直播带货紫金财经 11 月 20 日消息 2024 年世界互联网大会在乌镇召开。会上，周鸿祎谈及企业家直播带货话题时表示，企业家就不该带货，因为企业家有正经的生意。但如果企业家非要直播带货，要为自己公司的核心业务、核心产品带货。特别是新兴企业，新产品要冷启动是很有必要的。

此前，农夫山泉创始人钟睒睒称看不起那些直播带货的企业家，永远不会做直播带货。钟睒睒称 " 我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根 "。

钟睒睒表示，农夫山泉的主要销售渠道是实体店，要求电商平台的销售占比不能超过 5%。他担心电商平台持续的价格战会对产业发展造成负面影响，甚至导致劣币驱逐良币的现象。这不仅对中国品牌造成伤害，也对整个中国产业构成威胁。

不过，在刚刚过去的双十一，总裁直播，正逐渐成为品牌内容创作新的发力点。

仅 8-9 月，已经有鸿星尔克、360、特步、FILA、徕芬、林氏家居、欧诗漫、洁丽雅、小天鹅等 30 多位品牌的总裁、创始人或高管相继步入直播间，总裁直播的声量越来越大。

钟睒睒认为，利用算法技术造成的恶是大恶。而受害者不仅包括他自己，还包括那些被误导的消费者。