百年品牌的精髓，不仅体现在悠久传统的积淀，更在于敢为人先、勇于革新的魄力。

在当前电动化、智能化的时代浪潮中，传统豪华品牌阵营里，奥迪率先打破常规，推出新豪华电动品牌—— AUDI。该品牌并未选择通过 " 四环标 " 进入中国市场，而是选择以 "AUDI" 车标重新启航。

这一战略决策，不仅彰显了奥迪在电动化转型上的坚定决心，更诠释了 " 突破科技 启迪未来 " 的品牌理念。

AUDI，为时代而生

11 月 7 日，奥迪发布全新豪华电动品牌 AUDI，引发业内广泛热议。从该品牌发布，能看出几大不同：

首先这是奥迪首次独立打造电动车品牌；其次由中德双方协作式研发；然后品牌内部战略地位高，特别设立了项目 CEO 职位，由服务大众集团 25 年的高管宋斐明担任；最引人注目的一点是，大胆启用 "AUDI" 全新车标。

在正在进行的广州车展中，AUDI 成为全展馆的焦点，郑钦文亮相奥迪展台，正式官宣成为奥迪新品牌 AUDI 的代言人。这也是郑钦文首个汽车品牌代言，不难看出，除了郑钦文自带的高流量，奥迪更看重的是她与 AUDI 在精神层面的契合，那种敢于突破自我，持续进取的精神意志。也正是凭借这种突破进取的精神，奥迪才能在百年汽车发展中勇立潮头。

在 AUDI 品牌发布之时，有业内人士感慨，" 属于奥迪的全新时代，他来了 "。

作为传统豪华品牌阵营中率先推出独立电动品牌的先行者，这与奥迪 " 突破科技 启迪未来 " 的品牌理念一脉相承。百年奥迪从未被传统束缚，而是以科技突破著称于世。从 quattro 四轮驱动技术的开创到 RS 系列跑车的传奇，每一步都彰显着品牌的创新基因。

在中国市场，奥迪 36 年来的发展史同样印证了这一点。作为首个进入中国的国际豪华车品牌，奥迪是中国豪华车市场的奠基者之一，更开创性地推出适应中国消费者需求的长轴距产品线。如今，" 长轴距 " 车型已成为业内常规操作。

在突破创新基因指引下，面对电动化浪潮，奥迪发布全新豪华电动品牌。AUDI 品牌是为中国市场、为中国消费者而生。尤其是喜欢尝新的年轻消费者，是新能源市场的主要用户，也是 AUDI 品牌的目标客户。

中国科学院院士欧阳明高预测，2024 年我国新能源汽车销量将达到 1250 万辆，渗透率达 41%，到 2025 年渗透率将接近 50%。

而中国新能源乘用车市场发展速度超出预期。乘联会数据显示，今年 7 月新能源乘用车渗透率已突破 51%，已连续数月渗透率超过 50%。截至 10 月，今年新能源乘用车累计销量达 832.7 万辆，同比增长 39.8%。而传统燃油车市场则同比下滑 10.6% 至 950.8 万辆。

在这个市场格局加速重塑的关键时期，AUDI 的诞生恰逢其时。这不仅是奥迪对中国市场的战略布局，更是为引领未来而来。

这就是奥迪

在汽车品牌的进化史上，车标往往是最为醒目的视觉符号。虽然 AUDI 品牌不再沿用广为人知的 " 四环标 "，但细究奥迪的百年发展史，会发现 "AUDI" 这一字母标识自 1909 年品牌诞生之日起，就以不同形式延续至今。

从品牌精神到设计理念再到技术内核，AUDI 无一不彰显着纯正的奥迪基因。该品牌的诞生本身就是对 " 突破科技 启迪未来 " 理念的最佳诠释。AUDI 蕴含着 " 向新 " 与 " 倾听 " 的双重寓意——倾听未来出行及人机交互体验的驾乘者之声。它是现有奥迪的延伸，并和四环品牌共生，蕴含着与四环品牌一脉相承的 DNA，它象征着更加进取、年轻而有朝气的奥迪。

传承与创新在 AUDI 身上得到兼顾。在产品品质、前沿设计和驾乘体验等方面，AUDI 传承了百年奥迪品牌的造型元素，对操控的坚守，但又顺应时代趋势，强化智能化竞争力。

在奥迪   E 概念车上，我们能清晰捕捉到奥迪历代经典的 DNA 印记：第一代 TT 的流畅线条、RS6 的黄金比例，以及 RSQ 概念车的前瞻造型。经典设计融合后，大幅提升了奥迪 E 的辨识度、科技感和运动感。

奥迪   E 还充分发挥奥迪 " 地表最强灯厂 " 这一特质。圆形轮拱的前后灯带设计，造型犀利而富有科技感和运动感。

在性能表现上，奥迪   E 与市场竞品对齐颗粒度：前后双电机总输出功率高达 570 千瓦，百公里加速仅需 3.6 秒；在奥迪 quattro 四驱系统的加持下，搭配 Brembo 四活塞制动系统、奥迪标志性的渐进转向系统和 CDC 主动阻尼空气悬架，使得新车拥有堪比奥迪 R8 的操控体验。

续航方面，该车搭载了 100KWh 电池，CLTC 工况下续航里程超过 700 公里，并支持 800V 快充技术，快充 10 分钟即可增加 370 公里续航。

在智能化领域，随着与上汽集团进一步深化合作，奥迪与上汽集团共同发布 ADP 智能数字平台。该平台由 " 银河 " 全栈 3.0 电子电气架构全面赋能，可实现 " 舱、驾、算、联 " 的深度融合。基于该平台，AUDI 未来将发布多款新车。

ADP 平台目前推出了智能助手—— AUDI Assistant。它通过大语言模型与大数据技术，结合中国年轻消费者的使用习惯，可实现全场景的情感交互陪伴。

ADP 平台也将大幅提升 AUDI 的智能驾驶体验。据悉，AUDI 秉承 " 高起点、高标准、可进化 " 发展理念，旗下产品都将拥有高阶智驾能力，能从容应对各类驾驶场景。更可通过 OTA 进行功能迭代，实现持续进化。

随着智能化成为新能源市场竞争的制高点，AUDI 品牌奥迪与上汽双重加持下，已经跻身头部梯队，将改变消费者对传统豪华品牌智能化不强的刻板印象。

未来，不止于中国市场

可以看出，在中国汽车市场，奥迪真正在践行 "in China for China" 的本土化品牌战略。

短期，AUDI 品牌已规划三款量产车型，首款 B 级车将于 2025 年年中发布。与此同时，上汽奥迪在油车领域也持续发力，全新一代 A5L 即将于明年年初发布。这种 " 油电同进 " 的双轨战略，展现出品牌在转型期的平衡思考。

为了更好、更快服务中国消费者，上汽奥迪从 2023 年开始就在成熟汽车商圈布局用户中心，与都市店共同构建多元化的渠道网络，提供高品质的服务体验。

未来还将持续丰富产品阵营，2025 年，AUDI 品牌量产车型将陆续发布。这不仅有助于巩固上汽奥迪现有市场份额，还有望向高端新能源市场实现突破。

AUDI 的创新实践或将成为传统豪华品牌电动化转型的样本。

奥迪打算把 AUDI 打造成在华第二增长曲线。奥迪汽车管理董事会主席兼技术研发董事高德诺表示，通过新品牌，奥迪将拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。

不过，中国市场只是 AUDI 品牌的第一站，其目标直指全球版图，AUDI 将是奥迪全球战略性项目。项目 CEO 宋斐明认为，" 如果能在中国成功，那就一定能在全球成功。"

AUDI 品牌的全球化优势极为明显。AUDI 品牌拥有与生俱来的全球化基因，这在研发团队的构成上得到体现。在上海和德国两地专属团队各司其职又协同合作：德国团队专注造型、品质工艺、驾控及智舱体验，中国团队则在人机交互、智能化等领域发挥所长。所有产品均遵循奥迪全球统一标准打造，确保产品品质。

而百年奥迪积累的品牌底蕴，以及在全球市场的影响力和庞大用户基础，都将成为 AUDI 品牌走向世界的有力支撑。在全球新能源转型的大潮下，中国领先的新能源技术也将成为 AUDI 的独特竞争优势。

中国拥有全球最完整的新能源汽车产业链，在技术创新、供应链稳定性和成本控制等方面具备显著优势。AUDI 品牌在中国市场的深度试炼，将为其全球化征程奠定坚实基础。

当下，特斯拉、蔚来等新势力的崛起，促使中国豪华车市场格局加速重构。在此背景下，奥迪推出 AUDI 品牌并启用全新标识，既彰显电动化转型决心，又实现与传统产品的清晰区隔。未来，AUDI 不仅将与奥迪品牌携手开拓中国市场，更将成为奥迪征战全球电动化市场的制胜法宝。