2025 年中国礼品行业有哪些掘金热点 ? 未来趋势走向如何 ?2024 年 10 月 20 日 , 在第 32 届深圳礼品家居展现场 , 励展华博副总裁谌莉现场进行《2025 年中国礼品行业展望白皮书》 ( 以下简称《白皮书》 ) 首发分享 , 获得全行业的广泛关注。

该《白皮书》由励展华博联合国际知名咨询公司凯度联合发布 , 全篇共四章 , 帮助行业人士了解市场趋势、把握消费者需求和动态 , 并为未来的市场变化做好准备。

白皮书四大核心观点之一 : 礼品定制趋势进一步场景化、深度化

消费者越来越倾向于选择能够体现自己独特品味和情感的礼品。需求的日益多样化推动场景化与定制化礼品成为市场主导趋势。礼品制造商积极提供更加深度化、场景化的定制服务以满足市场。

企业定制礼品的应用场景既有公司宣传、节日礼赠、也有商务拜访、会议活动 , 还有年节福利、年会、周年庆或入职礼包、团建等 , 企业定制礼品已经渗透到企业经营的各个环节。根据行业综合判断 , 礼品定制市场目前整体规模占两成以上 ( 约 2400 亿 ) , 并持续增长。大中小型民营企业礼品定制需求更加强烈 , 达到或超过 50%。

从行业的参与者来看 , 礼品服务商认为未来不同程度的定制均有所增长 , 并且随深度定制的需求增长 , 品牌原厂和加工厂 / 代工厂的竞争力逐渐凸显。

数据来源 : 本次调研数据 ; 艾瑞咨询联合京东消费及产业发展研究院发布《2022 年中国企业礼品定制行业白皮书》

白皮书四大核心观点之二 : 平台数据化推动礼业营销传播

越来越多的企业开始布局数字化采购。互联网平台 / 科技公司的加入 ( 如 : 传统电商、小米 ) , 以其天然优势 ( 行业知名度、物流体系、算法能力等 ) 加速行业结构转型及选品逻辑变得更加透明及公开。伴随央国企不断推进阳光采购的政策规定 , 企业数字化采购进入了快速发展期。

礼业营销传播平台数字化目前主要表现出三大趋势 : 互联网平台正在加快进入礼品市场 , 淘宝企业购和 1688 大企业采购频道为企业客户提供了极大便利 ; 京东、天猫销量的评价体系成为大企业采购重度影响因子 , 银行、保险、邮政、能源等行业大企业愿意通过选用京东、天猫平台的品类销量排行榜来选品 , 主要为营销、福利、办公、劳保等业务场景服务 ; 小红书作为后起之秀 , 有望成为继京东、天猫之后第三个被认可的产品评价指标。礼盒定制线上化 , 大平台、小公司纷纷试水礼盒组套互联网模式。

白皮书四大核心观点之三 : 终端用户需求及结构变化趋势

90 后、00 后已成为职场主力大军 , 也是终端礼品接收和使用的主力群体。在生活上 , 他们关注健康、在意格调、注重精神满足 , 诗与远方 ; 在消费上他们为健康投资、具有判断 " 高品质 + 性价比 " 的眼界和能力 , 并喜欢创新、个性、在意自我人设的建立和打造。

数据来源 : 本次调研数据

具体而言 , 礼品正回归情感属性 , 情绪消费时代已经开启。新一代礼品用户在选择礼品时更多强调文化属性、美学属性。《白皮书》发现 , 相比 2024 年 , 他们对礼品的满意度略有降低 , 主要因为礼品在创意、价值感、实用的表达上与自身的期待存在差距。这一现象表明 , 礼业转型仍需进一步加速以适应用户结构变化并满足市场期待。

白皮书四大核心观点之四 : 代理品牌全渠道融合需求显现

礼品消费者结构已经发生显著变化 , 新一代消费者习惯于电商平台采购和消费 , 并且依赖从数字化平台获取资讯 , 因此 , 礼品代理商不得不适应礼业这一根本性变化 , 在传统渠道之外全方位进入线上线下全渠道并融合营销推广。

这一渠道需求一方面催生电商平台更快扩张其礼品市场影响力 , 同时推动礼业数字化垂直平台发展 , 另外直播电商、社区团购等私域渠道也方兴未艾。

数据来源 : 本次调研数据及行业公开资料整理

根植行业 服务行业《白皮书》免费向全行业发布

据励展华博副总裁谌莉介绍 ,《白皮书》调研历经数月 , 投入大量精力 , 收集了海量的行业数据 , 深入采访了一批具有代表性的行业人士。励展华博致力于推动行业发展 , 目前关于报告的所有内容 , 可以登录励展华博官网首页顶部导航栏直接下载。

关于励展华博

励展华博 ( RX Huabo ) 是亚太地区极具影响力的礼品及家居版块展会主办机构 , 也是世界知名的展览及会议活动主办机构 — 励展博览集团的成员公司。每年在海内外举办 16 场专业 B2B 展会 , 汇聚逾 1 万家展商以及 100 万产品 , 满足 300 万买家采购需求。并通过线上小程序 [ 礼贸通 ] , 新媒体矩阵 , 搭建全渠道的 B2B 线上线下贸易平台 , 助力优质供应商 , 为百万专业买家提供全年无休的高效采购平台。