圣诞快到了，这不，可口可乐公司最近专门拍了 3 个新的广告！

他们还特意重制了 1995 年的经典广告，镜头变化和各种装饰都几乎一样。

非常惊喜的是，其中的一支 "Secret Santa" 还用到了咱们国产的可灵模型！

除了雪地、山谷，还生成了麋鹿、北极熊等各种动物，一起来看看成片：

这其实不是可口可乐公司第一次使用 AI 了，早在去年的Masterpiece广告中他们就已经使用 AI 生成了部分画面。

此次圣诞广告背后的可灵模型在海外也是非常受欢迎！

很多知名博主都称赞它是效果最好的视频生成模型之一：

（谁还记得大明湖畔 OpenAI 跳票已久的 Sora ……）

AI 广告是怎么创作出来的

让我们来深扒一下这次广告的背后制作流程——

使用了可灵的是第 2 部广告 "Secret Santa"，合作方是 Silverside AI，他们从六月开始制作，最终公告于本月发布。

团队期间使用了多种 AI 工具，包括可灵、Leonardo、Runway 等。

Silverside AI 的 CEO PJ Pereira Wrubel 表示，团队为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段，最终制作了100多个不同市场版本的广告。

使用 AI 大大加速了创作过程，Wrubel 提到，在第一次与客户会面后的三天内，Silverside AI 就完成了广告片的初稿。

不过 AI 也不是万能的，在后期制作中，动画师针对可口可乐的色彩方案、标志以及卡车的外观进行了高精度的调整和润色。

广告的经典 BGM 是由现场音乐家和歌手重新录制制作的，

画面中还有一个 AI 生成的松鼠镜头，经历了数百次的迭代才最终达到效果。

Wrubel 表示，以前受限于预算不足，创作者有很多无法实现的想法，而使用 AI 就可以快速实现多个想法，也简化了项目管理流程。

整体来说，相比传统高达数百万美元的制作费用，此次广告制作的成本还是大大降低了，制作速度也是传统方式的五倍。

网上舆论有点翻车

但是，广告发布后没几天，网上的舆论风向就变了。

这到底是什么情况？

原来，当网友们认真看完广告之后，纷纷表示："AI 的创作没有叙事逻辑，很空洞 ""AI 人物笑得太假 "" 恐怖谷效应 "

甚至还有专业艺术家公开表示了反对。

迪士尼动画片《怪诞小镇》的创作者 Alex Hirsch 就是其中之一：

纽约雪城大学的传媒教授Shelly Palmer 也在自己的博客里面表示，新广告 " 非常糟糕 "。

可口可乐官方油管频道下面的评论甚至还有疯狂暗示老对手百事的：

同样遭到反感的还有谷歌在今年的奥运会上的一则广告 "亲爱的悉尼"。

（谷歌广告概要：一位父亲想要帮助他的女儿给她的奥运偶像、美国跨栏运动员悉尼 · 麦克劳克林 - 莱弗罗恩写一封信。然而，父亲最终使用 Gemini 进行代写。）

浅浅总结一下，关于 AI 广告，大家反感的理由主要可以分为 2 点：

1.AI 效果太差，尤其是在人物形象和情感细节方面

2.AI 提高了生产效率，但不利于创意行业发展

用 AI 进行创作可以节省成本、提高效率，这是它可以在商业上迅速发展的重要原因。

尤其是像广告这种很少有人会停下来仔细观看的作品类别，以后受到的影响可能会更大。

但是广告也是一种重要的艺术形式，大面积使用 AI 之后，广告的艺术和创作质量的下降确实也让很多观众表示遗憾。

再看到可口可乐新广告结尾处的 slogan"Real Magic"，有网友表示 " 这确实挺魔幻的，可口可乐亲自终结了魔法。"

要效率还是要人文关怀，这的确是一个大问题呀……

你看好 AI 广告的发展吗？

参考链接

https://www.adweek.com/creativity/how-coca-colas-ai-holiday-ad-went-from-praise-to-rage/