新近机构数据现实，缺少了被苹果寄予厚望的先进人工智能（AI）系统 Apple Intelligence，今年 " 双 11" 大促期间，iPhone 未能打动中国消费者。

证券时报援引市场研究公司 Counterpoint Research 本周发布的报告称，今年 " 双 11" 购物节期间，苹果的 iPhone 在中国销量同比两位数下降，主要是多家竞争对手赶在 " 双 11" 前发布了新机。

Counterpoint 的报告指出，旗舰机型提前推出一定程度上影响了老机型的销量。2024 年第 44 至 45 周的 " 双 11" 期间，除了华为，中国国内的各大原始设备生产商（OEM）都在 " 双 11" 到来前推出了各自最新的旗舰产品。而去年 " 双 11"，只有小米提前推出了旗舰手机。

换句话说，荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo 和小米这些中国的智能手机厂商 10 月推出了多款旗舰机型，和今年 9 月苹果发布的 iPhone 16 系列 " 撞档 "，进一步加剧了高端手机的竞争，一定程度上冲击了苹果在高端市场的地位。

报告并未透露 iPhone" 双 11" 期间的销量具体下滑了多少百分点，只是说，销量下滑源于在购物节到来前和促销期间，苹果的对手推出了异常多的旗舰手机机型。令苹果面临压力。同时报告指出，苹果新一代 iPhone 的两个高端版机型 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 仍位于 " 双 11" 期间最畅销机型之列。

相比之下，苹果在中国的主要竞争对手华为今年 " 双 11" 表现最为亮眼。报告称，通过 Pura 70 和 Mate 60 系列的降价促销，华为手机 " 双 11" 实现了 7% 的同比销量增长。而且，这是华为在智能手机市场整体下滑的形势下取得的好成绩。报告显示，今年 " 双 11" 期间中国智能手机的总体销量同比下降 9%。

如果报告的统计数据准确，苹果在中国的促销战略看来也没能奏效。今年 " 双 11"，苹果的线上官方旗舰店还罕见地降价，并且覆盖了仅发布一个月的 iPhone 16 全系，成为新机发布以来官方渠道首次降价。Apple Store 官方旗舰店 10 月 20 日公布天猫双 11 优惠，10 月 21 日晚间现货开卖，该店铺 iPhone 16 系列最高优惠 1600 元。

市场研究机构 Canalys 分析师周乐轩此前表示，缺乏 AI 服务、消费者支出减少、竞争加剧等都是苹果在国内市场面临的挑战。

华尔街见闻此前提到，苹果在中国面临的竞争压力越来越大，最新系列 iPhone 16 和华为的首款三折叠手机 Mate Xt 同在 9 月 20 日开售，竞争激烈程度可见一斑。华为终端 BG 的董事长余承东本月初还发微博，预告本月将迎来 " 史上最强大的 "Mate 手机。

iPhone 16 是全系支持 Apple Intelligence 的新机，该 AI 系统赋予手机的一系列新 AI 功能是 iPhone 16 的主要亮点，被寄予了提振销售的厚望。不过，苹果直到上月末才开始向 iPhone 的用户推出首批 Apple Intelligence 功能，且只在美国上线。

上月访华期间，苹果 CEO 库克的回应未明确新的 AI 功能何时登陆中国。库克说，苹果在努力推进走完具体的监管流程，希望尽快将 Apple Intelligence 带给中国消费者。