作者：倪叔

今年双 11，中国制造，在一个个特色产业带具象化了：

皮草之都海宁、羽绒之都苏州、羊毛羊绒之都邢台、海产之都福州、陶瓷之都泉州、灯饰之都中产、牛羊肉之都锡林郭勒……

一个又一个响当当的 " 新产地 " 背后，是层出不穷的新价值，这个双 11，全国 100+ 新产地被链接集结在了一起，【淘宝新产地】发起百大产业巡礼，帮无数中小产业带商家，捕捉大促机会风口，走在了聚光灯下。

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淘宝新产地的四个新价值

淘宝新产地 " 新 " 在哪里？一个个来看。

第一，淘宝新产地 IP 的诞生，正是为了给淘系中小特色商家打造地域特色名片，通过有产地话题性的活动组织，获得更多生意爆发。而这次双 11，则新在不同于日常经营，规模更大、爆发性更强，多个产业带不是各自为战而是联为一体，对于各地特色商家来说，在双 11 获得了一个集体亮相、百花齐放的好舞台，更让许多缺乏曝光却充满活力的优质货盘浮现。

在不足万人的小村庄孟州桑坡，有谁能想到却 " 承包 " 了澳大利亚 80% 的羊皮？成为全国最大的雪地靴产地，这个双 11，更是迎来了旺季节点的大爆发

与之相距 700 多公里的青岛平度，同样是淘宝新产地的热闹景象，只不过这里的产业带特产换成了假睫毛。无法想象全球产量 70% 的假睫毛就来自这里，不仅双 11 期间爆单热销全国，更出口海外。

除了这些原本知名的新产地，还有更多待挖掘的宝藏新产地，比如买灯具直接预算少一半的中山新产地、穿戴甲火遍欧美全球的东海新产地……能想到的每一个品类，几乎都能在淘宝新产地发现物美价廉的源头好货，双 11 成为消费者的选择之一。

第二，这次双 11 首次联动 G 端，淘天集团和服装、化妆品、食品等多个国家级行业协会等共同发起了【淘宝新产地】百大产业带双 11 巡礼，政府 / 国家级行业协会共同为产地经济发声代言。

显然，淘宝新产地项目以双 11 为抓手，本质上是进一步给全国各地淘系中小及特色商家提供了更有空间的商业舞台，与此同时，联动各地政府级力量能够更稳定地打造地域特色名片，在国家狠抓消费复苏、消费升级的历史进程中，此举意义重大。

在地方文旅趋于年轻化，无数宝藏城市出圈的一年，与地方政府和行业协会的合作，也是淘宝新产地在大促节点探索全新 IP 与产业带合作模式的重要举措，不止步于单次的营销活动，而是集结多方资源力量，对产业带名片的一次高光呈现

第三，在 B 端，产业带商家通过淘宝新产地在双 11 期间不仅收获了生意增量，也获得了更加深入人心的【新产地源头低价好货】心智，大促爆发，日常经营，多年以来产业带商家们深耕的中国制造在这次双 11 被极致具象化了。

今年双 11 是史上周期最长的一次，所以关键节点更多，往往大促的开头和结尾，成为所有品牌和商家厮杀的红海期，但其实开卖后的平缓期，有更多价值待激活和爆发，消费者也期待在拉长的大促周期内，获得更多惊喜和丰富的消费选择，淘宝新产地助力商家们更明确地抓住了这一大促规律，透过淘宝新产地让更具差异化的货盘适时地展现在消费者面前，优质成熟的产品特点、同时又符合 " 平替经济 " 的价格优势。

长期以来，产业带的真正优势正在于此，但劣势却是品牌认知不足，所以往往躲在 " 大牌 " 背后为人代工，而在流量波段的关键节点上，通过淘宝新产地被更多的消费者看见我们中国制造的优质好货，放大了成交量，也巧妙的以产业带为认知锚点，为缺乏品牌光环的中小商家货品的背书

这样的货盘是淘宝新产地连接商家与消费者群体的独特优势，同时更丰富的货盘也让平台打出了差异化风格，让消费者想到新产地就想到淘宝天猫，这里是中国制造最具体的载体。

第四、说到消费者与消费需求，淘宝新产地满足了今天更加多元化的消费需求，也满足了更加充满自信的消费者。

当前的消费市场已呈现出 K 型分化，消费者在上下两端的选择都在进一步延展，比如有的人更注重 " 心价比 "，喜欢精致与贵价，认为 " 奢侈 " 是一种情绪价值，而更多的人则采取了务实自信的消费观，更注重 " 质价比 "，尤其是新一代的年轻化群体，大家都希望能够 " 淘 " 到同样品质、价格实惠的产业带商品，淘宝新产地这次筛选了全国产业带最具质价比的优质尖货，正是对消费趋势和消费者心里的一次深度洞察。

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淘宝新产地的三个新特点

首先，范围大：全国最有特色的新产地 PK

淘宝新产地是史上第一次联动这么多省市产地、行业协会，堪称中国新产地的首次全国评比。这是以前没有过的。

那么这次 100+ 新产地的 PK 中，哪个省市 " 最省 " 呢？

揭晓答案，其实没有 " 最省 "，只有 " 超级省 " ——因为产业带集群本身就有价格实惠的特色，并且大家各有所美、美美与共，这不是一个地域内卷的话题，而是比平时更省、更实惠、更出彩的一次比较。0.99 元就可拥有一个新产地产品，这样的心智新不新？太新了。

其次，品类多：各个产地都有啥不可替代的特色

全国淘宝新产地亲自下场，教你双十一怎么省，带你怒省 N 个亿——全国新产地，并不是全国产业带同质产品的内卷，而是各有各的 " 卷 " ——其实就是品类丰富，这是符合当前大消费、大流通的整体趋势的，各地拿出最有诚意、最有优势的好产品，用产品为家乡代言。

通过淘宝新产地，消费者其实看到了一个更大的中国、一个更真实的世界。

数据显示，这次双 11 在家装产业带中，中山灯具成交占比超过一半；秋冬小家电产业带保持了两位数高速增长，其中苏州清洁电器和福安按摩器实现了一倍增幅。海产之都福州则是继续 " 海鲜天堂 " 的特色，透过直播镜头给全国消费者呈现了这里的密布水网与渔家生活，梭子蟹、银鲳鱼、虾蛄、鱿鱼、海螺、蛏子、青口贝等生猛肥美的海货，主播和渔民朋友们给大家现捞现卖，从产地的海岸直接发往内陆的餐桌。

最后，新生活：哪些新产地好货是新生活必需品

美好的新产地，其内在逻辑其实指向的是美好的新生活。

那么啥样的新产地好货是这种新生活场景的必需品呢？用一句老话来讲就是 " 吃穿用度 "，用当前消费流行语来说就是更加健康科学绿色的趋势品与生活潮流。比如中山灯饰、泉州陶瓷、慈溪小家电、深圳数码、锡林郭勒牛羊肉。

在消费者眼前展开的新生活里，这些必需品都有几个基本要素：价格实惠、产品优质、原汁原味、共同构建起所有人的所有生活。

比如前面提到的桑坡村，淘宝新产地通过平台数据发现，近两年间，勃肯鞋受到了更多年轻消费者的喜爱，于是在平台指引下，桑坡村当地商家充分结合羊皮毛的材质优势，开发出了勃肯鞋，相当于赋能经典款勃肯，这样的创新让消费者的新生活拥有了更高的时尚度。

淘宝新产地，目标不只是生意，更是品牌的星辰大海——深耕多年的中国产业带，坐拥优质源头产品与实惠价格，不该寂寂无名，而是理应获得消费发展的新红利，打造更多的产业带品牌、强品牌、强心智，从而实现产业升级。

据悉，淘宝新产地这一 IP 上线以来，平台已组织了多次主题活动，比如泳衣节、水果节、运动节、纸巾节以及诸暨珍珠节等，商家销量增长是实打实的，更大的价值其实是充分连接供需两端，让新产地获得新认知，让消费者构建新生活。

这次双 11，是百大产业带竞逐的一次双 11，也是 100+ 淘宝新产地高调出圈的一次双 11，但意义当然不仅于此，这只是一次声量与销量齐爆发的开端，更深远的意义在于：助力更多的好商家赢得生意长青，满足更多的消费者快乐生活。