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蓝鲸新闻 1 月 22 日讯（记者 武静静）1 月 21 日，东方甄选发布截至 2024 年 11 月 30 日的 2025 上半财年财报。财报显示，报告期内，东方甄选持续经营业务的营业收入为 21.87 亿元，同比下降 9.32%；持续经营业务净亏损为 9650.3 万元，而 2024 年同期为净盈利 1.6 亿元。财报发布后，港股东方甄选开盘也一度大跌逾 9%。

财报中看到，亏损的一大部分原因在于剥离与辉同行带来的一些支出。2024 年 7 月 25 日，东方甄选宣布董宇辉自公司离任，新东方及东方甄选公布了剥离与辉同行及补偿董宇辉的具体方案。

东方甄选表示，由于报告期间内出售与辉同行，若剔除出售与辉同行的财务影响（即与辉同行所产生的一次性开支及溢利），截至 2024 年 11 月 30 日止六个月持续经营业务净利润为 3270 万元。财报披露，董宇辉在分手后，获得东方甄选约 1.29 亿元的奖励。

抖音依旧是东方甄选业务的核心基本盘。2024 年下半年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达到 5010 万单。2024 年下半年公司整体 GMV 为 48 亿元，其中来自抖音的 GMV 占据大部分。

不过，东方甄选正在减少对抖音平台的依赖，采取多平台的发展战略。在财报电话会中，俞敏洪提到，即使抖音为其提供了大量的流量，但对于一家独立的上市公司来说，将 70% 的销售额依赖于单一平台并非健康的商业模式，存在风险。

多平台发展一个重要策略就是东方甄选积极发展自有 APP，并将其作为 2025 年的主要任务之一。数据显示，东方甄选 APP 上已付费会员订阅数量达到 22.83 万人。去年下半年公司整体 GMV 为 48 亿元，自营 APP 的 GMV 占比达 13.6%。

俞敏洪在电话会中提到，通过 APP 上的自动销售和会员服务，东方甄选已取得一定成果，2025 年 APP 销售额占整体 GMV 的 13.6%。为提高 APP 活跃度，东方甄选计划增加产品种类、开发文化功能，如精品图书推荐和听书功能以及提供更优质的服务。

俞敏洪也提到，东方甄选还积极拓展其他平台，例如小红书、京东、淘宝等。

微信小程序的送礼功能也为东方甄选带来了新的增长点，尤其在春节期间，该功能的销售额突破了百万元。俞敏洪认为微信的送礼功能是一个成功的商业案例。数据显示，东方甄选微信小店在 2025 年 1 月 20 日的单日销售额突破了 100 万元，其中 80% 的销售额来自微信新上线的 " 送礼 " 功能。这一增长主要得益于微信 " 礼物 " 功能带来的流量和销售机会。东方甄选相关负责人表示，目前东方甄选自营产品总量超 500 款，东方甄选刺梨原汁、车厘子、草莓等自营品是送礼较多的产品，同时微信送礼也能享受东方甄选 App 的会员价格。

此外，东方甄选还计划利用线下渠道来增加会员数量和提升品牌知名度。俞敏洪称，他们计划在新东方教学点展示自动售货机，并在部分教学点开设小卖部，方便家长体验产品和发展会员。

对于未来预期，俞敏洪称，2024 财年下半年，⼀些特殊情况导致流量超级⼤，GMV 超级多，⼏乎⽆法超越，所以 2025 财年下半年各项数据预计同比下降，请各位投资者股东提前做好⼼理准备。他也透露，东方甄选目前拥有约 50 亿现金，将考虑用于增加市场份额和用户数量。

俞敏洪也提到，在 2024 年之前，除了在东方甄选做直播以外，基本不参与公司的管理事务，之后他将身体力行的参与到东方甄选的管理和业务中。" 我已经 63 岁了，但大家仍能感受到我身体还可以。既然我接手了东方甄选这项工作，在未来的几年里，我一定会全力以赴，努力东方甄选打造成一个生活方式和生活体验平台。所以大家放心，不用担心我近一两年内会退休。"