11 月 15 日，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院正式发布《2024 中国电影观众变化趋势报告》（以下简称《报告》），针对 2024 年电影观众的结构变化、消费新趋势进行了深入解读。据《报告》，2024 年中国电影市场中，女性和 "95 后 " 成为电影消费的主力。" 有共鸣 " 的优质内容，成为当下吸引观众走进影院最具号召力的优势。

据悉，2024 年节假日档期票房活跃，截至 10 月，2024 年购票用户当中女性占比 58%，25 岁及以上观众占比 79%，三四线城市观众占比 41%。女性以及 "95 后 " 观众逐渐成为市场主力，分线城市占比格局趋稳，男性以及年轻市场存在机会。

在内容偏好方面，数据显示，2024 年，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。另外，剧情、战争、爱情、动画电影作为垂类用户青睐的类型，头部影片仍然可以取得令人满意的票房表现。

灯塔研究院 9 月线上用户调研显示，故事或题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考的内容以及演员演技是映后观众集中讨论的内容。

" 有共鸣 " 的内容虽不构成观众进场的第一动力，却是映后被广泛讨论的内容，因此，影片是否能够引发话题共鸣同样重要。以电影《姥姥的外孙》为例，" 遗产继承 " 的话题以及 " 细腻感人 " 的亲情映后引发广泛共鸣和传播，影片最终取得了票房过亿的超预期表现。

阿里影业灯塔研究院院长牧晨在接受采访时表示，" 从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。"

除此之外，《报告》显示，2024 年观众线上 " 刷短视频 " 的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低。具体来看，2024 年观众线上娱乐活动消费频率相较 1 月调研时无明显变化，" 刷短视频 " 的频率持续上升。线下娱乐活动消费频率整体降低，" 去电影院看电影 " 的频率增速有所下降 ( 下降 9% ) 。

2024 年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。在从业者看来，观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。

中国电影资料馆电影文化研究部主任左衡曾表示，" 中国电影市场呈现出复苏势头，观众对中国电影存在一定的认可和追求。在未来电影创作上，主创者应该跳出自我，回归观众需求，创作出接地气、接烟火的故事。"

北京商报记者 卢扬 实习记者 刘曼华