此前在今年夏季，Meta 推出了基于 Llama 3.1 模型构建的新工具 AI Studio，向用户提供创建、分享和设计个性化 AI 聊天机器人的能力。彼时 Meta 方面宣称，AI Studio 旨在促进 AI 技术在社交媒体领域的进一步应用，其所创建的 AI 也是 Facebook 和 Instagram 用户的一部分。

如今 Meta 要将 PPT 变成现实了，日前该公司宣布将在旗下的 Facebook 平台引由 AI Studio 生成的虚拟角色。对此，Meta 副总裁 Connor Hayes 表示，" 我们希望这些 AI 能随着时间推移存在于我们的平台上，就像我们的（真人）账户一样。"

不得不说，Meta 的这番操作简直称得上是惊世骇俗，颇有一种拿平台治理当儿戏的既视感。要知道在此之前，AI Studio 仅仅作为 Meta 在去年 Connect 大会上推出的明星聊天机器人项目的替代品，对标的是提供个性化聊天机器人服务的 Character.AI。

尽管 AI Studio 创建的虚拟角色仅限于与用户聊天，不能主动在公开网络上发送信息，但以往无论 Character.AI、还是其他 AI 聊天机器人，或者是 AI Studio 生成的虚拟角色，实际上都只能在开发者设计的 " 局域网 " 里活动，智能也是固定的、并不具备自主学习能力。现在 Meta 的目的是让 AI Studio 生成的虚拟角色 " 联网 "，能够像真正的人类一样使用社交平台。

从某种意义来说，Meta 此举是模仿当初 OpenAI 升级 ChatGPT 的操作。在 2022 年冬季上线的 ChatGPT，最初只是一个纯粹的聊天机器人，它的走红仅仅是因为语言理解和输出能力与人类相似，能够做到像真人一样聊天，但是它的数据库当时只更新至 2021 年 9 月，如果用户的问题涉及这个时间点之后的事件，ChatGPT 就会胡言乱语。

直到 2023 年 3 月，ChatGPT 可以通过插件接入网络、获取最新的资讯。为什么 ChatGPT 联网是正常的，AI Studio 生成的虚拟角色出现在 Facebook 就不正常了呢？关键在于 Meta 方面计划让 AI Studio 生成的 AI 角色更具能动性，它们会在社交平台主动产出内容，而 ChatGPT 生成的内容则往往是被人类 " 搬运 " 到公开平台。

Meta 计划在 Facebook 上推出的 AI 角色，与微博的评论机器人 AI 罗伯特可不是一回事，后者其实就是一个活跃在用户评论区的 " 氛围组 "。而 Meta 要做的 AI 角色则是全方位对标真人，它同样有头像、有网名、有简介，还可以主动发布内容，完全与 Meta 一直在打击的所谓社交媒体机器人（social media bots）一模一样。

没错，社交平台的拥有者主动生产 " 水军 "，这就是 Meta 在 Facebook 引入由 AI Studio 生成虚拟角色，让不少用户感到无所适从的关键。要知道，查封机器人账号、删除虚假评论等打击 " 水军 " 的动作，是 Meta 过去十余年里的一项重要工作，其为此在全球范围内更是曾起诉多家相关公司。

为什么 Meta 突然要放开以 AI 驱动的机器人用户呢？因为 Facebook 已经不复往昔，Meta 需要机器人用户创建和分享由 AI 驱动的内容，进而活跃 Facebook 的内容生态，激活沉浸的人类用户。要知道，如何带动尽可能多的用户发言，一直都是社区型平台产品经理的重要课题，以往互联网厂商会寄希望于创作者，而 Meta 现在则更进一步、选择用 AI 来代替。

简而言之，Meta 或许是认为现在的 Facebook 缺乏人气，因而向这个平台投放一批具有互动性的 NPC。当然，Meta 在 Facebook 引入由 AI Studio 生成的虚拟角色或许只是一个开始，如果效果能够达到预期，他们下一步的操作极有可能是将 AI Studio 运用在自家的元宇宙平台 Horizon Worlds 上。

毕竟 Horizon Worlds 的失败源于缺乏内容，用户进入后不仅没有获得一个五彩斑斓、光怪陆离的虚拟世界，反而由于内容匮乏而变得无事可做。如果未来能有一批由 AI 驱动的 NPC 出现在 Horizon Worlds，后者也就真的有了仿真现实的条件。

只能说扎克伯格还是没有忘记他的元宇宙，甚至于不惜在 Facebook 上测试如今不可控的 AI。

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