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近日，农夫山泉创始人钟睒睒称看不起那些直播带货的企业家。他表示，我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。

对此，360 董事长周鸿祎也在 2024 世界互联网大会上予以呼应。他认为，企业家就不该直播带货，因为企业家有正经的生意。但如果企业家非要直播带货，要为自己公司的核心业务、核心产品带货。特别是新兴企业，新产品要冷启动是很有必要的。

客观地讲，对企业家该不该直播带货的问题，也是公说公有理、婆说婆有理，支持者自然是从宣传产品、提高产品影响力的角度出发，认为企业家加入直播带货，可以增强市场的活力和粘合度。而反对企业家参与直播带货的，则从做企业的角度出发，不希望看到企业家当网红分心，也不希望直播带货市场过于混乱。

实际上，现在的直播带货市场，确实已经非常混乱，特别是假冒伪劣和虚假宣传，已经让消费者苦不堪言。而企业家的加入，又让直播带货市场增强了吸引力，从而让广大消费者面临更大的选择难题。

也正因为如此，周鸿祎的观点，还是值得企业家们好好思考一下的。因为，如果企业家加入直播带货行列，完全是为了宣传本企业的产品，让好产品尽快被消费者接受，是可以的。如果想通过直播带货增加非主业收入，多赚钱，那只能说这家企业已经没有多大前景，没有值得消费者喜欢的产品。

真正可以加入直播带货行列的企业家，是罗永浩这样已经破产、且负债累累的没落企业家，通过直播带货来偿还债务。如果钟睒睒也要直播带货，那只能说明农夫山泉快要完蛋了。恰恰是，农夫山泉做得很好，为什么要企业家自己直播带货呢？