当短视频平台催生层出不穷的创意形式，当 AI 等数智化技术能够 " 深入毛细血管 " 精准捕捉市场和用户需求，这意味着全球营销行业已经迎来了一个由技术和内容双引擎驱动的数智化营销时代。

" 尽管在 AI 时代，对技能的选择比以往任何时候都更加关键，尽管 AI 将取代简单、重复性的工作，但那些需要人类深入思考和决策的领域，如品牌策略、品牌认知度提升等，始终依赖于人类工作者的情感与智慧 "，领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹认为，" 无论平台如何多样，工具如何高效和先进，品牌营销始终离不开‘创造有创造力的内容、影响有影响力的人、扩展有扩展力的趋势’这三个关键行为。"

蔡晓丹强调，" 在 AI 时代，人与人之间的真实连接对于品牌营销来说将变得更加重要。2025 年，只有保持创造、勇于尝试、快速调整的营销人员才能借 AI 因势而起，赢得市场。"

是 AI 时代，更是人本营销时代

对于 B2B 领域的中国全球化企业，" 酒香也怕巷子深 "。因此，通过人与人之间的情感连接，特别是通过 " 影响有影响力的人 "，是在海外市场提升品牌认知度和美誉度的关键。领英数据显示，全球 87% 的 B2B 采购者更倾向于信任可靠的行业专家或意见领袖，61% 的 B2B CMO 计划继续加大在 Influencer 内容方面的投入，将客户对 Influencer 的信任转化为对品牌的信任将成为 CMO 的首要任务。

随着 AI 工具的分析能力、泛化能力进一步增强，毫无疑问我们将看到它帮助营销人员更快、更精准地找到对的 Influencer，而领英这个真实身份信息为基础的社区则让 AI 这部分的赋能力得到了最佳发挥。通过运用 AI、创造有意义的体验以及加强 " 集体信任 " 策略，营销人员能够建立持久的品牌信任，从而在竞争激烈的 B2B 市场中脱颖而出。

此外，" 隐藏买家 " 也是 B2B 采购决策链条中的关键一环。这些隐藏买家分布在公司的各个职能部门，如法务、财务人员等，他们难以直接接触。然而，即使是这些隐藏买家，也会关注意见领袖的内容。因此，通过意见领袖营销，企业可以间接影响这些隐藏买家的决策。

职场平台让海外 KOL 营销既生动，又聚焦

与此同时，在意见领袖营销中，更具在场感和互动性的视频内容也成为了企业青睐的内容创意形式。63% 的采购决策者希望通过视频内容辅助购买决策。尤其是短视频，55% 的营销人员发现短视频能带来最高的投资回报率。同时，视频在领英平台上的增长速度和互动率也高于其他任何趋势。

全球最大的职场平台 LinkedIn（领英）也为中国出海企业提供了一个极具差异化的短视频营销平台。一方面，中国出海企业可以利用领英视频营销功能，包括直播事件广告、Accelerate 广告系列以及 Wire Program 等，在领英上进行精准投放，触达并吸引潜在客户的关注；此外，由于领英上汇聚了大量行业专家和意见领袖，企业可以通过领英发现和触达自身专业领域内的行业专家和 KOL，有效提升品牌的专业影响力。

作为中国服务机器人领域的领军企业，擎朗智能（Keenon Robotics）成立于 2010 年，开创了中国商用服务机器人赛道，如今已经拥有了配送机器人、清洁机器人、消毒机器人、导引机器人等多个品类，并在酒店、餐厅、医院、工业等领域都有广泛落地。而现在，他们正迈向下一个阶段——具身服务机器人。擎朗智能海外拓展的第一阶段是一些海外客户慕名主动联系擎朗智能，再到擎朗智能积极开拓海外市场之旅。针对不同国家的需求，擎朗智能提供了从尺寸到功能可定制化的丰富机器人解决方案。例如，在日本，由于大多数商业空间有限，他们的 T8 配送机器人凭借机身小巧，无论是适用性还是外观都深受客户青睐，并频繁亮相电视剧和综艺节目；而在美国，无论是商超、餐厅、咖啡厅，由于空间和和物品包装较大，他们的大机型款式，拥有大屏幕，兼顾灵活度及大载重配送的 T10 获得了广泛好评。

在 2025 年的 CES 舞台上，来自中国的智能制造，特别是智能机器人品牌引起了大量关注。为了在 2025 年激烈的市场竞争中继续保持品牌知名度和美誉度，擎朗近日选择与领英平台上专注于 AI 技术领域的 KOL 合作，通过真人与 AI 动效相结合的方式，打造创意短视频，宣传自身的品牌价值观和产品创新力。视频发布后，通过 KOL 在领英上的人脉网络，擎朗也赢得了很多海外 AI 领域专业人士的关注和互动。

可以预见的是，2025 年的全球 B2B 营销领域将出现更多 AI 技术与人文理念充分结合的营销创意内容。中国企业在出海过程中，也可以充分利用社交平台上的意见领袖打造和推广这类创意内容，增强品牌在目标市场的认知度和信任度。同时，企业海外营销团队也需要不断提升 AI 相关技能和伦理意识，从而以更负责任、更真实、更人本的方式利用 AI 工具打造营销项目，赢得目标受众心智。