2024 年步入尾声，整个科技圈却活动、新品一个接着一个，热度冲淡了寒冬冷清的气氛。海外互联网巨头中，OpenAI 召开了连续 12 天的新品发布会，亚马逊云科连发 6 款 AI 大模型。

本就在操作系统领域与苹果平分秋色的谷歌，则推出了全新操作系统 Android XR，将在智能头显领域再战苹果。与手机行业相同，谷歌虽自己也有智能头显设备，但并不会独占系统，首发 Android XR 的厂商为三星，首款产品代号为 "Project Moohan"，内置电池组，可以在 VR 和 AR 之间切换模式，明年发布，价格将会是产品亮点之一。

从 "XR" 命名能够看出，Android XR 面向包括虚拟现实、增强现实、混合现实在内的所有类型智能头显设备。然而在此之前，无论是 VR、AR，还是 MR，都已有大量产品面世，其中不乏苹果、三星、Meta 等大厂，却未能掀起太大水花。唯有解决行业痛点，Android XR 方能发挥出真正的作用，谷歌能做到吗？

若问近几年体验最好的智能头显产品是哪一款，消费者们可能会有不同看法，但若问名气和热度最大的智能头显是哪一款，那么答案只有一个—— Vision Pro。

遗憾的是，即便拥有苹果强大的影响力和品牌价值加持，Vision Pro 今年 2 月发布至今销量仍不到 50 万台，与之前预测的年销量 90 万 ~100 万台相差甚远。10 月份苹果生态链企业立讯精密便曝出消息，Vision Pro 会在 2024 年内停产。

（图源：苹果）

近期 TrendForce 集邦咨询资深研究副总经理邱宇彬又透露，苹果下一代头智能显设备将于 2026 年登场，既有维持原有路线的高端产品，也有定位更低产品，用于下沉市场。也就是说，2025 年是苹果智能头显设备的真空期。

Vision Pro 失败的原因，一般被归结为两点，第一是没有杀手级应用，尽管配置非常高，可与其他头显在体验层面拉不开明显的差距，官方宣传的 2000+ 款应用，未能带来体验层面的革新，令其更像是一台玩具；第二则是昂贵的价格，29999 元的起售价令普通消费者望而却步，导致 Vision Pro 成为了只有 " 富哥 " 玩得起的玩具。

当然，也不是没有物美价廉的智能头显产品，例如互联网巨头 Meta 推出的 Meta Quest 3S 头显，首发价格 299.99 美元（约合人民币 2180 元）。然而从 Meta Quest 3 开始，Meta 就强调该产品属于 MR（混合现实），结果至今该产品拥有的功能依然停留在 VR（虚拟现实）阶段。谷歌的 Daydream、三星 Gear VR 等设备价格也相对实惠，只是除了 Meta Quest 系列，没有一款智能头显能够保持高销量。

（图源：电商平台沃尔玛）

被称为 " 工业狂魔 " 的中国，低价优质的智能头显设备不胜枚举，雷鸟、XREAL、PICO 等品牌的智能头显产品，基本实现了全价位覆盖。问题是，这些产品依然未能激活国内智能头显市场。IDC 发布的《AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2024 年上半年，中国 AR/VR 头显出货 23.3 万台，同比下滑 29.1%，行业规模不增反降。

该数据说明，价格并不是影响头显设备销量的决定性因素，杀手级应用才是。现阶段的智能头显设备，严格来说用途只有两个，即打游戏、看视频。可少则数百元，多则数千元，只为了买一个不能与其他人一起看的超大屏电视，似乎有些不值得。

Android XR 能否为智能头显行业注入活力，关键就在于该系统是否具备杀手级应用，提升智能头显设备的实用价值，让智能头显的使用场景不再局限于打游戏、看视频。

与 Meta Quest 相同，谷歌也强调基于 Android XR 的智能头显将可以自由在虚拟世界和现实世界之间切换，重新定义观看、工作、探索新方式。

据谷歌介绍，Android XR 支持 Google Maps、Google 相册、翻译、Chrome、圈选即搜等诸多应用，以及 AI 大模型 Gemini。地图、相册是当前智能头显设备普遍支持的功能，也是增强现实技术的基础应用，但算不上杀手级应用，能够带来的体验提升有限。

真正令小雷眼前一亮的，还是 AI 大模型 Gemini。AI 正以迅雷不及掩耳之势席卷全球，手机行业各大厂商更是将 AI 融入了 Android 底层架构。基于 AI，手机已具备解读和归纳文件重点、跨应用操作手机、作图、根据用户习惯智能管理设备等功能，并且许多操作可通过语音指令控制 AI 助手实现。

在 AI 大模型的加持下，智能头显设备也将获得更流畅丝滑的交互体验。用户无需翻动菜单，通过语音指令便可命令 Gemini 助手，做到调取应用、切换场景。搭配眼球追踪技术，智能头显设备还能精准识别周围的环境因素或虚拟环境中的各类元素，提高交互的效率和准确性。

例如观影之时，遇到看不懂的情节，用户就可以询问 Gemini 剧情细节；现实中，Gemini 能够利用头显设备的传感器识别周围环境，并结合用户需求作出分析和指引；创作时，AI 搭配 AR、VR 则能帮助用户轻易实现 3D 建模，将普通照片升级至三维，以便于用户尽情挥洒创意。

（图源：豆包 AI 生成）

另外，相较系统封闭的苹果 Vision Pro，Android XR 最大的优势在于开放性。系统犹如货架，应用则是货架上的产品。苹果封闭式的系统加上 Vision Pro 昂贵的价格，注定 Vision Pro 只适合少数人，用户数量不够庞大，意味着开发者获利的空间较小。

Android XR 开放性的设计，将吸引大量头显设备厂商。加上崛起的上游供应链，大幅降低了智能头显行业的门槛，即便是技术底蕴不足的厂商，未来也将能够轻易从上游供应商采购硬件，并安装 Android XR 系统，成为智能头显市场的新势力品牌。

拥有规模足够庞大的消费者群体，开发者才能从Android XR 中看到盈利的可能，从而更有信心为智能头显设备开发应用。苹果纵然实力和影响力强大，但开发者最重视的终究是利益，没有庞大的用户群体，开发者自然也就没有为 Vision Pro 开发原生应用的动力。

在手机系统领域，开放性的 Android 让谷歌尝尽了甜头，也给谷歌积累的大量开发开放性系统的相关经验。谷歌选择手机霸主三星首发 Android XR，估计也是为了利用三星的影响力，快速让大量消费者接触到 Android XR，并尽快建立统一行业标准、提升自己的地位。

与走高端路线的 Vision Pro 不同，谷歌与三星联合打造的 Project Moohan 面向全体消费者。

苹果虽然也计划推出价格和定位更低的智能头显，但以苹果的效率，该产品能否在 2026 年上线犹未可知。而且苹果的智能头显产品，哪怕定位较低，价格估计也在万元以上，不适合大多数普通消费者。三星、谷歌及其他智能头显厂商推出的产品，或许更适合我们。

吸取了 Vision Pro 失败的教训后，谷歌深知杀手级应用才是智能头显设备成功的关键，而 Android XR 的杀手级应用就是 AI 大模型 Gemini。AI 技术带来的全新交互体验和功能特性，将避免智能头显设备沦为大屏电视。

开放性的系统，有利于吸引更多企业，帮助 Android XR 铸就类似 Android 在手机领域的地位。谷歌 Android XR 系统的 AI 技术 + 开放性系统，将成为激活行业的催化剂，为智能头显行业注入活力，把整个行业带入黄金发展期。

唯有将蛋糕做大，每一位参与者才有机会分到更多蛋糕。深知此理的谷歌，或将在智能头显行业再创奇迹。