关注人工智能最新进展 " 深度学习 "。彼时，中国移动互联网刚刚崛起，从 " 百团大战 "、出行大战，到 O2O 战争、共享单车大战烽火不息，深度学习只是小众注意话题，但李彦宏却已准备加注 AI 赛道。

3 个月后，李彦宏派遣员工到美国内华达州边界太浩湖附近一家酒店里，参与了一场世纪拍卖，争夺被称为 " 深度学习之父 "，也就是 2024 年诺贝尔奖获得者杰夫 · 辛顿（Geoffrey Hinton）和他两名学生的去留。彼时，他们的算法模型 AlexNet 显著提升了机器识别能力，将深度学习往前推动了一大步。

百度和谷歌给出了一样的 4400 万美元 " 天价 "。但最终，辛顿选择了更能避免舟车劳顿的谷歌。

11 月 12 日，李彦宏在百度世界 2024 当天的媒体圆桌专访中被问及此事，他说，" 其实这个事也蛮有意思。网上你们也看到了，像 Geoffrey Hinton，他后来选择加入了 Google，不是因为我们不愿意出更多的钱，而是他自己更愿意在美国呆着。"

失之东隅，收之桑榆。李彦宏确定了一件事：人工智能的范式已经改变了，新的历史开始了。他决定不计代价，投入深度学习和人工智能之中。

2013 年 1 月，李彦宏在百度主导成立了全球第一个深度学习研究院，并亲自出任院长。当年，百度研发投入达人民币 41.07 亿元，同比增长 78.2%，占全年总营收的比例接近 13%。

多年后，当建立 AI 研究院成为标配。人们才会意识到，根本性改变百度命运的齿轮早已开始转动。

此后几年，百度 AI 一步一个脚印，扎实向前。⾕歌⼤脑创始⼈吴恩达加⼊，担任研究院任⾸席科学家；比谷歌早一年上线世界首个大规模神经网络机器翻译系统；百度大脑正式对外开放，飞桨上线——前者持续升级后形成了中国 AI 产业的核心技术开放平台，后者填补了中国框架层的空白。

到 2017 年时，百度大力投入 AI。同年 3 月，百度在上海车展发布 "Apollo 计划 " 实现全球范围内自动驾驶技术第一次系统级的开放，人们赫然发现，百度在 AI 道路上已越走越远、越走越宽。

百度对 AI 技术的投入更坚决力度也更大了——李彦宏每每被问及百度每年 AI 领域的研究预算，他的回答都是 " 需要多少给多少 "。

这并非虚言。截至目前，百度 AI 累计研发投入超过 1700 亿元，研发投入常年占到百度核心收入的 20% 左右。百度 2023 年全年的研发费用为 242 亿元，占营收比例约 18%，排名中国民营企业研发强度第一。

在吴恩达的影响下，更多人工智能领域的人才在百度汇聚。吴恩达招来了 Dario Amodei、Jim Fan 等一众在生成式 AI 浪潮中举足轻重的大佬。

11 月 12 日的访谈中，李彦宏表示，" 一代一代的人，就把优秀的人才能够吸引过来，当然这些人后来阴差阳错，又离开了百度，我觉得也没问题，人才的这种流动对整个行业是健康的。他找到他的下一站，对于百度来说也培养了一批非常优秀的人才。"

比如，吴恩达在百度工作三年，带领百度人工智能团队增长至 1300 人，其中百度研究院成员 300 人。王海峰等如今掌舵百度 AI 重要业务线的人才，就是在培养体系下脱颖而出。

但质疑声依旧铺天盖地席卷而来——比如最常见的追问就是，李彦宏为何错失了移动互联网时代？AI 是不是无奈的画饼之举？

对于李彦宏来说，这些杂音犹如当年学生时代选修 AI 时，老师说这没有钱途，从不曾让他退却。连续 8 年，他都在两会递交人工智能的相关提案，在各种场合以 " 布道者 " 角色，提起 "AI 是百度最重要的战略 "。

到 2019 年，百度推出文心大模型 1.0 版本时，百度已经成为国内少有的从 AI 芯片、框架、大模型到应用全栈布局的企业，并培育了医疗、出行、商业、智慧城市等各个领域的生态合作伙伴。彼时，深度学习 " 寒冬论 " 再次甚嚣尘上，全球融资数量骤降四成。

2023 年，深度学习技术取得前所未有的突破。3 月 16 日，百度在全球大厂中首先发布了对标 ChatGPT 的大模型产品文心一言。后来的故事外界都知道了，百度十余年的 " 埋头种因 "，开始收获果实。

从最新财报看，通过文心大模型为底座，以新搜索、智能云和自动驾驶业务 " 三驾马车 " 为核心的 AI 生态体系，百度已经构建完毕。AI 为智能云贡献的收入占比提升至 9%，百度搜索结果中有 18% 由人工智能生成。百度有了稳定的增长曲线。

不止如此，根据行业人士观察，AI 重构 " 自由画布 " 功能打通的百度网盘、百度文库等工具型产品也有很大的潜力。以国际市场的笔记存储类工具 Notion 为例，它是办公市场的头部 AI 应用，估值已经超过了 100 亿美元。

不可替代的 AI 领跑者

决定百度 AI 战略是否真正领先的另一关键，是对生产力的影响——作为第四次工业革命，AI 对经济发展、社会进步会产生巨大作用，也早是共识。

今年 5 月，在武汉举办的 Apollo Day 上，百度 Apollo 发布支持 L4 级自动驾驶的大模型 Apollo ADFM，以及萝卜快跑第六代无人车。

从最新进展看，百度将面向全球用户发布 Apollo 自动驾驶开放平台 10.0 版本。截至 2024 年 7 月 28 日，已在北京、上海、广州、深圳等十余个城市落地，累计提供超过 700 万次自动驾驶出行服务。

自此，百度与谷歌旗下的 Waymo，以及特斯拉共同构成全球自动驾驶 " 三大家 " 格局。" 环球网 " 对此评论，得益于关键技术突破和政策立法的双重利好，我国自动驾驶企业也在全球竞速中脱颖而出。

在智能云领域，从百度世界大会来看，正接力 AI 和大模型，加速渗透更多场景。

截至目前，百度智能云千帆大模型平台帮助客户精调了 3.3 万个模型、开发了 77 万个企业应用。

根据李彦宏透露，百度智能云现在已经拥有中国最大的大模型产业落地规模，一半以上的央国企和大量的民营企业，都在联合百度智能云进行 AI 创新。例如上海交通大学、上汽大众、蔚来汽车和南方电网等，都借助百度智能云实现了 AI 智能化。

其中，甚至包括中国跳水队—— 2024 百度世界大会当天，国家跳水队三位奥运冠军全红婵、陈芋汐、曹缘登台与 CTO 互动。跳水队巴黎奥运包揽奥运 8 金的好成绩，背后是文心体育解决方案助力国家队一线备战训练。

百度也在大模型上不断迭代升级。今年 6 月，为了拓展文心系列模型的丰富性，百度文心大模型 4.0Turbo 发布，并对企业用户全面开放，这可以加快 AI 落地。

最大突破点，依然来自智能体。截至今年 11 月，文心智能体平台已吸引了 15 万家企业、80 万名开发者入驻，他们创建的智能体，涵盖了法律、医疗健康、金融、体育、旅行等多个领域。

从商业价值看，比亚迪官方智能体上线后，销售线索转化率提升 119%；联想 AIPC 智能体，9 月份互动率提升 89%，销售线索转化率提升 80%。

智能体不局限在商业层面——百度还在用 AI 智能体，在孩子心中播下科普种子。

天空为什么是蓝的？宇宙中最大的星星有多大？这些关于科学的提问，是每一个小小少年对于未知的好奇。百度世界大会上，中国科学技术馆联合百度开发的科技馆智能体上线，可以随时为身处各地的青少年解答科学问题。

人类历史上每一次技术革新，都是兴奋和焦虑同在，期待与抗拒交织。无论如何，真正有用、每个人都能用得上的 AI，才是真正有价值的 AI ——不是所谓的开闭源模式之争，或者超级应用智能体的诞生。

" 伪创新将被清洗，最后 1% 的企业脱颖而出创造巨大价值。"10 月 16 日晚，在《HBR Live：商业未来》与哈佛商业评论英文版总编辑殷阿笛进行对谈时，李彦宏认为，今年 AI 行业有所降温，但比去年更健康，最终将有 1% 的 AI 公司脱颖而出创造巨大价值。

从大环境来看，AI 对经济、生活、生产的重要性，或许远超所有人预料。数据显示，AI 将为全球经济带来 25.6 万亿美元的正面影响——作为对比，2023 年美国 GDP 预计也只有 26.94 万亿美元。

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" 这是百度作为中国乃至全球 AI 领跑者的巨大机会。" 观察人士认为，智能体 + 无代码工具协同发展，将带来业态模式和商业逻辑的变革，帮助百度构建起一个开放合作、普惠共赢生态，" 看上去，李彦宏和百度，都已经准备好，率先接住这泼天富贵 "。