近日 ," 蒲公英 2024 盛典暨第十一届中国创新传播大赛 " 颁奖典礼隆重举办 , 来自全国的 300 位传播领袖和行业精英欢聚一堂 , 共同见证各行业极具价值的优秀传播实践案例。作为中国传播行业的最高荣誉奖项 , 蒲公英奖颇为关注提名品牌传播的专业性、创新性、多样性 , 是优秀企业与传播案例的 " 试金石 "。小罐茶凭借卓越的品牌实力和创新精神 , 斩获了 " 年度创新品牌 " 奖项 , 小罐茶创始人杜国楹荣获 " 年度品牌人物 " 称号。

图 : 小罐茶荣获蒲公英奖 "2024 年度创新品牌 "

图 : 小罐茶创始人杜国楹荣获蒲公英奖 "2024 年度品牌人物 "

在新消费时代 , 中国传统茶文化的深厚底蕴在现代元素的融合中焕发着新的生机。作为这一探索和革新的缩影 , 小罐茶是茶品牌与时俱进、不断发展的真实写照和有力见证。面对机遇与挑战 , 小罐茶勇敢地站在了茶文化创新的前沿 , 在 " 有爱 , 敢为 " 价值观的内生力量驱动下 , 不断创新茶产品的新形态、探索茶行业的新标准、诠释茶文化的新体验。小罐茶始终坚守 " 用一片叶子温暖世界 " 的使命 , 致力于将中国茶文化推向更广阔的世界舞台。

从产品出发 , 创新可以是一切开始的原点

在国人的传统印象中 , 茶的形态往往是按 " 斤 " 售卖的散装农产品。但在新消费时代下 , 标准化、品牌化和规模化是未来之势 , 也是将茶叶转变为具有现代消费属性的高品质产品的必经之路 , 更是小罐茶用 " 一片叶子、一个罐子 " 讲出的茶行业创新故事。

鉴于中国茶原有的包装方式缺陷 , 小罐茶历时近 3 年确定了小罐形态 , 以一罐一泡、每罐 4g、充氮保鲜等茶类创新包装方式迅速风靡市场。十二年以来 , 为了给用户提供便捷优质、独一无二的品茗体验 , 小罐茶也一直在产品形态、工艺和包装设计上持续创新。小罐茶创始人杜国楹曾提出 :" 小罐茶要作为探路者 , 坚持高标准、严要求 , 以推动中国茶的工业化进程。"

在产业深耕 , 用创新走别人没走过的路

在产品创新成果背后 , 一定有行业革新的土壤滋养。茶行业生产、加工流程的变革升级 , 以及产业链的整合发展 , 是茶叶由 " 农产品 " 转化为 " 消费品 " 的关键 , 小罐茶也深知这一点。因此 , 小罐茶基于 " 倒做逻辑 ", 从下游回溯中上游产业链 , 逐渐完成了在茶行业极具意义的创新战略布局。

2022 年 , 黄山超级工厂正式投产 , 小罐茶实现了 "8+1" 工厂协同布局。作为茶行业首个集创新研发、全自动生产包装、品质检测、智能立体仓储及科学物流于一体的工业化 4.0 智能工厂 , 小罐茶黄山超级工厂不仅带动了整个行业的标准化建设 , 还落地了一大批茶行业专利技术。这些基于数字技术、自动化设备等方面的创新应用 , 为茶行业发展进行了多维赋能。

图 : 小罐茶黄山超级工厂俯瞰图

今年 6 月 , 小罐茶无偿开源 135 项制茶专利技术 , 并推行了 " 敢保真 " 战略。这两项重大举措 , 让小罐茶成为了茶行业 " 首个大规模技术开源的企业 " 和 " 首个将公证制度引入茶行业 " 的企业。这不仅将带动整个茶行业向现代化、标准化、诚信化的方向加速发展 , 也将 " 创新 " 这个词深深烙印在了小罐茶这个品牌上。

用品牌说话 , 把一片叶子的温度融进文化

品牌的生命力一方面来源于创新 , 另一方面源自对文化的传承与诠释。

在探索不同消费群体和生活场景的需求过程中 , 小罐茶先于行业 , 深挖不同品类中国茶在不同场景下的产品形态 , 打造出高端中国茶品牌「小罐茶」、专业年份茶品牌「年迹」、国民生活茶品牌「小罐茶园」。这种品牌创新路径成就了小罐茶独具一格的品牌力 , 也为小罐茶继承发扬中国茶文化、探索全球茶文化交融奠定了坚实基础。

带着茶的那缕芬芳 , 小罐茶与非遗国粹碰撞出了 " 百匠百福长城展 "; 带着对茶的那份匠心 , 非遗传承人的制茶工艺成为了跃然于数字屏幕的标准化流程。在与中国茶文化的 " 深度对话 " 中 , 小罐茶也让中国茶文化与世界完成了跨越时空的浪漫握手。博鳌亚洲论坛官方指定用茶连续四年的蝉联、全球外交官中国文化之夜指定礼茶的殊荣、多国驻华大使馆文化交流品鉴会的举办 , 都是小罐茶品牌生命力的最好展现。

图 : 小罐茶在博鳌亚洲论坛为来宾提供茶饮服务

创新 , 不仅是小罐茶成长发展的内驱力 , 更是其品牌生命力的来源。从产品创新到行业领航 , 再到用品牌生命力传承中国茶文化 , 小罐茶以十二年的实践讲述了关于创新和热爱的故事。现在 , 向未来 , 小罐茶的创新步伐不会停歇 , 并将不断打破界限、让传统焕发新生 , 为茶行业的现代化发展探索新道路 , 用这片 " 东方叶子 " 温暖世界。