消费动态

海底捞进军烤串赛道，子品牌火焰官首店落地无锡

近日，海底捞旗下融合烧烤、酒饮、社交的美食与生活方式品牌——火焰官 BarBecue 落地无锡。该品牌室内设计融合了自然元素和现代风格，打造 " 自然绿洲 " 氛围。据火焰官 BarBecue 品牌负责人介绍，其主打产品为澳洲 M6-7 级和牛烤串，另外还提供呼伦贝尔羊肉、澳洲牛肋条、鲜活生蚝等多种高品质食材。此外，火焰官还提供了一系列创新的特色服务，包括吧台调酒、驻唱演出、免费美甲和玩偶互动等，旨在为顾客提供一个全方位的社交和餐饮空间。火焰官 BarBecue 是海底捞旗下首个烤串品牌。据了解，今年 8 月份，海底捞宣布实施 " 红石榴计划 "，旨在鼓励孵化和发展更多的餐饮新品牌，推动餐饮服务创新。目前，海底捞已孵化焰请烤肉铺子、小嗨爱炸、小嗨火锅、苗师兄香锅等多个赛道的子品牌。

阿里巴巴 2025 第二财季营收 2365 亿元，同比增长 5%

阿里巴巴 2025 第二财季（2024 年 9 月 30 日止季度）营收 2,365.0 亿元人民币，同比增长 5%，预估 2,394.3 亿元人民币；净利润为人民币 435.47 亿元（62.05 亿美元），同比增长 63%；经调整 EBITA（一项非公认会计准则财务指标）同比下降 5% 至人民币 405.61 亿元（57.80 亿美元）。截至 2024 年 9 月 30 日止季度，非公认会计准则净利润为人民币 365.18 亿元（52.04 亿美元），相较 2023 年同期的人民币 401.88 亿元下降 9%。

On 昂跑第三季度净销售额同比增长 32.3%，亚太区增长 79.3%

11 月 12 日，On 昂跑公布截至 2024 年 9 月 30 日的第三季度财务业绩，净销售额同比增长 32.3% 至 6.358 亿瑞士法郎（以固定汇率计增长 33.2%），创下了历史新高。按市场看，On 昂跑在欧洲、中东和非洲（EMEA）、美洲和亚太地区的净销售额分别同比增长 15.1%、34.1% 和 79.3% 至 1.658 亿瑞士法郎、3.955 亿瑞士法郎和 7460 万瑞士法郎。

小红书首家周边咖啡店落地上海

近日，小红跨界开起咖啡店，于上海新天地小红书总部一楼开出首家官方线下周边咖啡店—— Red Corner。该店划分为咖啡区、周边商品区、杂志阅读区。咖啡方面，选用了世界咖啡师大赛中国区冠军团队的咖啡豆，饮品单价在 22-38 元之间，美式 22 元，拿铁 28 元。此外，店内还推出了由薯队长、美娜、小黑等六个原创 ip 卡通形象组成的周边方阵，其中包括包包、杯子、餐具、抱枕等生活用品，甚至还包括了护照本、行李牌等旅行配件。

茉莉奶白悉尼首店开业

近日，茉莉奶白的悉尼首店开业，门店位于 Shop 5, 78-86 Harbour St, Sydney（情人港），面积 80 平方米，是茉莉奶白的第三家海外店，也是品牌全球化战略的重要一步，展现了其对于海外市场的坚定信心和深度布局。据统计，悉尼店开业首日，门店的 GMV 近 2.8 万澳币，单日销售杯数创海外新高，热销超过 3500 杯茶饮，开业三日总杯数超 10000 杯。茉莉奶白自今年四月于美国纽约成功开设海外首店以来，又于 9 月底在泰国曼谷开设了东南亚首店。茉莉奶白持续在国际市场上稳健前行，不断扩大其全球影响力。

Funny Elves 方里登陆日本市场

11 月 7 日，Funny Elves 方里在东京表参道成功举办日本市场出海发布会，品牌创始人菊子、品牌联合创始人陶子、全球研发 VP Suzanne 女士及品牌市场负责人罗婧宸女士等莅临出席。作为 Funny Elves 方里进军海外市场的首站，日本市场承载着品牌赢得广泛认可与赞誉的厚望。方里品牌创始人菊子在发布会现场发言表示，进军日本市场，不仅是中日美妆领域的重要合作，更承载着深远的市场价值与文化意义。方里携亚洲底妆产研最新成果，为日本美妆市场注入新活力，引领美妆潮流新趋势。

奈雪注册会员数破 1 亿

11 月 12 日，奈雪的茶公布 10 月推出的 " 不加糖鲜果茶 " 系列首月售出超 310 万杯，截至 10 月底，奈雪注册会员数已达到 1 亿人。据了解，" 不加糖鲜果茶 " 系列首款产品 " 不加糖 · 奈雪黑葡萄 " 售出超过 180 万杯，并带动了鲜果茶产品整体销量，鲜果茶产品占所有饮品销量较去年同期增长 16.4 个百分点，品牌将持续推进 " 健康战略 "。

溪木源首家线下旗舰店落地广州

10 月 26 日，溪木源宣布全国首家线下旗舰店开业。该店从「以美启真，以美启善」的品牌愿景出发，借由天光与树影，楼阁与绿意，共同编织人与自然相融的空间。空间设计上，分为一楼的零售空间与二楼的艺术疗愈空间。一楼地面由回收的愈创木水乳包装重塑，软装家具则选用了可持续再生的环保板材，让绿色生活触手可及。二楼作为一个艺术疗愈空间，则是开展各种讲座沙龙、生态艺术展等活动的最佳场所。此外，大楼还设有宠物友好区域，大家的宠物可以寄存、喂食和社交，让爱与自然同行。

灵狐科技发布 2024 年电商双 11 洞察报告，阐述 " 六拼之阵 + 九大营销特点 "

近日，电商营销服务机构灵狐科技公司（以下简称灵狐科技）发布了《赢在电商——解读 2024 年双 11，洞见新机会》报告。报告中，灵狐科技全面阐述了双 11" 六拼之阵 + 九大营销特点 "，并推出了以三个一体化为核心的全新 "FOX 全域电商营销模型 "，深入剖析了 2024 年电商趋势与发展特点，解读企业如何在市场的波动中迅速找到持续增长的路径和支撑 " 锚点 "。

" 六拼之阵 " 指的是电商平台全面竞争：拼第一波、拼红利、拼品牌存量、拼全域营销、拼生意机会点、拼 AI。九大显著趋势特点指的是：

一、不仅卷低价，还泛化补贴。

二、直播撑场，营销回归商业本质，消费者更关注品牌、品质。

三、AI 全面应用，赋能提效；策略输出、素材生产、执行提效。

四、国补掀起热潮，国货品牌正当红。

五、平台战略抢跑，没有最早只有更早。

六、促点密集，节奏紧凑，节点瞬时爆发力不足。

七、平台跨域联通，生态壁垒破冰。

八、全域营销受关注，科学营销成关键。

九、全网跨域多触点 " 观战 "，所见即购。

交个朋友双 11 战报：GMV 突破 64 亿元，同比增长 158%，创历年大促新高

11 月 11 日，交个朋友 2024 年双 11 大促完美收官。据统计，大促期间交个朋友全渠道成交额 ( GMV ) 突破 64 亿元，同比增长 158%，累计订单量超过 714 万单，创历年大促新高。具体来看，公司在两大主流平台表现强劲，抖音平台主号直播间成交额同比增长 63%，抖音垂类矩阵直播间总成交额同比增长 60%，交个朋友淘宝直播间成交额同比增长 73%。

潮流新品

每日黑巧山姆限定上市

近日，每日黑巧明星产品「鲜萃黑巧系列」推出全新山姆特供口味：香醇榛子味，并在山姆全国线下门店及 " 山姆会员商店 "APP 发售。该新品精挑细选 100% 榛子的进口榛子酱，以不少于 20% 的榛子酱与 48% 总可可固形物含量（巧克力部分）的黑巧交相融合，口味上延续了鲜萃黑巧系列的 0 白砂糖、0 代可可脂、0 反式脂肪酸，每颗（2.5g）热量仅 14kcal，美味又轻负担。此外，该新品还添加优质益生元菊粉，高膳食纤维，有益肠道健康。

果子熟了上新 " 云朵轻果汁 " 系列

11 月 4 日，果子熟了宣布上新 " 云朵轻果汁 " 系列，包括大水蜜桃与大大青提两款产品。其中大水蜜桃添加当季白凤水蜜桃汁，果汁含量≥ 15%；大大青提则采用当季阳光玫瑰青提，果汁添加量≥ 10%，果香浓郁。目前新品已经上市。

有创意营销

HOKA x SATISFY 联名鞋款「MAFATE SPEED 4 LITE STSFY」全新配色限量发售

近日，HOKA 与时尚专业运动装备品牌 SATISFY 第三度联袂合作，焕新推出「MAFATE SPEED 4 LITE STSFY」两款全新配色，分别为咖啡色与骨白色。低调且克制的色彩运用是基于 HOKA 的越野基因下，对于现代极简审美的先锋探索，演绎出都市户外无间穿梭的创新融合。此次合作将鞋款的技术革新与原始野性之美完美融合，表达了越野跑鞋与山野自然的和谐共生。鞋面两侧品牌 LOGO 均配有反光设计，增加夜跑可见性，保障跑者安全。鞋尾提拉环处配备特制的编织款联名标签，彰显联名身份，助力众多越野跑者与热爱户外的潮流人士打破常规，飞跃越野边界。

ECCO 携手日本户外品牌 White Mountaineering 发布首个联名成衣系列

正值 ECCO 旗下经典户外运动鞋款 BIOM 系列问世 15 周年之际，品牌携手日本户外品牌 White Mountaineering 于巴黎时装周推出首个完整联名胶囊系列，发布 ECCO 首个联名成衣系列产品，其中包括夹克、帽衫、工装裤等单品，面料采用轻质耐磨的高性能户外材质，部分外套新品还搭载多层 GORE-TEX 面料，防水防风透气。

投融资快讯

北美运动品牌「VUORI」获 8.25 亿美元融资

近日， VUORI 宣布获得 8.25 亿美元新融资，资方为 General Atlantic 和 Stripes，公司估值提升至 55 亿美元。这也是该品牌第二次创下运动品牌领域单笔的最大融资。VUORI 创始人兼 CEO Joe Kudla 表示，该资金将用于包括中国市场在内的全球业务拓展。2024 年，VUORI 在美国开出 20 家门店达 70 家门店总数，上个月在伦敦摄政街开启的首家旗舰店，也意味着品牌将版图延伸至欧洲市场，而中国市场，VUORI 在 3 个月时间里成功落沪两家门店，未来还将在北京开店。据了解，前锐步成员 Cecaa Tian 加入 VUORI，负责品牌中国市场部门的运营。当前，品牌在中国正在组建有运动零售背景的人才团队，通过门店教育和社群活动，进一步深化品牌认知，为后续深入开拓中国市场铺路。

智能民宿品牌「锦舍名寓」获 2600 万元 A 轮融资

近日，「锦舍名寓」宣布完成 2600 万元 A 轮融资，本轮由瑞峰资本领投。锦舍名寓是一家智能民宿品牌，通过自主研发的智能管理 PMS 系统并整合多种模块，可实现房源信息的实时更新、智能定价以及在线预订等功能。

「鼎植口腔」获数亿元 A 轮融资

据易凯资本消息，鼎植医生集团（深圳）有限公司（简称「鼎植口腔」）已完成数亿元 A 轮融资，本轮融资由斯道资本独家投资。易凯资本在本次交易中担任了鼎植口腔的独家财务顾问。鼎植口腔创立于 2019 年，集口腔医疗、连锁管理、供应链为一体，总部设于上海。公司业务以口腔种植服务为主，同时开设口腔正畸、美学修复、牙周诊疗、儿童齿科及综合齿科等多项口腔诊疗服务项目。