11 月 23 日，由中国广告协会联合分众传媒打造的 " 反内卷 · 国牌高峰论坛 " 在上海召开。分众传媒董事长江南春，君乐宝乳业集团董事长、总裁魏立华，霸王茶姬创始人、董事长张俊杰，鸿星尔克董事长吴荣照，啄木鸟创始人、董事长王国伟，小仙炖鲜炖燕窝董事长兼 CEO 苗树，卫龙食品董事长刘卫平，高梵创始人、董事长吴昆明，元气森林董事合伙人朱必灯，贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐 CMO 鲁秀琼等企业家、行业专家及数千家知名企业齐聚上海，共探品牌营销新趋势，共筑国牌崛起新未来。

洋河股份党委书记、董事长张联东应邀出席，并发表了题为《从 " 河 " 出发，向 " 洋 " 而生》的主题演讲。

当下，随着市场的不断发展和竞争的日益激烈，行业内卷现象愈发明显，给众多企业带来了巨大的挑战。面对内卷的困境，企业如何穿越周期，韧性增长？答案是反内卷。

中国的消费市场正在经历从 " 性价比 " 到 " 颜价比 " 再到 " 心价比 " 的变化，这对产品创新和多样性提出了更高的要求。分众传媒董事长江南春表示，企业突破内卷困局的关键在于创新与差异化竞争，抓住品质升维、痛点升维、情绪升维、身份升维。中国品牌要凝聚中国共识，线上线下共振拉满，品牌从网红化到长红化，从圈层化到共识化，迎接十年的品牌红利。

通过剖析市场趋势，江南春指出，在白酒行业中，洋河深入挖掘自身潜力，通过技术创新、服务创新等方式，打造了情绪身份双升维的梦之蓝手工班，打破白酒行业同质化竞争的局面，重塑年份老酒价值新高度，用价值升维赢得了消费者。

洋河股份党委书记、董事长张联东表示实现反内卷，不仅是白酒行业，更是中国品牌亟待解决的问题。他从 " 第一眼的视觉吸引 "" 第一口的味觉享受 "" 第一次的人生感悟 " 的 " 三个第一 " 及洋河 75 年跨越、7 万口窖池、70 万吨原酒、年销 4 亿瓶的 "4 个数字 "，与嘉宾们分享了洋河独特的品牌语言、品质特色与深厚底蕴。并从 " 一个引领 "" 一次超越 "" 一份情怀 "" 一份礼物 "" 一个梦想 " 五个方面，讲述了洋河不断夯实核心竞争力，坚持品牌差异化、特色化、创新化的发展之路。

" 不出海就出局 "，" 慢出海也出局 "。当前国内市场 " 内卷 " 严重，中国白酒的全球化将是一个重要的突破方向。洋河，这个名字本身就蕴含着深刻的寓意——从 " 河 " 出发，向 " 洋 " 而生。它象征着我们要勇敢地面向世界，去征服更广阔的市场，去展现中国白酒的无限魅力。

站在新周期的起点，张联东表示，中国品牌要把 " 乘 "、" 风 "、" 破 "、" 浪 " 四个字，作为共同前行、共同努力的方向。" 乘 "，就是乘势造势，聚焦科技赋能、数字化转型，构筑品牌价值持续成长的底层基石。" 风 "，就是迎风而上，积极探索时代情绪和文化势能，提升品牌文化内涵和审美价值。" 破 "，就是破局立新，突破同质化竞争，为消费者带来全新的体验和价值。" 浪 "，就是赶潮逐浪，积极融入国际化，推动中国品牌走向世界舞台的中央，成为全球消费者信赖和喜爱的品牌。

在反内卷 · 国牌高峰论坛上，梦之蓝手工班凭借独特的匠心品质，成为本届论坛的晚宴用酒。梦之蓝手工班是首家获得 " 中国酒业协会 " 授权、由第三方认证机构 " 方圆集团 " 权威认证的中国高端年份白酒，每一滴都是真老酒，每一滴都是真年份，每一滴都是真手工，每一滴都是真功夫，为现场嘉宾带来了一场年份酒品质盛宴。