"游戏业务收入同比增长 84%，带动毛利润同比大幅提升 76%。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，  北京时间 11 月 14 日（美东时间 11 月 14 日），哔哩哔哩（BILI.US；9626.HK。以下简称 "B 站 "）公布了截至 2024 年 9 月 30 日的第三季度未经审计的财务报告。

第三季度，B 站总营收同比增长 26%，达 73.1 亿元人民币。社区多项指标均创下历史新高。三季度，B 站日均活跃用户达 1.07 亿，月均活跃用户达 3.48 亿，日均使用时长从去年同期的 100 分钟增加到 106 分钟。

三季度公司毛利润同比增长 76%，达 25.5 亿元。毛利率由去年同期 25.0% 提升至本季度的 34.9%，实现了连续九季度的环比提升。三季度，公司首次实现盈利，调整后经营利润达 2.7 亿元，调整后净利润达 2.4 亿元。

现金流方面，公司三季度实现 22.3 亿元正向运营现金流。截至 2024 年 9 月 30 日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为 152 亿元人民币。在现金流持续健康的基础上，B 站宣布了一项新的股份回购计划，将在未来 24 月内累计回购价值不超过 2 亿美元的股票。

" 三季度，我们保持了社区生态和商业收入的强劲增长，并首次实现了单季度盈利 "。B 站董事长兼首席执行官陈睿表示，持续为用户提供优质内容是 B 站独一无二的价值所在。

游戏业务推进「品类年轻化」

报告期内，广告业务收入为 20.9 亿元，同比增长 28%；游戏业务收入为 18.2 亿元，同比增长 84%，带动了 B 站毛利润同比大幅提升 76%。

游戏表现尤为亮眼。《FGO》、《碧蓝航线》等长线运营游戏收入稳定。《三国：谋定天下》（简称《三谋》）在 S3 上线当天重返 iOS 畅销榜第二，证明了其长线运营的潜力。

" 短期业绩之外，我个人更重视《三谋》长线运营的节奏，给内部团队的重要目标也是如此。而我认为的长线，是至少 5 年生命周期的稳定运营。我们在游戏的设计和运营思路上均以此为前提。" 陈睿在电话会议中表示未来，长线运营也是明年游戏业务最重要的工作之一， " 策略游戏的天花板足够高，我们希望能够在一个领域长期聚焦"。

陈睿透露，明年下半年该款游戏将发行海外繁体版，将高质量体验带给全球用户。

与此同时，" 我想强调的是，《三谋》本身一个新的赛道，也是我们内部品类年轻化的一个结果，明年我们还会尝试另一个新赛道。整体来讲，品类年轻化也是明年的重点工作之一。"，还会进行 B 站将继续发挥头部游戏社区的优势，以长线运营为目标，坚定游戏品类年轻化，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

首次实现单季度盈利

第三季度，B 站总营收同比加速增长 26%，达 73.1 亿元。其中，增值服务、广告、游戏和 IP 衍生品及其他业务分别贡献了收入的 38%、29%、25% 和 8%，呈现出健康的收入结构。

广告方面，三季度收入同比增长 28%，达 20.9 亿元，其中效果广告同比增长近五成。游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长迅速，同比增长超 100%。随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费类内容供给不断丰富，吸引了苹果、华为、VIVO 等科技品牌在 B 站首发新品。

" 双 11" 期间，B 站带货 GMV 同比去年大促期高速增长 154%，广告主数量是去年同期的 6.6 倍。同时，B 站坚持 " 大开环 " 战略，给全部垂直行业带去的新客率均超 50%，成为了各大平台新客增长的重要来源。

此外，增值服务也实现了稳步增长，收入达 28.2 亿元。本季度，依托社区多元的兴趣圈层，B 站持续为用户提供丰富的直播内容，同时提升运营水平，确保直播业务的高质量可持续增长。大会员方面，人数保持稳定增长。截至三季度末，有效大会员数量 2197 万，其中超 80% 是年度订阅或自动续费会员。

用户年龄增长催生消费内容繁荣

多品类、多场景的内容，推动 B 站社区持续增长。第三季度，B 站日均视频播放量超 57 亿次，同比大幅增长 23%，月均互动量超 193 亿次。截至三季度末，有 2.51 亿用户通过了入站考试，成为 B 站的 " 正式会员 "，第 12 个月留存率继续稳定在 80%。

内容方面，三季度，游戏、知识、科技等品类，播放量均同比保持 20% 以上的增长。作为国内最大的游戏视频社区，4 年前，《黑神话：悟空》首个实机演示视频在 B 站横空出世，播放量超 6000 万；在游戏正式发售后，社区更是迅速诞生了一批超千万播放量的爆款内容，掀起了全网的黑神话热潮。

2024 年 B 站 AIGC 相关内容的观看量突破 300 亿次，催生了一批如 AI 论文研讨，AI 创作，AI 机器人应用等优质内容。众多 AI 前沿的研究人员，如中国工程院院士郑纬民，前亚马逊首席科学家李沐，前 Open AI 安全性研究副总裁翁荔，复旦大学赵斌教授等也来到 B 站，积极参与 AI 内容讨论。

用户年龄的增长，带动了消费类内容的繁荣。三季度，消费类内容日均观看人数超过 4000 万，也让汽车品类的视频播放量同比增长超过 40%，运动健身品类同比增长超 80%。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近 30%，母婴亲子类播放量同比增长超 60%。

今年以来，近 270 万 UP 主在 B 站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长 24%；为优质内容付费已逐渐成为共识，UP 主通过充电获得的总收入同比增长超 400%，头部 UP 主的充电人数更能达到百万量级。

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