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印尼和墨西哥成为 OPPO 在东南亚和拉美的主市场，前者正品牌升级，后者试图扩展需求

作者｜刘沛林

出海东南亚十余年，OPPO 登顶东南亚智能手机市场 " 销冠 "。当地时间 11 月 11 日，市场调研机构 Canalys 发布第三季度东南亚智能手机市场数据，当季东南亚智能手机出货量同比增长 15%，至 2500 万台，其中 OPPO 手机以 21% 的出货量占比首次位列第一，领先于三星、传音、小米、vivo，这四家市占率分别为 16%、16%、15%、10%。

OPPO 能够在东南亚市场击败 " 老对手 " 三星，出货量登顶颇为不易。上世纪 90 年代三星就陆续在泰国、越南、印尼建设工厂，进入智能机时代，三星的低中高价位产品覆盖了东南亚市场全需求，常年占据出货量第一，三星的品牌力也深入东南亚消费者。

由于地理距离较近、手机渠道与国内相似，OPPO 出海的首站就选择东南亚，其中人口 2.7 亿的印尼成为主市场。和中国其他手机品牌一样，OPPO 在东南亚市场主要销售中低价格产品。以出货价值来看，三季度出货量排名仅为第 7 名的苹果则占据了 32% 的市场份额；三星排名第二，市场份额为 23%；OPPO 仅排名第三，市场份额为 13%。传音、小米、vivo、OPPO 旗下品牌 realme 三季度排名分列第 3-6 位，但以出货价值计算，这四家市占率分别仅为 7%、9%、7%、5%。

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